Sesion 3

Mòdul 3: Taller SEO
• 3.1. Marketing a internet: SEO, SEM, PPC, Social
media.
• 3.2. Promoció a internet. SEO com projecte de
marketing. Analytics.
• 3.3. Complements al SEO. Definició del projecte:
objectius. Eines bàsiques SEO
• 3.4. Eines SEO: Sitemaps, Analytics, Trends, Local
Center, monitors, directoris, analizadors de SEO
• 3.5. PageRank. Factors Off-page. Link baiting. Link
building. Black Hat vs. White Hat


• 3.1. Marketing a internet:
SEO, SEM, PPC, Social media.

3.1. Marketing a internet: SEO, SEM, PPC, Social media.

SEO
El SEO consisteix en la pràctica activa de l'optimització d'un
lloc web mitjançant la millora d'aspectes interns i externs per
tal d'augmentar el trànsit que una pàgina web rep des dels
motors de cerca.


SEM
SEM són les sigles de
'Search Engine Marketing'
('Màrqueting en Cercadors').
El 'SEM' engloba molts més
aspectes que un treball de
'SEO' (només
posicionament), i tracta tot
el relacionat amb la
promoció i aparició en els
cercadors
A diferència del posicionament, el SEM engloba el pagament per
clic, cost per acció, pagament per venda, etc.

Cal recordar que la pràctica totalitat dels cercadors
(Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) inclouen en els seus
resultats 'enllaços patrocinats'. Es tracta d'anuncis-generalment
de text-que són de la mateixa temàtica que les paraules que l'usuari
busca, i que l'anunciant ha 'comprat' prèviament.


PPC
Pagament per clic (PPC) (també s'anomena Cost per clic) és un
model de publicitat d'Internet utilitzat per dirigir el trànsit a llocs
web, on els anunciants paguen l'editor (en general un propietari de
pàgina web), quan es fa clic a l'anunci. Amb els motors de
cerca, els anunciants solen licitar per frases de paraules clau
rellevants per al seu mercat objectiu.


Social Media Marketing

Social Media Marketing fa
referència a les accions de
màrqueting aplicades als mitjans
socials (Blocs, comunitats
online, etc ...), amb l'objectiu de
difondre i compartir informació o
continguts per augmentar la
nostra popularitat, prestigi i
visibilitat.


• 3.2. Promoció a internet. SEO com
projecte de marketing. Analytics

3.2. Promoció a internet. SEO com projecte de marketing. Analytics

TÈCNIQUES SEO
1. L'elecció de paraules clau, la seva optimització i el SEO
són fonamentals perquè la web de l'empresa sigui efectiva i vàlida
per als motors de cerca.

Les meta tags tenen un impacte directe en la classificació de llocs web
per als motors de cerca, aquests obtenen la informació bàsica de
qualsevol lloc web a través de les etiquetes.

S'utilitzen sovint per verificar els aspectes més importants d'un lloc
web, ja que són fonamentals per aconseguir que els usuaris facin clic
a través dels motors de cerca.

■ Les meta tags han d'incloure una etiqueta de títol que hauria d'incloure les paraules clau que s'estan
optimitzant.

■ La mida suggerida de meta tags és de seixanta caràcters o menys. Això ajuda a encaixar amb els
resultats de cerca de Google.

■ La descripció de les etiquetes meta no ha de superar els cent cinquanta caràcters i les paraules clau
optimitzades no s'han de repetir més de dues vegades.


2. L'estructura de la URL ha de tenir la seva paraula clau principal
com a part de la URL per així produir millors resultats de cerca. En cas
que no puguis adquirir una adreça URL amb la paraula clau principal, es
pot crear una pàgina única al vostre lloc web utilitzant la paraula clau per
tal de optimitzar-lo. Això et permet dipositar la teva paraula clau per a
realitzar la URL arrel, donant-li més valor.

3. La velocitat de càrrega de la pàgina és d'una gran importància per a
tots els motors de cerca, incloent, Google, Bing i Yahoo. Atès que els
llocs web que carreguen ràpid condueixen a una experiència de
l'usuari millorada, per tant, assegura't de mantenir el temps de càrrega
del teu lloc Web al mínim per tal d'obtenir un rang més alt en tots els
motors de cerca.

4. L'optimització de la pàgina és fonamental per al rànquing en la
recerca de qualsevol lloc web. És essencial revisar i avaluar el teu lloc
web.


Google recomana “la creació de llocs d'alta qualitat", on la qualitat
del contingut és lo més important.

En el nou algoritme del 2012 els llocs d'alta qualitat son separats per
Google, d'aquells amb un contingut classificat com a baix o dolent. El
nou algoritme assegura un gran posicionament per a les marques que
compten amb bon contingut.

Els esforços en la estratègia SEO han de basar-se en un bon pla de
màrqueting de continguts.

El màrqueting de continguts ha passat a convertir-se en una de les
principals prioritats per a una sèrie de marques durant l’any 2012, ja
que per al 78% dels comerciants aquest aspecte és la clau per l'èxit
dels seus negocis.

3.2. Promoció a internet. SEO com projecte de marketing. Analytics, FMG


• Quantes vegades es comparteix el teu contingut en Social media
• Quant de temps roman el consumidor / client o visitant al vostre lloc o xarxa
• Analitzar les visites i el motiu d'aquestes
• Mesurament dels links
És important recordar que cal enllaçar el nostre blog al lloc web de la nostra
marca / empresa, d'aquesta manera es podrà reconèixer el trànsit que es
generar des del blog cap al site. El millor camí és agregant el codi de la
web a Google Analytics i seleccionar objectius i funnels


• 3.3. Complements al SEO. Definició del
projecte: objectius. Eines básiques SEO

3.3. 3.1. Marketing a SEO
Eines básiques internet: SEO, SEM, PPC, Social media.

Definició del projecte: objectius - Indicacions sobre KPI
Les KPI, o Key Performance Indicators són els indicadors clau de
rendiment, necessaris per quantificar objectius. Podem considerar-los com les pautes
de control que serveixen per diagnosticar si l'estratègia que seguim és la idònia, si
funciona correctament, o quins aspectes són susceptibles de modificar. Els KPI 's són
aplicables a molts àmbits de l'estratègia empresarial, normalment s'utilitzen per
quantificar el rendiment d'activitats que no són fàcilment mesurables. Avui ens
centrarem en la seva adaptació a l'estratègia de Social Media.

És imprescindible comptar amb una adequada llista de KPI ben definits. Les
característiques que han de complir els KPI es resumeixen en una paraula SMART, un
acrònim que resumeix a la perfecció la seva característica principal: han d'estar intel ·
ligentment definits; per a això han de ser:

Específics (Specific): Els KPI han de ser específics i concrets, no serveixen objectius
generalistes ni teòrics. Un exemple seria determinar el nombre de mencions diàries a la
marca, en lloc de "presència en xarxes socials".

Mesurables (Measurable): Perfectament mesurables. Si no som capaços d'avaluar en
termes quantitatius, no es poden considerar KPI.

Assolibles (Achievable): Han de ser assolibles. Cal seleccionar objectius
tangibles, no es tracta de plantejaments hipotètics. Per exemple, si acabes de
començar amb un blog i encara no comptes amb una mínima presència en el sector, un
KPI vàlid no seria "nombre de post al nostre blog escrits per col · laboradors referents
en el sector".

3.3. 3.1. Marketing a SEO
Eines básiques internet: SEO, SEM, PPC, Social media.

Rellevants (Relevant): És fonamental establir paràmetres rellevants per a l'empresa. A
l'hora de definir-los, has de pensar en quina informació aporta realment aquest KPI. No
serveix de res mesurar resultats que no ofereixin dades útils i determinants.

A temps (Timely): Han de ser indicadors mesurables en temps real.

Per concretar, alguns dels KPI s d'una estratègia de xarxes socials podrien ser:

• Nombre de seguidors
• Nombre de mencions a la marca
• Nombre de comentaris
• Nombre d'interaccions amb la marca
• Tipus de comentaris (positius, negatius, neutres)
Resulta especialment important definir les KPI a l'hora de planificar una estratègia en
Social Mitjana. Atès que es tracta d'una dada que cal tenir en compte en el moment
d'establir les accions que portarem a terme per perseguir els objectius proposats en
l'estratègia.

Cal dedicar el temps necessari a la definició dels indicadors clau determinants per al
nostre negoci; la mateixa manera que actuem per establir els objectius. Només així
serem capaços de dissenyar amb encert les accions que formaran part de l'estratègia
de Social Media.

Així mateix, un cop posada en marxa aquesta estratègia, l'anàlisi dels KPI s ens
ajudarà a determinar si estem en el camí adequat o, per contra, no estem obtenint
els resultats esperats i es fa necessari reconduir l'estratègia.

3.3. Eines básiques SEO

Eines

SEO Hand, una de les aplicacions més útils en el treball SEO, permet seguir el rastre
de qualsevol paraula a Google.
RankQuest Que inclou més de 30 eines SEO en una sola extensió, d'aquesta manera et
pots estalviar el tenir que moltes extensions.
Keyword generator et permet veure quines paraules clau, keywords, són més comuns a
cada pàgina que visites. Imprescindible per optimitzar el teu web i saber què fer per
superar a la competència.
Niche Watch, altra eina que t'ofereix totes les dades SEO de qualsevol pàgina, com
backlinks, pàgines indexades, keywords, etc, necessaris per superar la competència.
SEO for Firefox, l'extensió creada per seobook, molt completa per controlar tots els
paràmetres SEO.
SeoQuake, excepcional extensió que t'ofereix totes les dades possibles de qualsevol
enllaç dins d'una pàgina. De vegades es pot arribar a acumular massa informació en
una sola pàgina, per la qual cosa cal utilitzar-lo amb cura.
Total Validator, probablement l'extensió més completa per comprovar l'estat de la teva
web. A més de validar el codi amb W3C, ofereix els errors
d'accessibilitat, llenguatges, etc i amb captures de pantalla per analitzar el problema.
Firebug, una extensió molt bona per a comprovar els errors de codi, HTML, CSS. És
imprescindible optimitzar i tenir el millor codi HATML per rankejar bé en els cercadors..
SearchStatus, te permite tener en el navegador las barras de PageRank y Alexa sin
necesidad de instalar ninguna barra adicional. muy cómoda y sencilla.


• 3.4. Eines SEO: Sitemaps, Analytics,Trends, Local
Center, monitors, directoris, analizadors de SEO

3.4. Eines SEO: Sitemaps, Analytics,Trends, Local
Center, monitors, directoris, analitzadors de SEO

.
Sitemaps
Una forma d'ajudar en la indexació del nostre web o blog a Google és dient-li que
pàgines tenim, quan les modifiquem i quan tenim articles nous. Això es pot fer amb una
eina creada específicament per a això: Google Sitemap A més d'ajudar-nos en la
indexació, aquesta eina ens brinda estadístiques del nostre web i un informe de
possibles errors.


.
Trends
http://www.google.com/trends

Eina per comparar el volum de cerques generat a google per a diferents keywords o
keyprhases, al llarg del temps.

Les gràfiques de Google Trends representen amb quanta freqüència es realitza una
recerca particular a diverses regions del món i en diversos idiomes. L'eix horitzontal
de la gràfica representa el temps (des d'algun moment de 2004), i l'eix vertical
representa la freqüència amb què s'ha buscat el terme globalment. També permet
a l'usuari comparar el volum de cerques entre dos o més termes. Una característica
addicional de Google Trends és la possibilitat de mostrar notícies relacionades amb el
terme de recerca sobre de la gràfica, mostrant com afecten els esdeveniments a la
popularitat.


.
Trends


.
Insights


.
Places


.
Monitors
Accurate
monitor for
search
engines


.
Controlador de mals hàbits al web
(http://tool.motoricerca.info/spam-detector/)


.
Keyword Density & Prominence Analyzer 3.14
(http://www.ranks.nl/cgi-bin/ranksnl/spider/spider.cgi?lang=)

Altres eines (més eines a:
http://blog.jmacoe.com/design/web_design/lista-de-herramientas-
.
css/ )
Herramientas para el análisis previo
► Validador Código XHTML 1.0 orientado hacia el posicionamiento web [http://validator.w3.org/]
► Validador Código CSS 3.0 [http://jigsaw.w3.org/css-validator/]
► [Google Trends] : Herramienta para comparar el volumen de búsquedas generado en google para diferentes keywords o
keyprhases, a lo largo del tiempo.
► [Google Sets] : Sugerencia de términos más buscados en google en relación a los keywords que le proporcionemos a la
herramienta.

Herramientas de uso paralelo a la programación del sitio
► [Page Speed de Google] : Plugin de firefox/firebug para medir la velocidad de carga de un sitio web. Identifica problemas
y… ¡ofrece soluciones! solo copiar y pegar lo que él te diga.

Herramientas para el análisis posterior
► [SEOcentro Keyword density Tool] : Analiza las palabras clave de nuestra web y nos muestra el porcentaje de repetición de
cada una de ellas (densidad). Extremadamente útil.
► [Bad Neighborhood] : Intresantísima web que nos informa de los enlaces salientes y entrantes a un sitio considerados “no
beneficiosos” (malos vecinos) que pudieran influir en nuestra posición. Ademas miden la densidad de links en cada
página, comprueban las redirecciones perjudiciales, etc. Indispensable.
► [Google Analytics] : Medidor de estadísticas muy completo. Aconsejable comparar los datos recogidos por esta herramienta
con los archivos log del servidor, ya que sus datos no son 100% fiables.
► [Link Diagnosis] : Página web(requiere plugin de firefox) que ofrece información sobre todos los enlaces entrantes a nuestro
sitio, informando del estado del los mismos, el texto ancla, páginas indexadas, PR y demás información útil.
► [Ranks NL] : Herramienta que nos informa de las keyphrases & keywords para las cuales esta optimizado un sitio y otra
información relacionada con los keywords.
► [Seo Browser] : Muestra una página tal y como la vería un robot de cualquier buscador.
► [Domain Stats Tool] : Información relevante sobre cualquier dominio introducido, desde dirección IP hasta pais de origen
físico del alojamiento web y mas datos.
► [Detector de malos hábitos]: Estoy cometiendo alguna irregularidad digna de sanción por parte de google?


• 3.5. PageRank. Factors Off-page. Link baiting.
Link building. Black Hat vs. White Hat

3.5. PageRank. Factors Off-page. Link baiting. Link building. Black Hat vs.
White Hat

.
Page Rank: http://www.linkvendor.com/seo-tools/multi-pagerank.html

PageRank (PR) és un valor numèric que representa la importància que una
pàgina web té a Internet. Google es fa la idea que quan una pàgina col · loca
un enllaç (link) a una altra, és de fet un vot per a aquesta última.

Com més vots tingui una pàgina, serà considerada més important per
Google.

White Hat

.
Alexa: www.alexa.com

White Hat

.
Factors off-page
Factors que afecten el nostre Page Rank. Els factors off-
page són factors externs al lloc i per tant no poden ser
controlats per nosaltres (almenys no en la seva totalitat).

La reputació (Page Rank) es determina en gran part per la
quantitat i qualitat dels enllaços des d'altres Websites cap
al nostre. Amb qualitat ens referim a Websites que ja tenen
una bona reputació (Page Rank).

• És millor per a nosaltres si el Website que enllaça
cap a nosaltres té un tema similar al nostre, ja que
això genera més confiança per als cercadors.
• És important que els enllaços que apuntin cap al
nostre Website estiguin associats (preferiblement)
amb alguna keyword.
• Igual que en el cas de la pàgina web, com més
temps tingui l'enllaç millor.
• La posició de l'enllaç determina la importància del DMOZ: Google extreu directament la informació des
mateix, això vol dir que un enllaç que aparegui a d'aquest directori. Són molt estrictes al moment
prop de l’inici d'un Website tindrà més importància d'avaluar Websites, i pren al voltant de 6 mesos perquè
que un que aparegui prop del peu. ho avaluïn, però val la pena. És molt important recordar
que si enviem el nostre Website més d'una vegada
Una cosa que definitivament pot ajudar al nostre podríem ser vetats.
Website és que estigui llistat en algun dels
principals directoris.

White Hat

.
Link baiting: L'ham perfecte del contingut viral i de gran impacte
Tècnica per generar contingut d'interès, amb el doble objectiu de millorar el SEO obtenint un
gran nombre d'enllaços al teu lloc web i aconseguir de vegades aquest efecte viral tan desitjat del
contingut a través del mitjà online.

Com treure partit al linkbaiting

Abans de començar a desenvolupar una activitat de linkbaiting és essencial identificar una història
de qualitat que aconsegueixi un gran nombre d'enllaços en menys temps de l'esperat. El linkbaiting
té com a reclam una informació interessant que enganxa, i de vegades un vincle clar amb el públic
objectiu al qual es vol atreure perquè col · laborin amb la difusió del contingut.

Idees per al linkbaiting
Crear continguts del tipus "How to ....?"
Entrevista a algú important
Noves i originals aplicacions
Utilitza l'humor divertit i intel · ligent
Recórrer als temes polèmics o que estan generant expectació
Crear infografies
Realitzar concursos amb votació online
Llistats TOP 10/50/100

White Hat

.
Link baiting: L'ham perfecte del contingut viral i de gran impacte
Més idees per generar continguts de qualitat (white hat)

-Tenir material que es pugui descarregar en pdf
-Parlar de temes actuals i d'interès
-Enviar notes de premsa per la seva ràpida publicació
-Crear vídeos explicatius dels temes que tracta la nostra web
-Programes o aplicacions que puguin resultar d'utilitat als usuaris (traductors, convertidors de
moneda, etc.)

White Hat

.
Link building
Què és el link building o creació d'enllaços?
La creació d'enllaços (link building) és una de les parts més importants de l'optimització SEO, si és
que no és la més important, però per la gran quantitat de temps que se li ha de dedicar, no és una
tasca fàcil.

Com s'aconsegueixen enllaços externs cap a la nostra web?
La creació d'enllaços és un treball ardu i dedicat ja que s'ha de fer de forma manual i porta temps
realitzar correctament. En començar la nostra campanya de creació d'enllaços (linkbuilding) s'han
d'avaluar totes les variables abans de decidir quina web volem que ens enllaçi, Els enllaços poden
ser sol · licitats, intercanviats, comprats o naturals.

1-Enllaços sol · licitats en directoris, blogs i similars.

2-Enllaços intercanviats Són enllaços que ens són donats a canvi de col · locar un a la nostra web
apuntant a la web que ens el va donar

3-Enllaços naturals: és com un vot de confiança per a la nostra web i també són importants. Algú
pensa que el nostre contingut és interessant, i ens enllaça des del seu web, sense sol · licitar res a
canvi

AUTORITAT -> GOOGLE -> Page Rank

White Hat

.
Link building

White Hat

Black Hat vs. White Hat : extret de:
.
http://blog.attachmedia.com/white-hat-vs-black-hat/

Sesion 3

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a Sesion 3

Similar a Sesion 3 (20)

Sesion 3