Cannes Lions 2015 Highlights
•Descargar como PPTX, PDF•
26 recomendaciones•11,085 vistas
From the presentation I made in DDD (Digital - Design - Data) Conference. Brief history of Cannes Lions, higlights and some predictions for the near future.
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Destacado
Destacado (19)
Similar a Cannes Lions 2015 Highlights
Similar a Cannes Lions 2015 Highlights (20)
Último
Último (20)
Cannes Lions 2015 Highlights
- 2. 7 Days 50 Sessions 250+ Applications
- 4. Cannes Lions Nerede Yapılıyor? Cannes
- 7. Cannes Lions Applications 28,828 34,300 35,765 37,427 40,133 2011 2012 2013 2014 2015
- 10. Cannes Lions Evolution Google and the shape of search to come Facebook: social by design Rise of the tablets Storytelling A/B testing: Change the behaviour Inspired by technology Branded content Mobile the second screen Millenials crave connections Go offline: Back to basics ? Youtube Nation Neuroscience Data-insight- strategy-creativty Real Time Marketing
- 12. CHANGED AUDIENCE
- 15. Artificial Intelligence Era «Success in creating AI would be the biggest event in human history. … it might also be the last, unless we learn how to avoid risks.» Stephen Hawking Eve of A.I. Era
- 16. Yapay Zeka
- 17. Investment in A.I. Hired A.I. Pioneer Geoff Hinton A.I. Lab is founded Phd researches on the go
- 18. What does A.I. Era bring? Merge Emerge Purge CRM and Media New Creative Ways Human Decision Making
- 19. Virtual Personal Assistant VPA(Virtual Personal Assistant)
- 21. GREATEST GENERATION silent GENERATION BABY boomers GEN X millenial GENERATION 1901-1924 1925-1945 1946-1964 1965-1979 1980-1994 1995-Present YOUTH FOR LAST 10 YEARS= MILLENIALS
- 24. Power of #NOW
- 25. The Dress
- 27. The Dress
- 29. Don’t make campaigns, Start m vements
- 30. Cause Oriented
- 31. Nivea Doll
- 32. Volvo – Life Paint
- 33. Vodafone – Red Light App
- 34. Samsung – Safety Truck
- 36. Found
- 38. Lucky Iron Fish
- 39. The Gun Shop
- 40. SOS SMS
- 41. Gender Apartheid
- 42. Under Armour – I’ll What I Want
- 43. P&G - Like A Girl
- 44. Burger King – Proud Whopper
- 45. Hacking Cheating
- 46. Wolkswagen
- 47. McDonald’s – Lovin the Superbowl
- 48. Radiant Return
- 53. Data Age Smart Devices increase data usage Effective Marketing with data Easier life with data
- 57. NFL Giferator
- 58. Nike – House of Mamba
- 59. Loreal Paris – Makeup Genius
- 60. CANAL+ - Interactive Form
- 62. Google Cardboard
- 64. Facebook – AR Like & Emoji
- 65. Music
- 66. Change in Music Ownership
- 68. Honda – OK GO
- 72. Pedigree – K9FM
- 73. MediaMarkt – Easter Rabbit Race
- 74. Domino’s Emoji
- 75. The Match
- 76. Joe Boxer Inactivity Tracker
- 77. Sky Tip
Notas del editor
- Dünyanın en büyük yaratıcılık festivali. Dünyaya ve sektöre katma değer sağlayan yaratıcılığı destekliyor. Ayrıca tüm pazarlama sektörünün takip ettiği ödüller veriyor ki böylece dünyada iyi yaratıcı örneklerin nasıl olabileceğine dair benchmark belirliyor. Sonrasında tüm 1 yıl, dünya pazarlama sektörü buradaki trendlerden etkileniyor. Özetle reklamcılığın Oscar’ı. 7 gün sürüyor.
- Güney Fransa’nın Cannes şehrinde yapılıyor.
- Ajanslar, markalar, teknoloji firmaları ve üretim firmaları katılım gösteriyor. Dünyanın her yerinden çeşitli sektörlerden yaratıcı insanlar katılıyor.
- Türkiye’den başvuru sayısı: 688 iş başvuru yaptı https://twitter.com/MediaCat/status/612643218237300736 Geçen yıl 437 başvuru yapılmıştı
- 18 farklı kategori
- IBM Deep Blue 1997 (Kasparov’u satrançta yendi) sonrasında IBM Watson 2011 (TV programı oldu, soru cevap)
- Google AI Gurusu Geoff Hinton ile anlaştı. http://www.wired.com/2014/01/geoffrey-hinton-deep-learning/ https://research.facebook.com/ai Önümüzdeki 5 yıl boyunca Search bid management, DMP, DSP, analytics birleşecek
- Google AI Gurusu Geoff Hinton ile anlaştı. http://www.wired.com/2014/01/geoffrey-hinton-deep-learning/ https://research.facebook.com/ai Önümüzdeki 5 yıl boyunca Search bid management, DMP, DSP, analytics birleşecek
- Okula gidersin mezun olursun sonra güzel maaş alırsın. Millenial bunlarla büyüdü, dolayısıyla millenial nesil çok materyalist. Ama Gen Edge Aileler liseden sonra Collage’a gidebilmen için destek olabilecek miyim bilmiyorum diyor, çocuklar da Collage benim için çözüm mü diye sorguluyor. Bu da girişimci bir nesil olmalarına yol açıyor. Büyük markalara vb güvenleri az, çünkü onların vergi kaçırdıklarını vb görüyorlar. Aileler otoriteyi sorgulamayı öğretiyorlar. Sadece internette surf yapmıyorlar, bir şey aramak için laptop’ına değil direkt mobil cihazına bağlanıyor, 3 yaşındakiler ipadle geziyor ve wifi olmazsa çok sinirleniyorlar. Bir şey aramak için laptop’ına değil direkt mobil cihazına bağlanıyor Millenials is about Harry Potter, Gen Edge is about Hunger Games Gen Edge, Socially engaged, örneğin Toms alıyor ama bir çift de hediye ettiğini bilmesi onu çok mutlu ediyor Bu jenerasyona çok da güvenilemez, örneğin Mountain Dew yeni içeceğimizin ismi ne olsun diye soruyor, 1. sırada Hitler çıkıyor trolluyorlar
- İskoçya’da biri evleniyor, elbiseyi arkadaşına gönderiyor. Arkadaşları farklı renk görüyor, sonrasında sosyal medyaya yayılıyor.
- Twitter’ın gücünü tam olarak kullanabilmek için, hangi konunun en uzun sürede en çok enerji ürettiğini bilmek gerekiyor. En büyük enerjili anlar, aynı yıldırımlar gibi. Tahmin edilemez olarak gelişiyor, bir anda ortaya çıkıyor, ve ne kadar büyüyebileceğini tahmin etmek imkansız. Aynı #thedress olayında olduğu gibi, kimse bu konu hakkında saatte 303 K tweet atılacağını tahmin edemezdi. Bunun yanında bir de günlük konuşmalar var, örneğin moda, müzik, kahve gibi konular her gün belli bir döngüde konuşuluyor aynı güneş gibi. Güneşin enerjisini alabilmek daha kolay, kişiye özel ve hedefli mesajlarla gündelik konuların içine dahil olunabilir.
- Scotland’da biri evleniyor, elbiseyi arkadaşına gönderiyor. Arkadaşları farklı renk görüyor, sonrasında sosyal medyaya yayılıyor. #thedress olayında olduğu gibi, kimse bu konu hakkında saatte 303 K tweet atılacağını tahmin edemezdi. Bunun yanında bir de günlük konuşmalar var, örneğin moda, müzik, kahve gibi konular her gün belli bir döngüde konuşuluyor aynı güneş gibi. Güneşin enerjisini alabilmek daha kolay, kişiye özel ve hedefli mesajlarla gündelik konuların içine dahil olunabilir.
- Twitter’ın gücünü tam olarak kullanabilmek için, hangi konunun en uzun sürede en çok enerji ürettiğini bilmek gerekiyor. En büyük enerjili anlar, aynı yıldırımlar gibi. Tahmin edilemez olarak gelişiyor, bir anda ortaya çıkıyor, ve ne kadar büyüyebileceğini tahmin etmek imkansız. Aynı #thedress olayında olduğu gibi, kimse bu konu hakkında saatte 303 K tweet atılacağını tahmin edemezdi. Bunun yanında bir de günlük konuşmalar var, örneğin moda, müzik, kahve gibi konular her gün belli bir döngüde konuşuluyor aynı güneş gibi. Güneşin enerjisini alabilmek daha kolay, kişiye özel ve hedefli mesajlarla gündelik konuların içine dahil olunabilir.
- Şu anda toplam data büyüklüğü 44 zettabyte’a ulaştı. Data eksponansiyel olarak artıyor. Örneğin, satranç tahtasının her bir karesin pirinç tanesi koyduğumuzu düşünelim, ve her karede 2 kat artıralım. satranç tahtasının sonuna gelindiğinde gereken pirinç miktarı everest dağından daha fazla. Önümüzdeki yıllarda da data çok ciddi artış gösterecek.
- Verinin bu kadar artmasının sebebi akıllı telefonlar ve internet of things (akıllı cihazların) kullanımının artması. Veri ile daha iyi pazarlama yapılıyor, CRM datası kullanarak daha optimize pazarlama aktiviteleri yapılabiliyor. İnovasyon Cannes’da geçen sene yeni eklenmişti, bu sene ayrı bir yerde yapıldı.
- AR, internet of things gibi başlıklar var. Örnekler: Inactivity tracker Hololens Facebook AR
- Ajansların iletişim ve kreatiften daha çok inovasyon ve ürün üretimine geçmeleri - yaratıcıyım yerine inovatifim FUTURE LIONS. Hosted By: AKQA: Google vermiş gorevl: bir markayı kitlesine bağlayın ama 3 yıl once olmayan yöntemlerle Lily diye kendini çeken drone epey iyiymiş Genel olarak iletişimden cok yine ürüne ve inovasyona kaymış Kazananlar: Chromebook type - yazdıkça enerjisi yenilenen laptop Heineken safestamp - ele takılan alkol Ölçüm cipi Über First aid - gençler psikologlardan yardim alıyorlar Google toothbrush test iyiymiş Çokça kullanılması acısından. Berghs school of communication switzerland"
- Taylor Swift’in hikayesi
- Taylor Swift’in hikayesi