O documento discute o projeto #InstanYourCity, que incentivou usuários do Instagram a publicarem fotos de suas cidades com hashtags específicas. O projeto visava celebrar o sexto ano do evento Social Media Week em 14 cidades. As regras pediam que as fotos fossem tiradas com smartphones, aplicassem filtros e marcassem a localização. A foto vencedora de Berlim mostrava parte do Muro de Berlim com a frase "O mundo é pequeno demais para paredes".

1. #InstanYourCity:
Paisagens Digitais, Cultura da Participação e
Consumo
Janaíra França
COMUNICON
ESPM
São Paulo
2013
1@JanairaFranca

2. A proposta do artigo
A proposta deste trabalho é articular alguns elementos da
cultura digital com as novas práticas comunicacionais
e de consumo, tendo como objeto de análise as imagens
digitais de cidades e o fenômeno social da cultura de
participação nas mídias sociais.
Apresenta uma visão otimista sobre essas práticas e o
consumo dentro do ambiente digital, possibilitados
pela cultura de participação, tendo como principal agente
- as pessoas - que conectadas, compartilham e
consomem conteúdos imagéticos e se apropriam de
ambientes de sites de redes sociais para construção de
narrativas digitais.
2@JanairaFranca

3. Protagonistas
A mídia social Instagram aplicativo desenvolvido em 2010
pelo brasileiro Mike Hrieger e pelo americano Kevin
Systom.
Aproveitando a expansão dos smartphones e acesso a
redes Wi-Fi e 3G.
A proposta da mídia social é permitir que seus usuários
publiquem imagens registradas por seus celulares,
diretamente no seu perfil no Instagram no formato 4:3,
mesmo padrão usado pela Kodak Instamatic e Polaroide ,
diferentemente do formato 3:2, padrão de imagens que
são capturadas pelas máquinas fotográficas inseridas nos
atuais celulares.
3@JanairaFranca

4. Principais autores
Para Manovich (2006), a fotografia se tornou um código
representativo incrivelmente resistente que vem
sobrevivendo a todas as ondas tecnológicas.
E para Berger (1999), cada vez que olhamos para uma
fotografia, criamos a consciência de que o fotógrafo
selecionou aquela “cena” diante de tantas outras
possibilidades.
Atualmente, continuamos usando a fotografia em uma
versão digital para construir nossa visão de mundo e
nossa memória por meio dos recentes aparatos
Tecnológicos.
4@JanairaFranca

5. Uma imagem pode ultrapassar aquilo que inicialmente se propunha a
representar, construindo uma concepção histórica de um fato ou acontecimento
e nos permite compartilhar da “experiência do artista” que fez o registro e qual a
sua visão sobre o “visível” (Berger, 1999).
5@JanairaFranca

6. Principais autores
Para Clay Shirky autor do livro “A Cultura da
Participação: criatividade e generosidade no mundo
conectado” é um pensadores da atualidade que divide de
forma otimista a contribuição positiva da internet e das
novas tecnologias no processo comunicacional da atual
sociedade.
Junto com Pierre Lèvy e Henry Jenkins, acreditam
que o avanço da cultura digital transferiu o poder
informacional para as pessoas comuns e que antes
dominado pelos grandes grupos de comunicação. Somos
todos agentes da comunicação. Transitamos entre
produtores e consumidores de conteúdo digital: textual,
hipertextual, audiovisual e/ou imagético.
6@JanairaFranca

7. O projeto
As fotografias publicadas pelos usuários no Instagram
chamaram a atenção dos organizadores do evento mundial
itinerante chamado de Social Media Week.
Em celebração ao sexto ano de existência da organização
sem fins lucrativos, seus idealizadores resolvem criar um
concurso fotográfico em setembro de 2012.
Os usuários das plataformas de publicação de imagem como
Instagram, Nokia Creative Studio, Lightbox, Hipster and
StreamZoo foram estimulados a participarem, enviando
publicando as imagens sob a #hashtag
#InstanYourCity #nome da cidade.
7@JanairaFranca

8. Dinâmica
As cidades participantes eram as mesmas que receberiam a
edição simultânea do evento Social Media Week,
totalizando 14 - Londres, Glasgow, Torino,
Barcelona, Berlim, Doha, Jeddah, Hong Kong,
Seul, São Paulo, Bogotá, Chicago, Los Angeles e
Vancouver.
Regras, sem limite de quantidade por participante:
1) a foto deveria ser capturada por qualquer smartphone,
apresentando, na visão do fotógrafo, a singularidade de
cada cidade; 2) Adicionar um filtro que dê destaque à
imagem, dentro os disponíveis na plataforma; e 3) Etiquetar
a foto e compartilhar a foto no Instagram e Twitter.
8@JanairaFranca

9. Algumas das imagens
9@JanairaFranca
Hong Kong e Berlim Glascow e São Paulo

10. A escolhida
10@JanairaFranca
A paisagem urbana
vencedora tem uma poderosa
mensagem de que o movimento
global em direção a uma
comunicação aberta e transparente
tem raízes em acontecimentos
históricos do passado. Ela foi tirada
por Björn Kocher, e as palavras "O
mundo é pequeno demais para
paredes" são escritas em um pedaço
remanescente do Muro de Berlim.
Erguido em 1961 para separar o
comunista controlado Berlim
Oriental de Berlim Ocidental, O
Muro de Berlim simbolizou a
separação e divisão, uma noção que
nos serve como um poderoso
lembrete de quão longe nós viemos
e importância da tecnologia e mídias
sociais para ajudar a combater a
opressão e injustiça.

11. Considerações preliminares
Os usos sociais das mídias digitais e as novas formas de
construção autônoma e individual de conteúdo para a web só
consolidaram o desejo humano de compartilhar seus interesses
na grande rede, a Internet. Os ambientes digitais são espaços
atemporais e sem fronteiras para consumo e compartilhamento
simbólico e imagético.
Essa dinâmica social de compartilhamento é algo que pode ser
motivada pela cultura de participação, resultante das conexões e
interações que as novas práticas comunicacionais permitem,
cujos elementos da ubiquidade e onipresença se tornam
importantes. Não estamos mais “presos” a um espaço ou
aparato tecnológico imóvel, estamos transitando nos ambientes
híbridos e partilhando de nossos interesses e de nossas cidades
digitais. Se estamos preparados para esta “liberdade
tecnológica”? Ainda é muito cedo para afirmar, mas o que move
esse tecido cultural é a nossa apropriação das novas tecnologias
e nossa narcose por essas novas possibilidades comunicacionais
para a autoexpressão.
11@JanairaFranca

12. Bibliografia
Agência RS. As faces do Intagram. Disponível em: < http://www.agenciars.com.br/blog/as-faces-doinstagram/#>. Acesso em
março de 2013.
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G1. Entenda a curta história do Instagram, comprado pelo Facebook. Disponível em: <
http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2012/04/entenda-curta-historia-do-instagram-comprado-pelofacebook.
html >. Acesso em março de 2013.
LI, Charlene & BERNOFF, Josh. Groundswell: fenômenos sociais nos negócios. Rio de Janeiro: Campus Elsevier: 2012.
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SANTAELLA, Lucia. A ecologia pluralista da comunicação: conectividade, mobilidade e ubiquidade. São
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_________________. Linguagens liquidas na era da mobilidade. São Paulo: Paulus, 2007.
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SOUZA e SILVA, Adriana. Do ciber ao híbrido: tecnologias móveis como interfaces dos espaços híbridos. In: ARAÚJO, Denize
Correa de (Ed.) Imagem e realidade. Comunicação e cibermídia. Porto Alegre: Sulina, 2006, PP. 21-51.
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THOMPSON. John B. A nova visibilidade. Revista Matrizes. Número 2, páginas 15-38, 2 de abril de 2008.
12@JanairaFranca