2. Прошло уже достаточно времени после тестового
запуска 3G, уже все успели громко порадоваться
запуску, не менее громко его раскритиковать и
расшерить парочку саркастических мемов. Самое
время выдохнуть и посмотреть, что же происходит с
рынком и что будет дальше.
Ввиду этого самая обсуждаемая тема сезона – как 3G
повлияет на украинский рынок интернет-рекламы
глобально, и на нашу с вами работу конкретно.
Будьте в курсе
Будущее за видеоконтентом?
Спешим успокоить – все останутся живы. Вернее, не
все, а те, кто успеет вовремя адаптироваться к новым
правилам игры. Открыть для себя мир видеоконтента,
например.
Поэтому этот выпуск дайджеста мы решили посвятить
видеорекламе в Facebook, с особым акцентом на
бренды FMCG, для которых этот тип контента работает
лучше всего.
Вдохновляйтесь и дерзайте.
Продолжаем в том же духе,
команда Admixer
4. В Facebook CPC обретает новый смысл
Кто хоть раз запускал кампанию на Facebook
знает, как искажало результаты то, что
Facebook считает кликами любое действие,
включая лайки и шеры.
Но теперь будет нам счастье. 8 июля в
своем блоге Facebook сообщили, что после
обновления API Ads Manager и Power Editor
будут учитывать только клики на веб-сайт и
приложение, а не показатели активности.
Это поможет рекламодателям увидеть
реальную оценку эффективности своих
объявлений
Как настроить охватную рекламную кампанию читайте на нашем
блоге.
5. В Messenger теперь будет жить
маленький ассистент
Facebook объявили о начале тестирования
нового сервиса – виртуальнного
персонального ассистента M.M, встроенного
прямо в Messenger.
Он сможет искать за вас информацию и
выполнять самые разные задачи: совершать
покупки, бронировать отели и билеты,
заказывать доставку и т.д.
Функционировать виртуальный ассистент
будет на основе искусственного интеллекта,
супервизировать который будет специальная
команда.
6. 24 августа Facebook установил рекорд по количеству
посетителей за сутки .
Это значит, что "каждый седьмой житель планеты в течение
одного дня зашел на Facebook, чтобы связаться со своими
родными и друзьями", написал Цукерберг.
Несмотря на это, им еще есть куда расти – во многих
странах Азии, Африки и восточной Европы Facebook
только начинает набирать популярность. А значит, дальше –
больше, и это серьезная заявка на захват мира.
Facebook достиг миллиарда посетителей.
7. Для американских пользователей Facebook
теперь доступен новый алгоритм выдачи
постов в ленте.
Благодаря функции See First пользователи
смогут сами решать, какие посты и от каких
друзей/сообществ они хотят видеть в ТОПе.
Пользователи ликуют, а бренды потихоньку
начинают бить тревогу.
Теперь, чтобы пользователи захотели see
first ваш контент, он должен быть
действительно цепляющим.
Будьте увиденным
Функция See first
8. Не имей сто рублей, а имей френдов в
Massager
В июне Facebook анонсировал новую платежную
функцию Messeger: теперь с друзьями можно
делиться не только фоточками, но и своими
кровными. Правда, пока только для жителей США.
Принцип работы практически тот же, что и у Square
Cash. Чтобы совершить платеж, нужно привязать к
Messenger свою банковскую карту, убедиться, что у
получателя тоже привязана карта и – вуаля! –
отправить деньги прямо через окно чата. Для этого
достаточно кликнуть на иконку с долларом и ввести
нужную сумму.
Эта функция бесплатна, но перевод денег может
занять до 3 банковских дней.
10. Maggi увеличил продажи на 20% и повысил узнаваемость у
молодежи
У бренда Maggi в Польше существует
проблема «старения» ЦА: молодое поколение
все меньше пользуется продукцией бренда. В
связи с этим было принято решение расширить
целевую аудиторию повысить популярность
бренда среди молодых людей 18-35 путем
запуска рекламной кампании в Facebook.
Главным их контеном стали видео-
синематографы, которые демонстрировали,
как Maggi добавляют в блюда, которые в
привычном приготовлении делаются без
приправ. Все видео таргетировались на
молодую аудиторию.
Настройки:
Pages likes, Pages Ads, Boost Posts (посты с
продвижением), Video ad.
Targeting: Age & Gender 18-35
Результаты кампании:
5,1 mln
Охваченных пользователй
20%
Рост продаж
4,7 пункта
Рост рыночной доли
11. Uniliver Netherlands запустили новый продукт и достигли 2,3
млн охвата
Компания Uniliver Netherlands провела громкий
лонч нового продукта в линейке бренда моющих
средств Robjin в Facebook.
Бренд запустил 10-ти недельную кампанию,
которая дублировала рекламу на ТВ и при этом
была таргетирована на женщин 20-49.
Настройки:
Pages likes, Video ad, Pages Ads, Boost Posts (посты
с продвижением), Custom Audience (ориентация
на потенциальных покупателей, которые уже
взаимодействовали с брендом), Look alike
Audiences (таргетинг на аудиторию, похожую на
существующих клиентов),
Targeting: women, 20-49
Результаты 2-х месячной кампании:
2,3 млн охват
пользователей
В 3 раза
Увеличилось ROI
16,7%
Повышение узнаваемости
продукта
12. Nescafe Turkey охватил более 18 млн пользователей
креативной видеорекламой
Бренд Nescafe провел масштабную
кампанию в Турции (где хватает любителей
кофе) с целью повысить узнаваемость
бренда и закрепить эмоциональную
ассоциацию «встретиться с друзьями за
чашкой кофе».
Бренд запустил в Facebook серию
видеороликов, где турецкий герой Эрдем
заглядывает к Facebook-друзьям с двумя
чашечками кофе.
Настройки:
Custom Audiences (ориентация на
потенциальных покупателей, которые уже
взаимодействовали с брендом), Video ad.
Targeting: Age: 18+
Результаты за 2 месяца:
18 mln
Охват
пользователей
32%
Повышение
узнаваемости
бренда
12,8 млн
Просмотров видео
14. Как сделать отчет по Facebook-
кампании, который впечатлит
клиента?
Красиво оформляйте слайды. Даже самые скучные данные
выглядят не такими скучными, если подать их в виде красивой
инфографики.
Презентуйте отчет лично. По возможности настаивайте на личной
встрече с Клиентом, чтобы лично презентовать ему отчет,
убедиться в правильном понимании и получить живой фидбек.
Начните с целей кампании, которые клиент обозначил в брифе.
Это позволит логичнее перейти к результатам. И намекнет, что
вы правда читали бриф.
Составление отчета кажется самым скучным и формальным этапом
проведения кампании. Но это еще и самый важный этап, ибо если
Клиент останется доволен отчетом, он придет еще раз. Ниже пара
советов, как сделать так, чтобы клиент перечитывал ваш отчет на
ночь вместо сказки.
Делайте четкие выводы. Помните про волшебную формулу
причина-процесс-результат и зафиксируйте: что сработало
лучше, что хуже и что было тому причиной.
Наглядно сравнивайте достигнутые показатели с целевыми и
указывайте % выполнения. Хвалите себя, чего уж там.
Покажите в сравнении, как сработали разные форматы и
выделите самый эффективный.
Давайте рекомендации для будущих кампаний. Поняв из
предыдущего пункта, что не сработало и почему, обозначьте, как
этого избежать в следующий раз.
15. Как снизить стоимость
видеопросмотра на Facebook?
Заливайте видео непосредственно на Facebook, а не
постите линк на YouTube. Тогда видео будет занимать всю
ширину поста и проигрываться автоматически.
Наличие портретных планов дает видео в 9 раз больше
шансов быть досмотренным.
Добавьте кнопку призыва к действию или ссылку на сайт.
Для начала запомните главную особенность видеоконтента в
Facebook : стоимость просмотра снижается благодаря
автовоспроизведению и приоритету видео над другими
типами контента. А теперь поехали.
Embed-код позволяет вставить видео на бренд-
платформу и сделать его центром кампании.
Аккуратно задавайте ставку: слишком низкая может
привести к тому, что видео не будет крутиться.
Используйте аналитику в Facebook, она ни в чем не
уступает YouTube и поможет оценить трафик.
16. Повесить на холодильник
10 советов по оптимизации рекламы
Используйте несколько форматов рекламы
Выбирайте цепляющие и эмоциональные
изображения
Если не знаете, какое изображение выбрать,
выбирайте улыбающуюся женщину
Добавьте текст на изображение (но помните
про 20%)
Убедитесь, что ваше объявление
соответствует требованиям
Четко показывайте преимущества вашего
продукта
Сформулируйте четкий call 2 action
Не таргетируйтесь слишком узко
Ведите на определенную посадочную
страницу
Отслеживайте конверсию
Все очень просто
18. Размеры и требования для слабаков
И вот как это бывает
Продукт: персональный ассистент-
приложение
Цель: установки приложения
Место размещения: новостная лента
Почему так не надо:
Недоглядели за размером изображения, что
испортило весь месседж и сделало его
абсолютно нечитабельным.
19. Продукт: треннинг для маркетологов
Цель: лидегенерация, продажи
Место размещения: мобильные
устройства
Почему так не надо:
Объявление, которое таргетировано на
пользователей мобильных устройств,
абсолютно для них не адаптировано:
• Слишком длинный текст для
мобильного интерфейса
• Нет четкого месседжа, о чем треннинг
• Неудачный выбор изображения: у
человека не видно лица, надпись на
доске не читаема
Само под мобайл адаптируется
И вот что будет
20. А теперь немного о хорошем
Примеры удачных изображений, хорошего копирайта и небанального креатива в этом сезоне. We like it!
21. Поделитесь своими впечатлениями!
Кстати, чтобы добавить какой-то адрес в рассылку,
напишите нам на newsletter@admixer.net
Вам понравился
Наш дайджест?
Кстати, вы уже
подписались на
обновления нашей
странички?
Это важно!