El documento habla sobre la evolución del mercado de librerías. A pesar de las amenazas de las grandes superficies, las ventas de libros en España han aumentado, aunque ahora el 51,5% de las ventas ocurren en librerías o cadenas de librerías en lugar del 34% en 1993. Para sobrevivir, las librerías deben adaptarse a los cambios en el mercado.

1. PROYECTO: Librería
Es un negocio tradicional y muy vocacional. Para sobrevivir en él hay que saber
adaptarse a la evolución de un mercado que en los últimos tiempos se ha visto
amenazado por las grandes superficies.
"En veinte años el sector del libro ha cambiado totalmente y el desarrollo económico
ha provocado que el consumo cultural se haya convertido en una necesidad más",
comenta Francisco Goyanes, gerente de la Librería Cálamo en Zaragoza. Este hecho se
ha traducido en un incremento de las ventas de libros en España, acompañado de un
cambio en el canal de comercialización de los mismos: en 1993 sólo el 34% de la
venta de libros tenía lugar en librerías o cadenas de librerías. Diez años después, el
porcentaje es del 51,5%.
ESTUDIO DE MERCADO
¿QUÉ ES UN ESTUDIO DE MERCADO?
 Hacer reflexionar al emprendedor, detenidamente, en la descripción
del público al que se va a dirigir y recordarle que “no hay mejor forma
de fracasar que dirigirse a nadie en especial y a todos por completo“.
 Enseñar a los usuarios de la guía, a través de distintos ejemplos
prácticos, no sólo, qué es un estudio de mercado, sino en qué
momentos les puede ser de utilidad su uso, para cada una de las fases
de un producto o de una empresa.
 Introducirle en la metodología de elaboración de un estudio de
mercado.
Es necesario y extremadamente importante para un emprendedor o un
Empresario, antes de poner en marcha un nuevo proyecto empresarial, realizar
una investigación comercial, un estudio de mercado para comprender la
situación y necesidades del mercado, para poder enfocar el negocio y tener, de
esta manera, mayores probabilidades de éxito.