El documento clasifica la publicidad en tres categorías principales: por finalidad (publicidad comercial directa e indirecta, e institucional), por método de aparición (estática, subliminal y encubierta) y por medio (impresa, audiovisual y por correo directo). Además, la publicidad audiovisual se divide en radio, televisión y cine; y según el mecanismo usado puede ser centrada en el producto o en el consumidor.