campos semanticos de la publicidad impresa y radiofonica.

1. Semiótica de la
Publicidad
Comercial y la
Comunicación
Radiofónica
Diana Marcela Puerto Rodriguez
Universidad de Pamplona- Campus Villa del Rosario
Facultad de Artes y Humanidades
Programa de Comunicación Social
2014

2. Semiótica
Se define como el estudio de los
signos, su estructura y la relación
entre el significante y el concepto
de significado.
La semiótica estudia todos los
signos existentes, escritos,
visuales y orales también.

3. PPuubblliicciiddaadd
Definiremos a la publicidad como un conjunto
de artes y técnicas dirigidas a un público
objetivo con la finalidad de dar a conocer un
bien o un servicio.
En la actualidad todos estamos en contacto
con la publicidad; ha llegado a formar parte de
nuestra vida cotidiana y podemos relacionarla
con todos los productos y servicios que
usamos, y también con los que no.

4. Semiótica de la
publicidad
“El estudio de los signos que
intervienen en la práctica de difundir
o informar al público sobre un
producto y/o servicio a través de los
medios de comunicación”

5. Signos de la Publicidad
Comercial
Los signos que usa actualmente la publicidad
para llegar a su público son muy variados, pero a
continuación podemos mencionar algunos de los
más comunes que podemos encontrar en la
mayoría de mensajes publicitarios:
Código lingüístico
Código icónico
Marca
Medio por el que se transmite el mensaje

6. El Código Lingüístico
El código lingüístico expone y
matiza el significado de las
imágenes o sonidos que
aparecen en el anuncio.

7. Ejemplo:

8. Código icónico
El código icónico son las imágenes,
sonidos y música, así como también
el tamaño, los colores y la ubicación
de las letras.

9. Ejemplo:

10. Marca
Es el nombre con que se reconoce el producto o
el bien publicitado.
La marca adquiere visualmente ciertos rasgos
especiales:
Logotipo
Isotipo
Isologotipo
Slogan

11. Ejemplo
B)
C)
A) Isotipo
B) Logotipo
C) Eslogan
D) Isologotipo
A)
D)

12. Campos semánticos
de la publicidad
comercial Impresa y
la comunicación
radiofónica

13. Campo Semántico
Es un conjunto de palabras o elementos
significantes con significados
relacionados.
Relacionado con el concepto de campo
semántico, tenemos:
El campo conceptual
El campo asociativo

14. El Conceptual, lo definimos como el
conjunto de conceptos que mantienen
estrecha relación entre ellos, pero
albergan varios tipos de campos léxicos.
Ejemplo:
En el texto cuenta con un campo semántico
amplio:
•sustantivos (comunicación): mensaje, SMS, e-mails,
servicio telefónico, entre otros.
•Verbos: (dinero) ahorrar, derrochar, abaratar.
•Expresiones: el dedo se te cae a pedazos.

15. El Asociativo, está formado por cada
opción que da una palabra, es decir,
todas las palabras que puedan
relacionarse o asociarse. Las
asociaciones son infinitas y
generalmente subjetivas.
Ejemplo
SMS: siglas, letras, mensaje, ahorrar,
palabras, enviar, móvil, textos

16. Relaciones dentro de los
campos semánticos
Dentro del conjunto de elementos de un
campo semántico pueden establecerse
diversas relaciones de orden (hiponimia,
meronimia, entre otros). Estas relaciones
pueden clasificarse en:
Ramificantes
Lineales
Equivalencia

17. Ramificantes
Hiponimia: uno de los elementos
contiene en sí mismo el significado
de otro (Todos los X son Y): coche /
mercedes.
Meronimia: cada uno de los
elementos designa a una parte de
otro elemento (Todos los X están en
Y): cazuela / menaje.

18. Lineales
Cada uno de los elementos establece una relación
con el siguiente y el anterior de una serie.
Ejemplo: niño, joven, maduro, anciano
La configuración lineal puede ser:
funcional en una sola dirección (niño -> joven)
reversible (caliente <-> templado) o
circular (domingo -> lunes -> martes ->
miércoles -> jueves -> viernes-> sábado)

19. Equivalencia
La sinonimia: es una relación semántica de
identidad o semejanza de significados entre
determinadas expresiones o
palabras llamadas sinónimos.
Ejemplos:
Tenis, fútbol, baloncesto y natación: pertenecen
al campo semántico de deportes.
Rojo, amarillo, verde y negro: pertenecen al
campo semántico de colores.

20. Publicidad impresa

21. Es Medio de comunicación
masiva antigua. Es la
diseminación de mensajes
publicitarios usando ítems
visuales impresos.

22. Campo Semántico de la
Publicidad Impresa
La publicidad impresa puede
incluir:
Carteles
Periódicos
Catálogos
Anuncios por correo
Volantes
Anuncios en revistas

23. Comunicación
Radiofónica

24. La radio genera una situación comunicativa muy
particular, en la que emisor y receptor se ven sin
ser vistos, en la que se perciben espacios sin
ser percibidos, en la que, sobre la nada, se
dibujan mares, ríos, montañas, animales,
rostros, sonrisas, tristezas,... La radio, como
muchas veces se ha dicho, es un medio ciego,
pero también es, al mismo tiempo, un mundo a
todo color.

25. El canal de transmisión propiamente dicho,
así como los aparatos receptores de la
señal, imponen ciertas limitaciones a los
mensajes radiofónicos, convirtiéndolos en
secuenciales, fugaces y unidireccionales.

26. Campo Semántico
 Por lo que respecta al campo de la publicidad
Radiofónica, su Campo Semántico lo integra:
 La Palabra
 El sonido
 La música
 El silencio

27. La Palabra
La palabra en el lenguaje radiofónico y en el
lenguaje verbal no son equivalentes:
Lenguaje verbal o
natural
Lenguaje radiofónico
Esquemas lingüísticos y
paralingüísticos: definen la
comunicación interpersonal.
Excluye la visualización del
interlocutor, no posee estos
esquemas.
Palabra recreada, esto es intento
de crear una realidad verbal (una
palabra imaginada con el fin de
evocar distintas sensaciones
predeterminadas en el oyente).

28. El Sonido
Los efectos sonoros, contribuyen a
representar la imagen que se
pretende crear en el oyente. Son al
programa radiofónico lo que el
decorado al espectáculo visual.

29. La Música
Tiene la misión de aportar sensaciones.
Aparece como protagonista absoluta de muchos
programas, en los que la palabra sirve
únicamente como apoyo y entrada a las
composiciones musicales.
Como apoyo de la palabra o fondo cumple funciones
estéticas esenciales:
Función expresiva.
Función descriptiva.
Función gramatical.
Función reflexiva.

30. El Silencio
El silencio contribuye a crear
determinados ritmos y se suele
utilizar con la intención de
provocar advertencias dramáticas,
reflexivas, etc. en el oyente.

31. La Publicidad También
Depende Del….
¡Color!

32. “LA IMPORTANCIA DE LA TEORÍA
DEL COLOR PARA LA
PUBLICIDAD, RADICA EN QUE
LOGRA RESPUESTAS
SIMILARES, VISCERALES E
INMEDIATAS EN TODAS LAS
PERSONAS, TRASPASANDO LAS
BARRERAS DEL LENGUAJE”.
AURORA LANDÍN OSWELL