Developers mDay #3 - priča o dataLayer-u u industriji merenja i marketingu. MainStream mCloud hosting Development konferencija

1. dataLayer – stvaranje objekata u
industriji merenja i marketingu
Kako se programiraju alati za marketing, analitiku i merenje uz pomoć dataLayer-a

2. Ključ uspeha
Postavi se u presek dve discipline
marketing tehnologije

3. Tehnologije
• računari od 1985
• robotika (srednja)
• mašinstvo (pokušaj fakulteta)
• viša elektrotehnička (uspešno)
• SysAdmin Robert Bosch-a
• indukcija php-om sa Bogdanom Kecmanom 2002.godine od 2 sata
• IT menadžer Schneider Electric-a
• SDM Capgemini-a
• Konsultant

4. Pogled unazad
• 25 godina algoritama
• praktična primena programiranja u biznisu
• python / java / php / sql / js / jquery… - efikasno programiranje
• pascal/fortran/cobol/c - školski dani

5. Marketing
• digitalna agencija (huge media)
• razvoj ideja (digitalna rešenja u marketingu)
• 90% ideja je zasnovano na starom kodu i zaboravljenim
algoritmima za rešenja starih problema

6. Ključ digitalnog (modernog)
marketinga

7. Upravljanje podacima

8. Merenje učinka marketing
aktivnosti na ponašanje ljudi i
unapređenju biznisa

9. Kakve to veze ima sa
programiranjem?

10. Ima sve moguće veze

11. skladište
dataLayer
marketing
podaci
biznis
podaci
…
analitika
ponašanja
transformacija
vizuelizacija
odlučivanje

12. Gde je programiranje?

13. SVUDA

14. Današnji fokus
dataLayer

15. Šta je to uopšte?

16. Svrha Data Layer-a je da omogući bilateralan sloj informacija na
bilo kom digitalnom kanalu - koji razlaže, normalizuje i na
jedinstven način šifrira semantičke informacije koje prolaze kroz
kanal ili se smeštaju unutar (Data Layer-a)

17. Praktično

18. Šta je to?
• Aktivnosti na svakom digitalnom kanalu može da se meri
• Alati za merenje rade out-of-the-box
• Nemaju dubinu kako nisu obogaćeni informacijama
• Data Layer predstavlja standardizovan način sakupljanja podataka o
ponašanju osobe, koraku kupovine ili bilo koje poslovne informacije
koja je bitna onome ko meri

19. Praktično

20. dataLayer je Google-ova
implementacija Data Layer-a

21. GTM-ov dataLayer je matričnolika (Array) struktura, koja poseduje
patentiranu .push metodu
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

22. Interakcija se dešava uglavnog kroz guranje (push) {object literal}-a koji
poseduje ključeve i vrednosti bilo kog JavaScript tipa
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

23. Jedini metod koji radi sa GTM-om je push. Niti jedan drugi Array metod
nema uticaja
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

24. Kada uradite push nekog ključa unutar dataLayer-a, on se kopira u interni
data model.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

25. Kada je vrednost objekat, dešava se rekurzivno spajanje.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

26. Data model ima neke specijalne metode.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

27. Ali, ali… čemu sve to????

28. Obogaćivanje informacijama otvorene stranice, ekrane, događaje,
transakcije - na jednostavan način.
od @SimoAhava-e sa MeasureCamp-a 2015

29. Da bismo stigli do odlučivanja…

30. skladište
dataLayer
marketing
podaci
biznis
podaci
…
analitika
ponašanja
transformacija
vizuelizacija
odlučivanje

31. Awareness
Consideration
Intent
Lead
Website
Sale
Retention
Reactivation
Data
Data
Email
Retargeting
Support
Loyalty
Commerce
Content
management
Lead
Generation
Direct Response
Advertising
Brand
advertising
DMP
(cookie)
CRM
(user)

32. Upravljanje podacima je ključ
modernog marketinga

33. U osnovi se svodi na dataLayer i
kreativno korišćenje

34. Ivan Rečević
• Google Partners trener
• Konsultant (gaia consulting)
• ex-Huge Media partner i suvlasnik