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Semiótica de la 
Publicidad 
Comercial y la 
Comunicación 
Radiofónica 
Diana Marcela Puerto Rodriguez 
Universidad de Pamplona- Campus Villa del Rosario 
Facultad de Artes y Humanidades 
Programa de Comunicación Social 
2014
Semiótica 
Se define como el estudio de los 
signos, su estructura y la relación 
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La semiótica estudia todos los 
signos existentes, escritos, 
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En la actualidad todos estamos en contacto 
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Semiótica de la 
publicidad 
“El estudio de los signos que 
intervienen en la práctica de difundir 
o informar al público sobre un 
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medios de comunicación”
Signos de la Publicidad 
Comercial 
Los signos que usa actualmente la publicidad 
para llegar a su público son muy variados, pero a 
continuación podemos mencionar algunos de los 
más comunes que podemos encontrar en la 
mayoría de mensajes publicitarios: 
Código lingüístico 
Código icónico 
Marca 
Medio por el que se transmite el mensaje
El Código Lingüístico 
El código lingüístico expone y 
matiza el significado de las 
imágenes o sonidos que 
aparecen en el anuncio.
Ejemplo:
Código icónico 
El código icónico son las imágenes, 
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el bien publicitado. 
La marca adquiere visualmente ciertos rasgos 
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Ejemplo 
B) 
C) 
A) Isotipo 
B) Logotipo 
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A) 
D)
Campos semánticos 
de la publicidad 
comercial Impresa y 
la comunicación 
radiofónica
Campo Semántico 
Es un conjunto de palabras o elementos 
significantes con significados 
relacionados. 
Relacionado con el concepto de campo 
semántico, tenemos: 
El campo conceptual 
El campo asociativo
El Conceptual, lo definimos como el 
conjunto de conceptos que mantienen 
estrecha relación entre ellos, pero 
albergan varios tipos de campos léxicos. 
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En el texto cuenta con un campo semántico 
amplio: 
•sustantivos (comunicación): mensaje, SMS, e-mails, 
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•Verbos: (dinero) ahorrar, derrochar, abaratar. 
•Expresiones: el dedo se te cae a pedazos.
El Asociativo, está formado por cada 
opción que da una palabra, es decir, 
todas las palabras que puedan 
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Dentro del conjunto de elementos de un 
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diversas relaciones de orden (hiponimia, 
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Cada uno de los elementos establece una relación 
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masiva antigua. Es la 
diseminación de mensajes 
publicitarios usando ítems 
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Publicidad Impresa 
La publicidad impresa puede 
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Radiofónica
La radio genera una situación comunicativa muy 
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ser vistos, en la que se perciben espacios sin 
ser percibidos, en la que, sobre la nada, se 
dibujan mares, ríos, montañas, animales, 
rostros, sonrisas, tristezas,... La radio, como 
muchas veces se ha dicho, es un medio ciego, 
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representar la imagen que se 
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programa radiofónico lo que el 
decorado al espectáculo visual.
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  • 1. Semiótica de la Publicidad Comercial y la Comunicación Radiofónica Diana Marcela Puerto Rodriguez Universidad de Pamplona- Campus Villa del Rosario Facultad de Artes y Humanidades Programa de Comunicación Social 2014
  • 2. Semiótica Se define como el estudio de los signos, su estructura y la relación entre el significante y el concepto de significado. La semiótica estudia todos los signos existentes, escritos, visuales y orales también.
  • 3. PPuubblliicciiddaadd Definiremos a la publicidad como un conjunto de artes y técnicas dirigidas a un público objetivo con la finalidad de dar a conocer un bien o un servicio. En la actualidad todos estamos en contacto con la publicidad; ha llegado a formar parte de nuestra vida cotidiana y podemos relacionarla con todos los productos y servicios que usamos, y también con los que no.
  • 4. Semiótica de la publicidad “El estudio de los signos que intervienen en la práctica de difundir o informar al público sobre un producto y/o servicio a través de los medios de comunicación”
  • 5. Signos de la Publicidad Comercial Los signos que usa actualmente la publicidad para llegar a su público son muy variados, pero a continuación podemos mencionar algunos de los más comunes que podemos encontrar en la mayoría de mensajes publicitarios: Código lingüístico Código icónico Marca Medio por el que se transmite el mensaje
  • 6. El Código Lingüístico El código lingüístico expone y matiza el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en el anuncio.
  • 8. Código icónico El código icónico son las imágenes, sonidos y música, así como también el tamaño, los colores y la ubicación de las letras.
  • 10. Marca Es el nombre con que se reconoce el producto o el bien publicitado. La marca adquiere visualmente ciertos rasgos especiales: Logotipo Isotipo Isologotipo Slogan
  • 11. Ejemplo B) C) A) Isotipo B) Logotipo C) Eslogan D) Isologotipo A) D)
  • 12. Campos semánticos de la publicidad comercial Impresa y la comunicación radiofónica
  • 13. Campo Semántico Es un conjunto de palabras o elementos significantes con significados relacionados. Relacionado con el concepto de campo semántico, tenemos: El campo conceptual El campo asociativo
  • 14. El Conceptual, lo definimos como el conjunto de conceptos que mantienen estrecha relación entre ellos, pero albergan varios tipos de campos léxicos. Ejemplo: En el texto cuenta con un campo semántico amplio: •sustantivos (comunicación): mensaje, SMS, e-mails, servicio telefónico, entre otros. •Verbos: (dinero) ahorrar, derrochar, abaratar. •Expresiones: el dedo se te cae a pedazos.
  • 15. El Asociativo, está formado por cada opción que da una palabra, es decir, todas las palabras que puedan relacionarse o asociarse. Las asociaciones son infinitas y generalmente subjetivas. Ejemplo SMS: siglas, letras, mensaje, ahorrar, palabras, enviar, móvil, textos
  • 16. Relaciones dentro de los campos semánticos Dentro del conjunto de elementos de un campo semántico pueden establecerse diversas relaciones de orden (hiponimia, meronimia, entre otros). Estas relaciones pueden clasificarse en: Ramificantes Lineales Equivalencia
  • 17. Ramificantes Hiponimia: uno de los elementos contiene en sí mismo el significado de otro (Todos los X son Y): coche / mercedes. Meronimia: cada uno de los elementos designa a una parte de otro elemento (Todos los X están en Y): cazuela / menaje.
  • 18. Lineales Cada uno de los elementos establece una relación con el siguiente y el anterior de una serie. Ejemplo: niño, joven, maduro, anciano La configuración lineal puede ser: funcional en una sola dirección (niño -> joven) reversible (caliente <-> templado) o circular (domingo -> lunes -> martes -> miércoles -> jueves -> viernes-> sábado)
  • 19. Equivalencia La sinonimia: es una relación semántica de identidad o semejanza de significados entre determinadas expresiones o palabras llamadas sinónimos. Ejemplos: Tenis, fútbol, baloncesto y natación: pertenecen al campo semántico de deportes. Rojo, amarillo, verde y negro: pertenecen al campo semántico de colores.
  • 21. Es Medio de comunicación masiva antigua. Es la diseminación de mensajes publicitarios usando ítems visuales impresos.
  • 22. Campo Semántico de la Publicidad Impresa La publicidad impresa puede incluir: Carteles Periódicos Catálogos Anuncios por correo Volantes Anuncios en revistas
  • 24. La radio genera una situación comunicativa muy particular, en la que emisor y receptor se ven sin ser vistos, en la que se perciben espacios sin ser percibidos, en la que, sobre la nada, se dibujan mares, ríos, montañas, animales, rostros, sonrisas, tristezas,... La radio, como muchas veces se ha dicho, es un medio ciego, pero también es, al mismo tiempo, un mundo a todo color.
  • 25. El canal de transmisión propiamente dicho, así como los aparatos receptores de la señal, imponen ciertas limitaciones a los mensajes radiofónicos, convirtiéndolos en secuenciales, fugaces y unidireccionales.
  • 26. Campo Semántico  Por lo que respecta al campo de la publicidad Radiofónica, su Campo Semántico lo integra:  La Palabra  El sonido  La música  El silencio
  • 27. La Palabra La palabra en el lenguaje radiofónico y en el lenguaje verbal no son equivalentes: Lenguaje verbal o natural Lenguaje radiofónico Esquemas lingüísticos y paralingüísticos: definen la comunicación interpersonal. Excluye la visualización del interlocutor, no posee estos esquemas. Palabra recreada, esto es intento de crear una realidad verbal (una palabra imaginada con el fin de evocar distintas sensaciones predeterminadas en el oyente).
  • 28. El Sonido Los efectos sonoros, contribuyen a representar la imagen que se pretende crear en el oyente. Son al programa radiofónico lo que el decorado al espectáculo visual.
  • 29. La Música Tiene la misión de aportar sensaciones. Aparece como protagonista absoluta de muchos programas, en los que la palabra sirve únicamente como apoyo y entrada a las composiciones musicales. Como apoyo de la palabra o fondo cumple funciones estéticas esenciales: Función expresiva. Función descriptiva. Función gramatical. Función reflexiva.
  • 30. El Silencio El silencio contribuye a crear determinados ritmos y se suele utilizar con la intención de provocar advertencias dramáticas, reflexivas, etc. en el oyente.
  • 31. La Publicidad También Depende Del…. ¡Color!
  • 32. “LA IMPORTANCIA DE LA TEORÍA DEL COLOR PARA LA PUBLICIDAD, RADICA EN QUE LOGRA RESPUESTAS SIMILARES, VISCERALES E INMEDIATAS EN TODAS LAS PERSONAS, TRASPASANDO LAS BARRERAS DEL LENGUAJE”. AURORA LANDÍN OSWELL