1. PORTFOLIO
DE PROJETOS
LEONARDO DIAS

2. PROJETO
BRAHMA 100

3. Nosso conceito deve ser capaz de atuar de forma efetiva em:
AUTO SERVIÇO
OOH
MÍDIAS SOCIAIS
Praças Principais: São Paulo e Rio de Janeiro

4. O QUE FIZEMOS
PARA NOS PREPARAR:

5. 1. Posicionamento da cerveja Brahma
2. Objetivos para Brahma 100
3. Target do produto

6. HOMENS E MULHERES
18-35 ANOS
JOVENS QUE FAZEM PARTE DA NOVA CLASSE MÉDIA
BUSCAM UMA VIDA ALEGRE E PRAZEROSA
CARREGAM O ESPÍRITO FESTEIRO DO POVO BRASILEIRO

7. Realizamos um shopper insights com
esse público para gerar conteúdo e
aprofundar a nossa abordagem.
CONSUMIDORES DE CERVEJA
amostragem: 9 pessoas
homens e mulheres / 18-35 anos

8. Cerveja é…
HAPPY HOUR
SEXTA-FEIRA CURTIÇÃO
DESCONTRAÇÃO
FESTA
BAR
CELEBRAÇÃO
AMIGOS
COMEMORAÇÃO
“Cerveja sempre vai bem
onde tiver amigos e festa!”
João Trencher - 28 anos

9. Cerveja sem álcool?
“Eu não tomaria nenhuma das sem
álcool porque já tomei e não gostei”
“já experimentei Kronenbier, é ruim demais!!!”
“Não tem gosto nem cara de cerveja”
“pra beber sem álcool
eu bebo Coca”
“Essas parecem água com espuma”

10. SIM
EXPERIMENTARIA
“Eu iria experimentar fácil, mas tem que
ter gosto de cerveja viu!!!”
“vou tomar sempre”
“vai fazer parte do meu dia dia hein”
“Talvez as pessoas fiquem mais à vontade
em consumir um produto novo de uma
marca que já é conhecida”
Andréia Melo – 35 anos
João Carlos – 23 anos
Diego Vergacas – 27 anos Renata Nowill – 21 anos

11. MOOD
BAR
CERVEJEIRO CURTIÇÃO
POSICIONAMENTO BRAHMA
“..vou beber
toda hora..
qualquer
lugar”
DEGUSTAÇÃO
INDICAÇÃO
SHOPPER INSIGHTS
MOMENTOS
DE CELEBRAÇÃO
DESEJO
EXPERIÊNCIA

12. Nossa ação vai levar o ambiente e a descontração
do Happy Hour à qualquer momento e lugar

13. POP UP
HAPPY HOUR

14. Um ponto de encontro da galera
que valoriza os bons momentos,
amigos, diversão, e agora
pode curtir Brahma 100

15. EXPERIÊNCIA
E INTERAÇÃO
EXPOSIÇÃO
E DEGUSTAÇÃO
ESPAÇO
PARA CURTIÇÃO

16. ILUMINAÇÃO E
SONORIZAÇÃO
ESPECIAL

17. Happy Hour Shopping Center

18. EXPOSIÇÃO
Ponto Extra de
destaque para
o produto
EXPERIÊNCIA
Máquina de interação
e sampling
DEGUSTAÇÃO
Ponto de
conhecimento e
experimentação

19. APLICATIVO FACEBOOK
Canal de ativação
das ações e
compartilhamento
de conteúdo

20. Um aplicativo no formato de
REDE SOCIAL que funciona como
um GUIA DE CERVEJAS para você
COMPARTILHAR sua paixão pela
cerveja com o mundo. Nele você
pode CONHECER NOVAS CERVEJAS
e OPINIÕES de quem já experimentou
cada uma delas, além de dar notas
e deixar seus COMENTÁRIOS.
DESTAQUE NO
TOP CHARTS
DA APP STORE

21. PROJETO DE LANÇAMENTO
CARTÃO COMEMORATIVO
COPA DO MUNDO

22. De olho nessa grande oportunidade,
VISA E CAIXA se uniram para lançar uma novidade:
CARTÃO CAIXA VISA COPA DO MUNDO FIFA 2014

23. DESAFIO
OU SEJA, PRECISAMOS DE UMA
CAMPANHA ÚNICA QUE ALCANCE
TODOS OS PÚBLICOS E OBJETIVOS

24. 98%
reconhece
a marca
copa do mundo
81%
SURGE O
ENVOLVIMENTO
DO PÚBLICO
motivados
com o evento
48%
já estão
no clima
dos jogos
Fonte: Sebrae 2013

25. RANKING DE MARCAS COM POSSÍVEIS
PRESENÇAS NA COPA DO MUNDO (SEGUNDO O PÚBLICO)
1º
32%
2º
18%
3º
DESPERTA A
IDENTIFICAÇÃO
DOS CONSUMIDORES
13%
4º, 5º e 6º
Fonte: Hello Research 2013

26. 1. ENVOLVIMENTO CONTÍNUO
CAMPANHA DE
LONGA DURAÇÃO
2013
2014
2. PARTICIPAÇÃO ATIVA
CALENDÁRIO DE AÇÕES,
PROMOÇÕES,
OPORTUNIDADES E
BENEFÍCIOS EXCLUSIVOS

27. ESTRATÉGIA
A campanha vai ABRANGER TODOS OS PÚBLICOS no mesmo conceito
através de um CALENDÁRIO PRINCIPAL SEGMENTADO EM FASES:
PROMOÇÃO COPA DO MUNDO
CONSUMIDOR
CALL CENTER
LANÇAMENTO
DO CARTÃO
NATAL
COPA
DO MUNDO
CONVOCAÇÃO
EXTRA
AGÊNCIAS
2013
2014

28. MAS ANTES QUE TUDO ISSO ACONTEÇA,
EXISTE UM MOMENTO ÚNICO…

29. UM MOMENTO QUE
FAZ UMA NAÇÃO PARAR…

31. MERCHANDISING
BANNER
PORTA TAKE ONE

32. MERCHANDISING
LAMA/COUNT DOWN

35. BOLÃO DOS CONVOCADOS
Monte a convocação dos jogadores que
você acredita que vão para Copa do
Mundo e compartilhe com os amigos.
Os 10 que acertarem o maior número de
jogadores ganha prêmios:
1º - 3º lugar: TV 29’’Bola
4º - 10º lugar: Caixa de Som Bola
NOTÍCIAS
RESULTADOS
TABELA DE JOGOS
CLASSIFICAÇÃO

36. 2013
JULHO| AGOSTO| SETEMBRO
2014
OUTUBRO| NOVEMBRO| DEZEMBRO
MARÇO| ABRIL| MAIO
JUNHO| JULHO
LANÇAMENTO
COPA DO MUNDO
CONVOCAÇÃO EXTRA
SORTEIO PACOTE
COPA DO MUNDO
CONSUMIDOR
NATAL
SORTEIO CARRO +
COMPROU GANHOU MINI BOLA
SORTEIO PACOTE
COPA DO MUNDO
SORTEIO FATURA PAGA
ATÉ COPA DE 2018
PEÇA E GANHE
ACESSÓRIO CELULAR
LIVRO DE BENEFÍCIOS
ESPORTIVOS
OFERTA EXCLUSIVA
KIT DO BRASIL
OFERTA EXCLUSIVA
KIT DO BRASIL
PROMOÇÃO FATURA PREMIADA
LANÇAMENTO CAMPANHA
CALL CENTER
LANÇAMENTO CAMPANHA
LANÇAMENTO CAMPANHA
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO PACOTE COPA
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO MOTO
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO PACOTE COPA
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO POLTRONA E TV
PAINEL DE PRÊMIOS (FURA FURA)
LANÇAMENTO CAMPANHA
LANÇAMENTO CAMPANHA
LANÇAMENTO CAMPANHA
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO PACOTE COPA
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ RANKING DE PREMIAÇÃO
CAMPANHA DE INCENTIVO
+ SORTEIO PACOTE COPA
AGÊNCIAS
LANÇAMENTO CAMPANHA

37. PROJETO
FEBRAVA 2013

38. A partir deste cenário,
devemos criar um estande
de destaque que represente
a força e importância da marca LG.
Briefing

39. E como objetivo,
TRÊS PONTOS
PRINCIPAIS:
VISIBILIDADE
SEGMENTAÇÃO
RELACIONAMENTO
Garantir que o estande
e a marca sejam
vistos de longe,
COM EXPOSIÇÃO
E APROVEITAMENTO
MÁXIMO DO ESPAÇO
Criar disposições
dos produtos e suas
respectivas linhas
COM ENTENDIMENTO
INSTANTÂNEO
E ATRATIVIDADE
Prover aos convidados
um espaço exclusivo
de atendimento
COM CAPACIDADE E
COMODIDADE PARA
GERAR NEGÓCIOS
Objetivo

40. ESTUDO
DIANTE DISSO,
Pesquisas, Análises e Referências
vão nos guiar para estabelecer a
ESTUDAMOS REFERÊNCIAS DE projeto.
SUCESSO
estratégia de atuação do
E CARREGAM O
QUE INSIGHTS
DNA DE DESIGN E VISIBILIDADE
VAMOS UTILIZÁ-LAS COMO INSIGHTS…

41. VISITAMOS PDV’S PARA
BUSCAR REFERÊNCIAS:
SINALIZAÇÃO, IDENTIFICAÇÃO, DIRECIONAMENTO…

42. E uma das grandes
tendências em atendimento é:
CONCIERGE
A nova ferramenta das marcas na conquista do consumidor, estreitando
os laços dentro de espaços mais pessoais, cômodos e confortáveis.

43. DIFERENCIAÇÃO
# ESTRUTURA AMPLIFICADA
# PONTO DE REFERÊNCIA
IDENTIFICAÇÃO
# DIRECIONAMENTO DE PRODUTO
# SINALIZAÇÃO DAS LINHAS
EXCLUSIVIDADE
# AMBIENTES PERSONALIZADOS
# PROXIMIDADE E CONFORTO

44. VISIBILIDADE

45. ACESSO ÁREA
VIP E PREMIUM
EXCLUSIVIDADE

46. Espaço diferenciado destinado a reuniões
de negócios com os clientes mais importantes.
EXCLUSIVDADE - ÁREA PREMIUM

47. PROJETO DE
SAMPLING

48. CENÁRIO
A PEPSICO está
constantemente
lançando novas
linhas de produtos...
E PARA O ANO DE 2014 QUER REALIZAR
AÇÕES DE SAMPLING PARA ALGUMAS DE
SUAS LINHAS DE BISCOITOS.

49.
OU SEJA, PRODUTOS
E CONSUMIDORES
QUE NOS DESAFIAM
A PENSAR DE
FORMAS DIFERENTE!

50. DESAFIO
PRECISAMOS
CRIAR INTERAÇÃO,
ENGAJAMENTO,
RELACIONAMENTO E
CONHECIMENTO COM
ESTES CONSUMIDORES

51. ENTREGAR POR ENTREGAR É
ALGO SUPERFICIAL E IMEDIATO...
NÃO TEM A
EFETIVIDADE
QUE PRECISAMOS!

52. ESTRATÉGIA
Diante disso, fomos em busca
de um formato capaz de
transformar a tradicional
degustação em uma
ATIVIDADE INTELIGENTE FEITA
PELA
MARCA
UNINDO...

53. CUSTO BENEFÍCIO
SAMPLING
RELACIONAMENTO
EFICIÊNCIA
TECNOLOGIA
ENGAJAMENTO

54. PLATAFORMA
INTELIGENTE
DE SAMPLING

56. DISPLAY

57. COMANDA

58. Projeto de
Comunicação

59. Renovação
Esse é o propósito da Avon
para o atual catálogo de
vendas de produtos

60. Para entender um pouco
mais, vamos mergulhar
no universo de cada
produto e realizar !
estudos que vão !
nos embasar
estrategicamente.!

61. Nail Art!

62. A abordagem atual deixa!
a consumidora apenas!
como uma espectadora… !
comunicação de varejo…!
Falta uma relação de
proximidade…existe
uma distância do !
dia a dia da tendência… !
Passo 2: Como é a
comunicação atual?
!

63. Passo 3: Pesquisas !
“ Universo Nail Art”!
Elas não apenas pintam as unhas,
vivem um mundo próprio das esmaltadas!
que traduz o seu estado de espírito.!

64. Seguindo essas referências, definimos três !
pilares estratégicos para nova comunicação:!
Pessoal!
Uma linguagem de
comunicação próxima
que conversa com
as consumidoras
Criativo!
Elementos e
composições que
deixam o anúncio
leve e envolvente
Passo 4: Estratégia!
Interativo!
Ferramentas de
relacionamento e
conteúdo que
prevalencem o
residual da marca

67. Oportunidade 1:!
Blogueiras!
Parceria com blogueiras!
famosas do universo Nail Art
para divulgação de produtos,
exemplos de aplicação, concursos
e novidades da marca.!
A proposta é usar os canais das
blogueiras dado o grande número !
de seguidores e interações diárias.!

68. Oportunidade 2:!
PASSO A PASSO !
MOBILE!
Um canal exclusivo, SMS,!
vai levar até as consumidoras
aplicações dos produtos em
passo a passo direto no celular.!
Basta enviar um SMS com a
palavra NAILART para o número
48000 e receber dicas e novidades
da marca.!

69. PROJETO DE LANÇAMENTO
AIRSHIP CHEVROLET

70. ESSA É A NOSSA MISSÃO!
DESCOBRIR CAMINHOS QUE
TRANSFORMEM ESSE EVENTO EM…

71. COMPARTILHAMENTO
BUZZ
ENCANTAMENTO
MARCO

72. Definimos QUATRO PONTOS FUNDAMENTAIS
que compõem o evento:
1. ATRAÇÃO
2. PALCO
3. PÚBLICO
4. CONCEITO

73. QUAL DEVE SER A
GRANDE
ATRAÇÃO DO EVENTO QUE VAI
DESPERTAR A CURIOSIDADE E
GERAR ENCANTAMENTO?
1. ATRAÇÃO

74. VISITAMOS DIVERSOS
LUGARES QUE POSSUEM
ALGUNS DESSES PONTOS…
E ENTRE ELES EXISTE UM LUGAR
ESPECIAL QUE ATENDE TODAS
AS NECESSIDADES!

75. VAMOS MOSTRAR A NOVIDADE PRA TODOS!
DEIXAR QUE VIRALIZEM,
POSTEM, DISSEMINEM,
COMENTEM…

76. VIEW PANORÂMICO

77. ÁREA VIP
Os convidados serão recepcionados no Camarote Exclusivo que
contempla DJ, Lounge, Coquetel Especial e toda estrutura visual
que apresenta o conceito do evento.

78. EXPOSIÇÃO CARRO

79. PROMOÇÃO
GUARANÁ ANTARTICA

80. Briefing
A marca identificou uma NOVA OPORTUNIDADE
para criar uma AÇÃO PROMOCIONAL utilizando
como plano de fundo suas propriedades:
Neymar / Lucas / CBF

81. Afinidade com o jovem
Tendo como principal target o público jovem,
é preciso criar ferramentas que:
APROXIMEM O GUARANÁ
JUNTO AO PÚBLICO JOVEM

82. DEFININDO A
ESTRATÉGIA

83. Insight
As semelhanças entre os jovens da Geração Y
e a Nova Geração de Craques

84. GERAÇÃO Y
NOVOS CRAQUES
MULTITAREFA
“tudo agora e ao mesmo tempo já”
CANTAM
GERAM MANIAS
ATUAM
VIRALIZAM
VOTAM
MOBILIZAM
DITADORES DA MODA
“os novos astros de Hollywood”
COLABORATIVOS
“disseminadores sociais”
DANÇAM
INOVAM NOS ACESSÓRIOS
DITAM HITS
PUBLICAM
COMPARTILHAM
DISSEMINAM

85. Quando pensamos em música e o público de Guaraná Antartica,
a conectividade é instantânea:
64% dos jovens usam o
canal para ouvir música
76%
deles ouvem
música através
do celular, iPods,
MP3 e MP4
em média são oito horas
por dia ouvindo música
70%
dos celulares vendidos no
Brasil têm acesso à música
São baixadas mais de 1 bilhão
de musicas por ano no Brasil

91. projeto
Visa Infinite Experience

92. : projeto
Visa Infinite Experience
Trata-­‐se
de
um
programa
de
reconhecimento
que
valoriza
através
de
BENEFÍCIOS
EXCLUSIVOS
E
EXPERIÊNCIAS
ÚNICAS
os
portadores
que
mais
utilizam
o
cartão.

93. : público - top spenders
FAZEM
PARTE
DAS
CLASSES
ALTAS
20
30
milhões de ricos em 2012 no Brasil
(classes A e B)
milhões de ricos até 2014 no Brasil
(classes A e B)
POTENCIAL DE CONSUMO EM 2011 (BRA)
total população R$
CLASSE A e B R$
2,5 trilhões
900 bilhões
62,9%
16,7%
QUANTOS
ANOS TÊM?
de 40 a
64 anos
ESTÃO
EM
GRANDE
ASCENSÃO
ECONÔMICA
NO
PAÍS
E
COM
ALTO
PODER
DE
CONSUMO
de 30 a
39 anos
Fonte: Exame e FGV 29/06/2011

94. : público - top spenders
TODO
ESSE
PODER
LHES
PROPORCIONA
AS
MAIS
DIVERSAS
EXPERIÊNCIAS
E
PRIVILÉGIOS
O
QUE
ESPERAM
DE
SUAS
MARCAS?
80%
78%
inovação
serviços
personalizados
64%
74%
relação especial
com a marca
experiência
inesquecível
EXPERIÊNCIAS
ESTAS
QUE
ELES
VALORIZAM
E
ALMEJAM
DE
SUAS
MARCAS
Fonte: Exame e FGV 29/06/2011

95. : insight
MUSICALIDADE
“RETROSPECTIVA
PELAS
GRANDES
DÉCADAS
DA
HISTÓRIA”
rewind

96. anos 90
anos 80
anos 70

97. grunge e o rock melódico
anos 90
moda alternativa e o mix de estilos
era dos piercings e cabelos coloridos

98. era do R&B e Rock and Roll
mistura dos artistas brancos e negros
anos 50
“ANOS
DOURADOS”
cantores únicos
moda do luxo, glamour e sofisticação
grandes shows em cassinos e hotéis

99.
+
Frank
Sinatra
Dean
Mar3n
Sammy
Davis
Jr.
Música, Dança,Teatro e Glamour

100. Visa Infinite Experience
apresenta:
ÚNICO
INÉDITO
EXCLUSIVO

102. : cativar : convite : ambientação
Criar
uma
abordagem
ESPECIAL
e
DIFERENCIADA,
retratando
o
AMBIENTE
e
a
EXPERIÊNCIA
que
o
público
terá
durante
o
evento.

103. Já
que
estamos
falando
de
anos
50
e
60,
show,
glamour...
CASSINO
BLACK TIE

105. PORTFOLIO
DE PROJETOS
LEONARDO DIAS