Geox es una empresa italiana fundada por Mario Moretti Polegato que creó zapatos con suelas perforadas para permitir la transpiración del pie. Comenzó vendiendo su invento de forma independiente antes de fundar la marca Geox, que hoy tiene presencia en 103 países. El artículo describe la apertura de una nueva tienda Geox en Barcelona y presenta algunas de las últimas colecciones y colaboraciones de la marca, como una cápsula con el diseñador Patrick Cox.

1. ETIQUETAELLE
NUEVOS AIRES
Conoce la historia de la firma de CALZADO
n
Geox y descubre las novedades que pisarán fuerte.
POR LAURA SERRANO
acer en la provincia de siempre, Mario metió en la maleta su
Treviso, el corazón in- calzado de deporte para hacer running
dustrial del noreste de y entrenarse incluso estando fuera de
Italia y punto neurálgico casa. Aunque era un fan total del jo-
de grandes imperios de la moda como gging, cada vez que lo practicaba su-
Benetton, Luxottica o Diesel debe frían sus pies por culpa de la poca
resultar, cuanto menos, inspirador. transpiración de las zapatillas, de
Mario Moretti Polegato, el fundador modo que al volver de correr se plan-
de la firma Geox, decidió seguir los teaba si debía seguir o no con el ejerci-
pasos de sus vecinos y revolucionar el cio. Cansado de coleccionar modelos y
mundo del calzado con un invento de sin querer darse por vencido en la
lo más funcional. Todo ocurrió du- batalla de batir su propio
rante un viaje a Reno (Nevada, Esta- récord, el signore Moretti
dos Unidos) por asuntos laborales (en decidió agujerear de ma- Arriba, vista
ese momento estaba involucrado en nera casera las suelas para exterior del
Palacio que
el negocio familiar del vino). Como ver si de esa forma el pie Respira, la
respiraba mejor. ¡Eure- flagship store
de Milán.
BARCELONA RESPIRA ka! El invento funcionó Abajo, retra-
to de Mario
LA CIUDAD CONDAL SE y fue entonces cuando Moretti Pole-
comenzó su camino
SUMA AL ESPÍRITU GEOX hacia el estrellato.
gato, funda-
dor de Geox.
CON LA INAUGURACIÓN De vuelta a casa, de-
DE SU OCTAVA TIENDA sarrolló la patente
2
t
1
Clásicos
3 atemporales
4
1. Abrigo XL Acolchado
en color blanco (299 €).
2. Guantes black De
ante y cuero (39,90 €).
3. Bufanda british De
lana con estampado
5 a cuadros (32,90 €).
Diseño 6
4. Oxford chic De piel
(120 €). 5. Zapatos glam
vanguardista ‘Patrick Cox para Geox’
(210 €). 6. Botas casual
‘Amphibiox’ (180 €).
ELLE 92 www.elle.es
P92

2. ETIQUETAELLE
TEJIDO
1 HOT
2
en una pequeña fábrica de la zona de estar respirando constantemente.
y trató de vendérsela a compa­ En sus 1.000 metros cuadrados de ex­
ñías de calzado nacionales e tensión, divididos en tres plantas, se
internacionales. A priori nadie encuentran disponibles todas las pro­
confió en su brillante idea, así puestas de la firma para mujeres, hom­
que decidió no tirar la toalla y bres y niños. Precisamente esta tem­
fundar la primera etiqueta de porada la línea femenina cuenta con
zapatos que respiran. Hoy, más salones todoterreno, botas de inspira­
de veinte años después, Geox es ción motera y modelos acordonados de
un emporio aire dandy, ade­
3
instalado en
103 países y
LA FAMILIA CRECE ción de la colec­ más
cápsula que
con 199 tien­
ZAPATOS QUE RESPIRAN, se ha creado con
das propias a ‘PARKAS’ HOT... ¿LO ÚLTIMO? la colaboración
las que esta tem­ ‘BLUGEOX’, UNA COLECCIÓN del prestigioso di­
porada se suma DE ‘JEANS’ TECNOLÓGICOS señador británico
un nuevo espacio Patrick Cox, que
en la ciudad condal (Pelayo, 12). Entre ya tiene lista declarada de fans. Y si­
sus boutiques cabe destacar su flagship guiendo su constante innovadora, Ma­
store, conocida como el Palacio que rio Moretti Polegato ha utilizado su
Respira, un imponente edificio de ar­ know-how en tecnología transpirable
quitectura vanguardista situado en el para crear la colección de chaquetas,
casco histórico de la ciudad de Milán. parkas y abrigos guateados Geox Per-
Su fachada exterior llama la atención forming Concept, con un alto poder de
por estar construida como un gi­ aislamiento para resistir el frío. ¿Otra
gantesco tablero de ajedrez en acero novedad de la casa? Los BluGeox, unos
1. Vaqueros ‘BlueGeox’ con efecto desgasta­
inoxidable coloreado de oro, bronce vaqueros high tech con diferentes cortes
do (99 €). 2. Cazadora Impermeable ‘Geox
Performing Concept’ (199 €). 3. Jeans Piti­ y cobre, cuyo damero se abre y cierra y tintes que reflejan el constante deseo
llo ‘BlueGeox’ en color azul oscuro (99 €). automáticamente dando la sensación de innovar de Geox. Continuará... n
Colaboración deluxe 1
Colección cápsula
URBAN
CHIC
Dúo de éxito
Ser el creador del mítico
mocasín Wannabe (con
pespuntes marcados)
le sirvió al diseñador Pa-
trick Cox para que Geox 2 Co modidad
le encargase una colec-
ción de edición limitada.
y diseño
¿El resultado? Piezas clá-
sicas con toques british 1. Oxford Con aca­
a base de pieles metali- 3 bado metalizado en
zadas, originales toques color fucsia (210 €).
2. Mocasines Gra­
modernistas y detalles
bados en tono negro
chic que el mismo Cox con borlas y detalles
define como «modelos plateados (230 €).
informales que reflejan 3. Náuticos De ante
la convulsión de Londres en beis con cuña y
PATRICK COX y la tecnología Geox». suela de goma (210 €).
D.R.
ELLE 94 www.elle.es
P94