Esta es un área o un aspecto preponderante; que deben tener todas las empresas del producto deporte.

2. Es importante recordar que el deporte se constituye en uno de los elementos primordiales del
tiempo libre y de ocio del ser humano dentro su entorno social.
El deporte hoy se caracteriza por la globalización de los mercados, por el desarrollo creciente de la
ciencia y tecnología; y de igual manera la estandarización creciente del consumo social orientado
hacia la diversión y la recreación humana.

3. Por qué Atlético Nacional ?
•Atlético Nacional
•Su principal interés aparte de ser un institución competitiva y con una gran cantidad de
títulos; está enfocada por ser un ejemplo de una entidad en el desarrollo de la
responsabilidad social y del la gestión empresarial tanto en Colombia y en el mundo.
•Este club, en la historia del campeonato colombiano; ha logrado un total de 14
campeonatos colombianos. Fue el primer equipo en nuestro país en haber conseguido la
Copa Libertadores de América en el año de 1989. Pero su huella en el balompie
nacional, no solo está ligado a los resultados deportivos; sino a la identidad de juego, la
cual está enfocada al buen trato de la pelota y la elegancia que se debe exhibir en un
terreno de juego. Para un amante o hincha fiel de este club; jamás olvidarán el legado
que dejarón: Osvaldo Juan Zubeldía, Francisco Maturana y Juan Carlos Osorio.

4. • Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeación, gestión y liderazgo en proyectos
vinculados con la investigación deportiva, la literatura de fútbol, la comunicación estratégica, el
marketing deportivo y la responsabilidad social.

5. Por qué Marketing Deportivo?
• Porque las empresas del producto deporte se deben caracterizar por la
planeación, gestión y liderazgo.
En el contexto del deporte
actual es fundamental
gerenciar las necesidades
del cliente. Y esto se hace
a través de una dirección
un departamento de
marketing deportivo

6. Funciones del Departamento
De Marketing Deportivo
• Estas son las tres principales funciones que tendrá un Departamento De Marketing
Deportivo en las Empresas Del Producto Deporte
• Obtención de Inversores de Patrocinio para eventos deportivos.

7. • Con relación al último punto, Posicionamiento de Marca a través de estrategias de comunicación. Haremos referencia
a la siguiente estrategia de comunicación:
Lograr un vínculo comunicativo entre la identidad, la imagen corporativa y la publicidad de la marca junto con la información del
diseño implementada en la estrategia y en el concepto del evento para así lograr el posicionamiento de la marca. Para entender este
concepto es importante analizar un ejemplo:
• 1) Seleccionar las marca Atlético Nacional, dentro del contexto del marketing deportivo
• 2) Luego tenemos logotipos que muestran la estrategia y el concepto de un evento específico.
• Atlético Nacional. Liga Águila
“El pasado y presente Verdolaga, están
aquí; en la Liga Águila ”

8. Portafolio De Servicios
• El Portafolio De Servicios del Departamento de Marketing Deportivo de una
empresa del producto deporte , estará compuesta por cuatro líneas de producto
deporte. Estas son:
• Responsabilidad Social
• Desarrollo Sostenible
• Merchandising
• Tarjeta oficial. Clientes.

10. Posicionamiento a nivel Local de la Academia Fútbol
del Mundo

11. Este valor agregado se verá reflejado en Mi Credo
Ejecutivo , el cual me permitirá desarrollar el
entretenimiento, la creatividad, pensar por
anticipado, tener pasión, manejo adecuado del
tiempo y de la información. Al cumplir
eficientemente con todos estos aspectos lograré
pensar globalmente para actuar localmente.

12. Aspectos claves de un
Departamento de Marketing
En una empresa del Producto Deporte
• Estas son las claves que debe tener un Departamento de Marketing en una
empresa del Producto Deporte:
Reinventar la Empresa
para ganar mercado
Repensar sobres las nuevas
tendencias de mercadeo
Realizar una mapa de
Gerencia para dirigir
Plantearse las doce respuestas
de Gerencia

13. • Estos serían los aspectos claves que describen la influencia de la Comunicación
Estratégica en el área de Marketing Deportivo de las Empresas del Producto Deporte.
Debe ser capaz de
proyectar el rumbo
de la empresa a
través de una
comunicación Clara
e Inteligente.

14. • Primero que todo es importante definir el concepto de Marketing Digital. Es el
método para identificar la forma más eficiente de producir valor que pueda ser
percibido por el mercado por medio de herramientas digitales.
Estos son los desarrollos más importantes en este tema:
• Jugar con éxito en el Mundo de las tres pantallas:
Cuando el consumidor quiere todo lo mejor muy deprisa y gratis.

15. • El consumidor de la Economía Digital ve a Internet como algo rutinario e
indispensable de su trabajo y de la vida doméstica.
• Lo anterior nos lleva al concepto de Personalización del Producto.
• Se comprende como el desarrollo estratégico de la comunicación, definida como una
marca amiga del consumidor más que una marca vendedora de un producto, estimulando
el reconocimiento global de la marca. El mismo consumidor diseña su producto.
• Modelo FREEMIUN
• Consiste en proporcionar gratuidad en un 99 % de posibilidades, para vender solo un 1%.
En este caso se regala la abundancia para vender la escasez. El valor se obtiene gracias al
volumen que posibilita la RED, que llega a mucha gente en gran cantidad de lugares del
planeta.

16. • Es importante hacer referencia al ABC del mercadeo para definir a una marca.
Este es el nombre que va unido a un producto y que se diferencia de otro similar.
• Cuando un marca quiere obtener un mayor posicionamiento de marca y una mejor
respuesta en la vitrina es una buena estrategia, generar alianzas entre dos o más
empresas.
• En esta oportunidad podemos hablar de estas alianzas:

17. MODELOS EXITOSOS
DE MARKETING DEPORTIVO
• Creación del Valor a Partir de la Gestión
Del Producto Deporte
• La Triple Hélice del Desarrollo
• Mundo Globalizado. Influencia de los Comunicadores en el
Negocio del Producto Deporte.
• Hospitality FIFA
• Influencia Gerencial del IESE y Harvard Businesss School en el Marketing Deportivo Actual.
• La Revolución Del Entretenimiento. Según El Libro : El Fin Del Deporte. Gerardo Molina.
• Comunicación Estratégica en el Producto Deporte.