1. Asignatura:
Semiótica
Título del trabajo Derechos de Autor
Actividad final
Presenta
Andrés Leonardo Rodríguez M. ID 317136
Docente
Carolina Sierra Novoa
Colombia_ Ciudad Bogotá D .C.
Marzo,6 de 2014

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TIPO : Publicidad Comercial
PRODUCTO: Cerveza Póker
ANUNCIANTE: Grupo Empresarial Bavaria
CAMPAÑA: Día de los amigos
AGENCIA: Sancho BBDO Bogotá, Colombia
CANAL: Televisión y medios digitales .
DURACIÓN: 30”

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TARGET GROUP
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EDAD: 18-35 años
PERFIL: Consumidores cerveza
CLASE SOCIAL: Todas
PROFESIÓN: Universitarios
CULTURA CON LA QUE SE IDENTIFICA: Promover una fecha
conmemorativa

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El comercial resalta y valora la diversidad de los amigos. Es por eso que el
producto se conecta de manera relevante y vigente con las personas, hace
que se apropien de la campaña y la adapten a su vida cotidiana.

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El comercial, busca fortalecer la presencia de marca evocando la
amistad y asociarla en el imaginario a las celebraciones de manera que
al momento de pensar en una celebración llegue la connotación de la
cerveza.

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Las imágenes asociadas a otros productos para celebrar denotan torpeza,
incomodidad. Al ver la cinésica de los personajes reafirman que es mejor la
cerveza que cualquier otro producto .

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RETORICA DEL TEXTO PUBLICITARIO
El recurso retorico utilizado es la Hipérbole y la ironía ya que se esta
exagerando de manera mordaz. Al cambiar la cerveza por productos con
connotación inocente y puritana como el te y el helado, esto refureza que la
diversión va de la mano de la cerveza.

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IDEOLOGÍA DEL TEXTO PUBLICITARIO
La publicidad Oblicua: a través de la sustitución de la cerveza por productos
variados no apropiados para celebrar, permite que el que el consumidor
decodifique y intensifique y cree la asociación de
Amigos + cerveza + celebración = buenos momentos

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ANÁLISIS DE LA IMAGEN
PLANOS: Plano Medio horizontal . Plano general. Primer plano
COLORES:
*Fondo cuenta con colores de la gama de los pardo hasta el café, con predominio de tomos
brillantes para dar sensación de calidez asociado al brillo rubio de la cerveza .
* Imagen Principal esta en la gama del dorado el amarillo y rojo colores propios del producto y
la marca
INFERENCIA
la historia señala de manera irónica que se debe celebrar el “día de los amigos” consumiendo cerveza de
lo contrario no seria esa celebración. Y por lo tanto no seria divertido

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ANÁLISIS CRÍTICO DEL TEXTO
El mensaje, es el que con una cerveza Poker la celebración del día de los amigos es fabulosa y
divertida, en medio de la cotidianidad del esparcimiento entre adultos jóvenes que con la ayuda de la
cerveza Poker se exaltan esos buenos momentos.
La reafirmación por sustitución genera mayor recordación, y al utilizar productos antagónicos llenos de
candidez como loa leche, incrementa los valores de la cerveza al mantener el concepto de refrescante y
divertida logrando estimular las sensaciones al subconsciente de sed para refrescarce y que estimula
la diversión y la alegría, utilizando los referentes de un grupo animado variado y joven y asi generar
empatía en el consumidor