El documento presenta los resultados de una investigación sobre mitos y realidades de los hombres en Chile. Entre los hallazgos se encuentra que los hombres siguen siendo tradicionales pero también disfrutan actividades domésticas, que prefieren pasar tiempo en casa pero no se informan mucho sobre finanzas, y que aunque les gusta comprar de manera eficiente, no son tan machistas como se cree. La investigación utilizó diferentes métodos como encuestas, entrevistas y observación para analizar la situación actual de los hombres chilenos.

1. Julio 2008 Instantáneas de Chilenos “Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

3. La evolución de los hombres “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

4. Población masculina: 8.297.819 estimada hasta el 30 de junio 2008, según grupos de edad Fuente: INE, Hombres y Padres en Chile, Junio 2008 Hombres mayores de 20 años son: 5.818.913 (69%) “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Para el año 2010 8.461.322 hombres, el 2020 9.170.100 hombres el 2030 9.658.397 hombres .

5. Población masculina en Edad de Trabajo según condición Fuente: INE, Hombres y Padres en Chile, Junio 2008 - Actualmente, la población masculina en edad de trabajar es de 6.276.418 personas. - Los hombres en calidad de “Ocupados” representan la mayor participación con el 67,4% (4.231.866 personas), seguida por “Estudiantes” 13,5% y “Jubilados o Rentistas” 8,3% . La condición “Desocupados” obtiene el 4,6% (287.021 personas). - Del total de hombres económicamente activos, el 43,5% de ellos tiene menos de 12 años de escolaridad, el 31,9% posee 12 años y el 24,7% acumula más de 12 años de estudios.

8. Mitos y realidades de los hombres de hoy Verdadero o Falso??

9. Verdadero o Falso: “ Los hombres siguen siendo tradicionales” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

10. Verdadero : Los hombres siguen siendo tradicionales, quieren recuperar la posición que ocupaban en la sociedad, en sus casas y con sus familias. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

12. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

13. Verdadero o Falso: “ Los hombres son caseros” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

14. Verdadero : Los hombres prefieren pasar una noche tranquila en casa en vez de salir. Eso sí, se presenta una gran diferencia generacional. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

16. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

17. Verdadero o Falso: “ Los hombres son informados financieramente” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

18. Falso : Los hombres cada vez se informan menos con terceros de servicios financieros “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

21. Cediendo paso a la mujer en este ámbito …. Fuente: Superintendencia de Bancos e Instituciones Financieras, Agosto 2007 “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

23. Como le gustaría que fuera su banco “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Hombre 25 a 34 años Hombre 45 a 54 años “ Confianaza” “ Más amigables” “ Que hagan promociones y que la gente se incentive a seguir en el banco” “ Ejecutivo en línea, si tengo problema no ir haya esperarlo. Que me responda por mail el problema” “ Si algún día tengo que ir al banco que tenga estacionamientos amplios” “ No tanta burocracia al momento de pedir un crédito” DESCRIPCION DIBUJO: El futuro, todo se va a hacer por Internet CONCEPTO: “Tecnología” “ Respuestas oportunas” “ Empatía” “ Flags por sobregiros antes de cobros” “ Información concentrada” “ Dar la mejor tasa para este crédito” “ Credibilidad, para no buscar otras opciones” DESCRIPCION DIBUJO: Internet CONCEPTO: “Rapidez y preocupación por el cliente” Fuente: estudio Bancos OMD research

24. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

25. Verdadero o Falso: “ Los hombres no saben nada de compras” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

26. Falso : Los hombres consideran que comprar es más bien una misión. Saben lo que es bueno, los que les gusta. Y reconocen querer comprar eficientemente: rápido, barato y bonito. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Estudio: "Men Buy, Women Shop" (“Los hombres compran, las mujeres van de compras”) “ Vamos a determinada tienda, compramos lo que necesitamos y nos vamos porque queremos hacer otras cosas”. Hombre entre los 18 y los 35 años

29. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Multitiendas 46% Shoppings o Centro Comercial 47%

30. ¿Que han comprado los hombres en los últimos 30 días? “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

31. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

32. Verdadero o Falso: “ Los hombres son machistas” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

33. Falso : Hay un 78% de hombres que piensan que el lugar de la mujer NO ES EN LA CASA. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

35. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

36. Verdadero o Falso: “ Los hombres juegan al fútbol” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

37. Falso : Les gusta más verlo que practicarlo. La diferencia generacional es notoria ya que son los más jóvenes los más cercanos a este deporte. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

38. Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

39. Clusters Deportivos Base Total Entrevistados Fuente: OMD research estudio Copa Mundial Mira Deporte por TV Practica Deporte 18% “ Deportistas Activos” Practica, Asiste, Ve 1% “ Activo, no televidente” Practica, Asiste, No Ve 15% “ Televidente Activo” Practica, No Asiste, Ve 9% “ Espectador Pasivo ” No Practica, Asiste, Ve 48% “ Deportistas Pasivos” No Practica, No Asiste, Ve 9% “ A-Deportistas” No Practica, No Asiste, No Ve

41. Perfiles Futboleros Fuente: OMD research estudio Copa Mundial El Hincha Sigue a su club favorito e incluso se hace socio y viaja para alentarlo en los partidos. No se pierde los partidos de locales y tiene un amplio conocimiento estadístico. No se perdió ni un solo partido del último mundial y disfrutó de todo programa especial que estuvo al aire. Gran organizador de eventos para disfrutar los partidos. El Archienemigo La antítesis del hincha. No está ni ahí con el fútbol . Jamás ha asistido a algún partido y le molesta que el fútbol genera tanta atención. Es capaz de hacer un evento social el mismo día de la final y se molesta con sus amigos si éstos optan por la cita deportiva. El fanático oportunista Se une a la fiebre cuando se gana únicamente. Fanático de algún equipo clásico, ganador de trayectoria. Para este grupo el fútbol y sus eventos son pretextos más para celebrar y aprovechar como instancias para tener conversación y disfrutar con los amigos. Comprometido ocasional A pesar de ser seguidores del balompié, las circunstancias de la vida les impiden vivir su afición con profundidad. Trata de seguir en la medida de lo posible los partidos por la televisión. Comenta mucho con los amigos los partidos pero no se estresa si su club pierde el campeonato.

42. Verdadero o Falso: “ A los hombres les preocupa estar al día con los avances tecnológicos” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

43. Verdadero : “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile En este tema claramente hay un quiebre generacional: si bien la tecnología es uno de los temas que más les interesa, y les gustaría saber más hoy día. Y mientras aumenta la necesidad de estar al día, No todos pagan por lo último: muchos saben que la obsolescencia es muy alta.

46. Perfiles tecnológicos Alto conocimiento y alto uso Alto uso y conocimiento medio uso medio y conocimiento medio uso medio y conocimiento bajo Lo usan por vanguardistas o Por placer hacia la tecnología. Disfrutan investigando, descubriendo Están un paso adelante, son Curiosos y conocedores Usan mucho por sus actividades Pero seleccionan en que Profundizar. Otros usan porque hay que estar, aunque No les apasione tanto Son los usuarios medios, Adaptados e incorporados Al sistema pro necesidad, Que usan lo que todos usan Y está contentos de pertenecer Usan lo básico, estar en la tecnología para ellos es usar computadora Y celular. No están ni ahí, pero reconocen la relevancia. Fuente: estudio tecnología Research OMD 2007 computines Marcador de tendencias tradicionales Basicos desinteresados Conocedores Selectivos Seguidores De Status Integrados

47. Proceso de selección El proceso es corto y siempre en compañía y co decisión con otra persona “ Compras rápido, porque hay tantas opciones que marean” usuario Internet folletos Internet Mall tiendas Mall San Diego G tiendas EEUU Internet Folletos Tv Red social Punto de venta deseo De cambio decisión De cambio compra Información continua plata 1 semana 3 semanas 1 a 4 meses 2 días Red social Consulta comparación Con expertos Padres Hijos vendedores Recién acá se decide la Marca. Se busca respaldo “ para opciones más avanzadas” Miran prestaciones a cambiar Con amigos Oficina Hijos internet Comparan precios Y calidades De las prestaciones A cambiar No miran marcas, Miran novedades “ están Permanentemente Mirando y Buscando” Fuente: estudio tecnología Research OMD 2007

48. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

49. Verdadero o Falso: “ A los Hombres les gusta tener una gran selección de canales” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

50. Verdadero : Los hombres no quieren reconocer que la tv los tira… Y hay un 64% que niega su adicción. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

51. Sin embargo un 58% son altos consumidores de TV. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

52. Fuente: Telereport “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Consumo en minutos Hombres 18++ Hombres 18++ con cable Hombres 18++ sin cable PS 2007 253:46 266:24 246:40 PS 2008 239:07 245:22 230:38 Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Fuente: Telereport primer semestre 2007 y 2008, hombres 18++ Pero el consumo en minutos ha disminuído …

53. Los más vistos por lo hombres el primer semestre 2008, según meses: Fuente: Time Ibope, TV Data Ene-Jun 2008 Hombres 18++ MES CANAL PROGRAMA RATING ENERO CHV FUTBOLOLO COLO - U DE CHI 16.39 FEBERO CHV SHOWBOLRGENTINA – CHILE 11.14 MARZO TVN PELOTON LA GRAN FINAL 10.49 ABRIL MEGA 133 ATRAPADOS POR LA REALIDAD 10.68 MAYO CHV EN LA MIRA 15.61 JUNIO C13 ELIMINATORIA SUDAFRICAOLIVIA – CHILE 27.65 “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

54. De los 100 programas más vistos por hombres el primer semestre 2008: Destacan Futbol, películas e informativos Fuente: Time Ibope, TV Data Ene-Jun 2008 PROGRAMAS Nº FUTBOL 32 PELICULAS 28 INFORMATIVO 9 NOTICIERO 5 REPORTAJE 5 CONVERSACION 3 DEPORTIVO 3 HUMOR 3 SERIE 3 CONCURSO 2 REALITY SHOW 2 TELENOVELA 2 EDUCATIVO 1 EV_CULTURAL 1 VARIEDAD 1 “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

55. De los 100 programas más vistos por hombres el primer semestre 2008 Fuente: Time Ibope, TV Data Ene-Jun 2008 PROGRAMAS Nº FUTBOL 39 PELICULAS 12 INFORMATIVO 6 REPORTAJE 6 DEPORTIVO 5 SERIE 5 TELENOVELA 5 CONVERSAC 4 NOTICIERO 4 REALITY SHOW4 D.ANIMADOS 3 HUMOR 2 P.CONCURSO 2 OTROS 3 PROGRAMAS Nº PELICULAS 34 FUTBOL 26 INFORMATIVO 8 REPORTAJE 7 NOTICIERO 5 SERIE 4 CONVERSAC 3 HUMOR 3 CONCURSO 2 DEPORTIVO 2 REALITY SHOW2 TELENOVELA 2 OTROS 2 PROGRAMAS Nº FUTBOL 28 PELICULAS 24 INFORMATIVO 7 REPORTAJE 6 DEPORTIVO 5 SERIE 5 NOTICIERO 4 CONVERSAC 3 CULTURAL 3 HUMOR 3 REALITY SHOW3 TELENOVELA 3 OTROS 5 PROGRAMAS Nº FUTBOL 30 PELICULAS 26 INFORMATIVO 11 REPORTAJE 8 NOTICIERO 5 CULTURAL 4 DEPORTIVO 3 REALITY SHOW3 CONVERSAC 2 TELENOVELA 2 VARIEDAD 2 OTROS 4 PROGRAMAS Nº FUTBOL 28 PELICULAS 24 INFORMATIVO 8 DEPORTIVO 5 NOTICIERO 5 REPORTAJE 5 CONCURSO 3 CONVERSAC 3 CULTURAL 3 D.ANIMADOS 2 REALITY SHOW2 TELENOVELA 2 OTROS 10 Globalizados Gozadores 20-24 Transicionales Inestables 25-34 Autodidactas familiares 35-44 Tradicionales consolidados 45-54 Nostálgicos Vigentes 55++

56. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

57. Verdadero o Falso: “ Los hombres confían en lo que leen en la prensa” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

58. Verdadero : Hay un 58% de los hombres que si confía en lo que lee el la prensa. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

60. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Lectores de Prensa Hay un aumento en la confianza con la prensa y Un cambio en la relación con la misma. Hoy al hablar de prensa se habla de Contenido No del formato en el que al gente lo recibe. Y este puede ser tanto papel, Internet o celular Penetración prensa: Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

61. Rol de la prensa hoy El principal rol de la prensa hoy es: INFORMAR (80%) Y así lo ven en tres años más Otro rol asociado a la prensa es informar de farándula, copuchas, cahuines, información negativa y entretener (10%) Prensa como LUN ha logrado que la farándula y las “copuchas” sean de temas de interés nacional. Artes y Letras 3 Fuente: Estudio OMD Research sobre medios y futuro

62. Si los medios fueran un animal, que animal serían: CELULAR “ Pequeño” León, pájaro, perro, gato, conejo, tortuga ¿Qué animal es cada medio? Internacional 3 Fuente: Estudio OMD Research sobre medios y futuro INTERNET “ Velocidad y rapidez” RADIO “ Cantar” TV “ Fuerza” PRENSA “ Fiel” REVISTA “ Elegante independientes”

63. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

64. Verdadero o Falso: “ Para los hombres la música forma parte muy importante de su vida” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

65. Verdadero : La música es una de sus actividades favoritas “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

66. A pesar de tener un vínculo muy alto con la música. Son consumidores medios de radio. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Géneros de programas que escuchan frecuentemente: 1. Noticias Nacionales (29%) 2. Programas Hablados (23%) 3. Noticias Internacionales (21%) 4. Noticias Policiales (18%) Géneros de música que escuchan frecuentemente: 1. Música de Moda Español (51%) 2. Música de Moda Ingles (34%) 3. Música Tropical (26%) 4. Rock en Inglés (23%)

68. Penetración de Radio por edades: Con que frecuencia escuchan radio H 20++ “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Los hombres no han dejado de escuchar Música. Pero con la cantidad y variedad de nuevos dispositivos y formas de Escucha, el consumo de la radio Se complementa con otras opciones. Penetración Radio Total hombres mayores 20++

69. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

70. Verdadero o Falso: “ Los hombres no buscan compromisos” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

71. Falso : Si quieren una relación duradera “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

73. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

74. Verdadero o Falso: “ A los hombres NO les preocupa su apariencia personal” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

75. Falso : Hay un 75% de hombres que si se preocupan de su apariencia personal. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile 70% (*) Los que si se preocupan 73% 82% 74% 74% 75%

78. Que usan los hombres y que las mujeres Mujeres Hombres Shampoo (se lavan el pelo a diario ) Jabón Desodorante Espuma de afeitar (algunos utilizan jabón para afeitarse) After shave Perfume (los GSE más bajos utilizan sólo su desodorante) Les compran los productos (su madre a los que aún viven en su casa y su esposa a los que están casados) Sólo una marca, son muy fieles , les funciono bien una y la mantienen por años Buscan la funcionalidad básica de los productos Les duran más de un mes los productos Shampoo (se lavan el pelo día por medio ) Acondicionador Desodorante Jabón Perfume o Colonia Crema (Algunas usan diferente para cara y cuerpo, la utilizan diariamente) Ellas compran sus productos Tienen mucha variedad , más de un producto de cada categoría Prueban productos nuevos Buscan que el producto les entregue un plus , pelo más sedoso, brillante, piel más suave, fresca, aroma permanente, etc. Mensualmente compran todos estos productos aunque no se hayan acabado Fuente: Omd research Chilenos inside

80. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

81. Verdadero o Falso: “ Los hombres, de vuelta a clases” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

82. Verdadero : Ante la enorme competitividad y necesidad de progreso, La educación como consumo cultural cobra un valor relevante: hoy muchos están actualizándose. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

84. Hombres titulados totales por tipo de institución Fuente: Mineduc Educación Superior Post-grados por tipo de institución Post-títulos por tipo de institución

85. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

86. Verdadero o Falso: “ Familia o trabajo, Trabajo o Familia” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

87. Verdadero o Falso: “ El hombre aun se lleva el peso de ser hombre” “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy”

88. Verdadero : El hombre, aun se lleva el peso de ser “hombre” y sienten que tiene que poner el éxito laboral adelante. Pero eso sí, para el bienestar de su familia y entorno en general. O para ellos mismos, los solteros. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

90. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Total países Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Por país

92. El hombre de hoy necesita seguir siendo hombre, todavía siente una responsabilidad sobre su espalda. Necesita preservar las tradiciones, se ha vuelto mas casero para protegerse, donde puede pasar tiempo en forma individual y entreteniéndose, esta empezando a salir a consumir, como forma de anclar su identidad, y para mantenerse vigente, su tema preferido es la tecnología (además de los típicos que son fútbol y mujeres). Y busca constantemente aprender e informarse mas, para obtener un futuro mejor. Sin embargo, podemos distinguir diferentes etapas desde donde mirarlos

93. Globalizados Gozadores 20-24 “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” LOS HOMBRES DE HOY Transicionales Inestables 25-34 Autodidactas Familieros 35-44 Tradicionales consolidados 45-54 Nostálgicos Vigentes 55++ ETAPA “ Disfrutar” “ Vivir” ETAPA “ En transición” ETAPA “ de Aprender” ETAPA “ Consolidar” ETAPA “ Volver”

94. Globalizados/Gozadores “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Todo es… Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años. 52% trabajan 54% 83% 22% Marcas Afines Top of Mind: - Deporte - Tecnología 52% 42% 33% 52% 63% 91% 30% 20 a 24 años Temas Valores Motivación Futbol Tecnología Actividades Conversan Futbol Mujeres Fútbol Playstation Juntarse con amigos

96. Autodidactas/ Familieros “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años. Marcas afines Top of Mind: - Tecnología - Bebidas gaseosas - Automóviles/Deporte 15% 11% 70% 4.3% Papás 72% 80% 44% 41% 19% 60% 40% 18% 60% 55% 47% 91% 35 a 44 años Ir a Bares Tocar instrumentos Ir a Cafés Mujeres Trabajo Conversan Valores Motivación Actividades Temas Tecnología

97. Tradicionales Consolidados “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” 45 a 54 años Marcas afines Top of Mind: - Tecnología - Automóviles 77% 11% 6.4% 5.4% Papás 81% 18% 59% 32% 55% 77% 42% 57% 52% 45% 95% Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años. Conversan Valores Motivación Actividades Ir a la playa Cocinar Jardín Temas

98. Nostálgicos Vigentes “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” 55 años a más 72% 7.2% 4.4% 4.5% 8,4% 40% 21% Top of Mind: Marcas afines 11% 51% 26% 47% 27% 20% 14% 52% Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile Encuesta Research OMD, hombres mayores de 20 años. - Tecnología Conversan Valores Temas Actividades Motivación Escuchar música Caminar Leer

99. Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Actividades frecuentes

100. Globalizados Gozadores “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” MEDIOS Transicionales Inestables Autodidactas familieros Tradicionales Consolidados Nostálgicos Vigentes 98% TV 44% Cable 55% Prensa 72% Internet 66% Radio 95% Vía Pública 47% Revistas 16% Cine 96% TV 35% Cable 61% Prensa 49% Internet 81% Radio 87% Vía Pública 40% Revistas 14% Cine 98% TV 36% Cable 63% Prensa 46% Internet 78% Radio 94% Vía Pública 42% Revistas 5,4% Cine 97% TV 32% Cable 67% Prensa 43% Internet 80% Radio 91% Vía Pública 28% Revistas 6,2% Cine 100% TV 38% Cable 62% Prensa 17% Internet 69% Radio 78% Vía Pública 21% Revistas 2,8% Cine Fuente: KMR TGI Chile 2007 Wave I + II, Chile

101. Un día en la vida de los Chilenos…

102. “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II Datos Demográficos

103. Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Hombres por GSE Países

104. 62% lee diarios 98% ve TV abierta 36% ve cable 76% Escucha radio 35% lee revistas 44% Internet “ Mitos y Realidades de los Hombres Hoy” Chile 53% lee diarios 93% ve TV abierta 71% ve cable 73% Escucha radio 23% lee revistas 44% Internet Argentina 41% lee diarios 97 % ve TV abierta 22% ve cable 58% Escucha radio 38% lee revistas 36% Internet Brasil 41% lee diarios 98% ve TV abierta 33% ve cable 71% Escucha radio 33% lee revistas 32% Internet México 80% lee diarios 96% ve TV abierta 41% ve cable 59% Escucha radio 10% lee revistas 26% Internet Venezuela 46% % lee diarios 97% ve TV abierta 12% ve cable 70% Escucha radio 13% lee revistas 21% Internet Ecuador 98% ve TV abierta 74% ve cable 77% Escucha radio 34% lee revistas 37% Internet Colombia 76% lee diarios 99% ve TV abierta 64% ve cable 89% Escucha radio 41% lee revistas 53% Internet Perú Países y los Medios Fuente: KMR TGI LATINA 2007 Wave I + II

105. Research OmnicomMediaGroup