El documento describe un proyecto propuesto por JFM SPORTS y la Universidad Sergio Arboleda para abrir un café llamado "Fútbol Café" que ofrecería conversatorios sobre historia y datos del fútbol mundial, venta de libros sobre fútbol, y pronósticos de partidos. El proyecto se llevaría a cabo en el barrio Nicolás de Federmán y busca generar un ritual de consumo entre personas interesadas en el fútbol.

2. Por qué JFM SPORTS?
• Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeación, gestión y liderazgo
en proyectos vinculados con la investigación deportiva, la literatura de fútbol, la
comunicación estratégica, el marketing deportivo y la responsabilidad social.
En el contexto del deporte
actual es fundamental
gerenciar las necesidades
del cliente. Y esto se hace
a través de una dirección
un departamento de
marketing deportivo
Al contar con este
departamento de
mercadotecnia se tiene la
responsabilidad de
persuadir al consumidor.
Con el objetivo de generar
en el cliente el RITUAL
DE CONSUMO.

3. Por qué la Universidad Sergio Arboleda?
Se seleccionó a la Universidad Sergio Arboleda porque está comprometida con la
formación integral de profesionales idóneos para la ciencia, la investigación y
la cultura, estructurados de acuerdo con los principios de la filosofía cristiana y
humanística, formados con espíritu ético y cívico, creativo y crítico; además
capaces de liderar el desarrollo económico, social y cultural, tanto nacional
como internacional.
Y desde luego porque La Universidad Sergio Arboleda es una institución de
educación superior, de carácter privado, que busca la formación personal y
profesional en las diversas modalidades del saber, mediante la actividad
académica y cultural, el fomento de la investigación y la proyección hacia la
comunidad nacional e internacional con sentido social y excelencia académica.

4.  Fútbol Café –Universidad Sergio Arboleda es un propuesta dirigida para los
alumnos, padres de familia y entrenadores que están vinculados con el
producto fútbol-
 Ese proyecto se realizará en el Barrio Nicolás de Federmán. Los objetivos
son los siguientes:
• - Realizar “pollas” o pronósticos de partidos de fútbol
• - Difusión del libros de Fútbol.
• -Conversatorio sobre los mejores datos históricos del Fútbol Mundial y la
Charla Fútbol Retro.

5. Estrategia de Marketing
 La estrategia de marketing seleccionada para ofrecerle al Club
Deportivo JFM SPORTS es la siguiente:
• Identificar un target de mercadeo en este proyecto. Este nicho de mercado
está dirigido a las personas que quieran disfrutar de un buen café, de las
apuestas deportivas, de datos históricos del fútbol mundial y de la charla
fútbol retro.
• JFM SPORTS y la Universidad Sergio Arboleda, comparten valores
corporativos, los cuales están enfocado en la práctica de la lectura en la
sociedad y el desarrollo del ser humano.
• Los consumidores de este Fútbol Café , deben ser personas que tengan
posicionamiento de marca y conexión emocional con JFM SPORTS y la
Universidad Sergio Arboleda.

6. Líneas De Producto
 El Portafolio De Servicios del proyecto Fútbol Café UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA- JFM
SPORTS tiene dos líneas de Producto Definidas. Se tiene estimado que participen un total de 180
personas.
• Conversatorios de Fútbol

 Fútbol Retro. Realizar un seminario cuya temática central es el fútbol como
 fenómeno socio económico y cultural de una sociedad.
 Objetivo: Realizar un seminario cuya temática central son el Fútbol con los grandes fenómenos de la
sociedad.
 Aquí se tendrá un stand con diversos libros de fútbol y literatura.
• Pronósticos o Pollas de los Partidos del Fútbol Mundial
• El objetivo es para participar en cada uno de los partidos de cualquier equipo de la Liga Postobón II-
2014 y en la Copa Sudamericana presente o partidos de la Champios League.
• Tendrá un costo de $10.000 para participar en la polla de tres partidos, de los torneos ya mencionados
anteriormente.

7. Conversatorios de Fútbol
 Estos Conversatorios de Fútbol tienen como objetivo abordar estos temas con
relación a diferentes episodio de la historia del fútbol y la sociedad:
 Esta es la propuesta de Juan Fernando Moreno acerca de los Temas a exponer:
 Mundiales de Fútbol en Medio de la Segunda Guerra Mundial.
 Mundial de Fútbol Argentina 1978 en Medio de la más cruel Dictadura Militar
 La Guerra de la Malvinas una disputa intercultural entre Argentina e Inglaterra.
 La evolución del Fútbol Español en medio del gobierno de Francisco Franco.
 Fútbol como identidad de una nación.
Cápsulas y Trivias Futboleras.

8. Conversatorios de Fútbol
 Estos Conversatorios de Fútbol tienen como objetivo abordar estos temas:
 Esta es la propuesta del Sociólogo e Investigador Deportivo, Rafael Jaramillo
Racines:
 Temas a exponer:
 El surgimiento del fútbol en Colombia. Aspectos fundacionales.
 El Dorado :De los sectarismos partidistas a los sectarismos futbolísticos.
 Evolución del público. Transformaciones del paisaje futbolístico a través del tiempo.
 La historia del fútbol como correlato de la historia nacional.

9. Trayectoria de Rafael Jaramillo
 Profesión: Sociólogo e Investigador Deportivo.
 Fecha y Lugar de Nacimiento: 19 de diciembre de 1951. Cali
 Estudios Superiores: Ingeniería Industrial- Cuatro (4) semestres Universidad INCCA.
 Aspectos a destacar
 Asesor Proyecto Editorial Foro por Colombia- 1988.
 Colaborador programa institucional de radio “Deporte con Todos” de Radio Deportes de Caracol.
1989-1991.
 Ponente Segundo Encuentro Internacional sobre estudios de “Fiesta, Nación y Cultura”. “60 años de la
Dimayor: una historia crítica del fútbol en Colombia”. 2008.
 Miembro de Grupo de Trabajo del programa radial “De…porte académico” emitido por la UN radio
98.5 FM. Asociación Colombiana de Investigación y Estudios Sociales del Deporte –ASCIENDE-.
Segundo semestre de 2010.
 -Conductor, coordinador y realizador durante año y medio (Junio 2010-Diciembre de 2011) del
programa radial “De…porte académico” UN radio 98.5 FM- Bogotá.
 Publicación: El Dorado: de los sectarismos partidistas a los sectarismos futbolísticos. Págs. 266-277.
En: Memorias. II Congreso Latinoamericano de Estudios Socioculturales del Deporte.
 Docente Universidad Pedagógica Nacional.

10. Costo de Fútbol Retro
 Esta es la inversión que tendría que hacer la Universidad Sergio Arboleda
para Fútbol Retro:
 El pago del conferencista Rafael Jaramillo para el conversatorio será de
$200.000 pesos por charla si se toma un paquete de cuatro conferencias, para
ser dictadas una cada mes. Pero si solo se toma un charla el precio es de $
250.000 pesos.
 Para el coordinador del evento, se le cancelará $100.000 pesos .
 Para el óptimo desarrollo del evento es fundamental por parte de la
Universidad ofrecer proyector con vídeo beam y sonido.

11. Beneficios cualitativos de ser Inversores de Fútbol
Retro
Los Beneficios cualitativos de ser Inversores de Patrocinio de
Fútbol Retro, son los siguiente:
Exposición de la marca Universidad Sergio Arboleda en los
medios de comunicación.
Posicionamiento de la Universidad Sergio Arboleda en la
mente del consumidor de Fútbol Retro.
Reconocimiento de Marca y Respuesta en la Vitrina.