This is a paper made by Marco de Groen about the future of the paper newspaper.

1. Welke koers moeten de Nederlandse
kranten aanhouden?
Marco de Groen
Student nummer: 2022309
Verdiepingsminor: IS
Datum: 9­12­2010
PAPER MARCO DE GROEN / MINOR: IS / STUDENT NUMMER: 2022309 1

2. Moeten kranten in Nederland volledig digitaal worden
of is er nog steeds een rendabele positie de komende 5
jaar voor de papieren krant?
Door: Marco de Groen
studentnummer: 2022309
Is er voor kranten in Nederland na 5 jaar nog behoefte en levensvatbaarheid
voor de papieren kranten? Vanaf 1999 is er een omslag gekomen in de
hegemonie van de Nederlandse dagbladen. Er waren voor die tijd een hoop
kranten en ook de leden waren gegroeid tot een stabiele factor voor de
levensgarantie van de papieren kranten. Ook op het gebied van advertenties
hoefde men niet te klagen.
Dit veranderde echter allemaal toen er gratis kranten verschenen zoals de Metro,
de Spits en de Pers en later ook nog DAG. Ook de digitale concurrenten van de
krant, namelijk de online nieuwssites en online websites van de gratis kranten
zoals Metro en Spits, zorgden voor een daling van het aantal abonnees. Pas in
2004 besloten de dagbladen in Nederland actie te ondernemen. Kranten moesten
met hun papieren krant een andere weg inslaan. Het opzetten van een up to date
online website luidde een nieuw tijdperk in voor hen. Hier konden alle nieuwe
online abonnees het nieuws lezen. Hiermee werden de geleden verliezen voor
een gedeelte weer langzaam recht getrokken. Echter, het aantal abonnees valt
vandaag de dag nog steeds tegen.
Toen vervolgens verschillende online nieuws websites als nu.nl ( ook al
opgericht in 1999) steeds populairder werden, begon ook de online concurrentie
voor de digitale versies van de kranten steeds meer toe te nemen. Het nieuws op
nu.nl en andere online websites is immers gratis toegankelijk. Veel mensen
navigeren hierheen en kiezen niet voor de betaalde abonnementen van de online
kranten.
Met de razendsnelle ontwikkelingen sinds 2009 in de technieken zoals de
smartphones, ipads, e‐readers en flexibele schermen lijkt het einde van de
papieren krant zoals wij hem kennen slechts een kwestie van tijd. Dit jaar zal ook
de volledig digitale krant genaamd de Daily in Amerika verschijnen1. Deze zal
binnen 5 jaar ook als Nederlandse variant verschijnen verwacht men. De
Nederlandse krant het NRC heeft een soortgelijke digitale krant ontwikkeld.
Deze kan echter niet tippen aan de Daily en is op dit moment ook lang niet zo
succesvol. Is er voor de papieren krant nu de komende 5 jaar nog wel een
leefbare situatie gecreëerd? Mijn advies en mening voor de krant de komende 5
jaar is als volgt.
1 http://tweakers.net/nieuws/70894/murdoch‐en‐jobs‐gaan‐ipad‐krant‐aankondigen.html

3. Het houvast van de kranten in Nederland voor de
komende 5 jaar
Papieren kranten hebben nog steeds een aantal belangrijke fundamentele
waardes voor de Nederlanders. Er zijn verschillende waardes en feiten die de
kranten op dit moment overeind houden, graag leg ik er bij deze een aantal
nader uit.
Omdat de oplages van de kranten nog steeds van een dusdanige grootte zijn
bereiken ze nog steeds een massa mensen op een dag. De boodschappen van de
kranten worden intenser beleefd omdat men zich net als bij het lezen van een
boek totaal kan verdiepen in de verhalen. Daar komt ook nog eens bij dat de
mensen die de kranten lezen in Nederland graag kwalitatief goede artikelen
wensen te lezen8. Omdat kranten beschikken over journalisten die weten waar
ze over schrijven kunnen ze de kranten dus voorzien van kwaliteitsartikelen. Dit
is iets waar het bij alle online blogs en nieuwssites nog wel eens aan wil
schorten. Iedereen is door het internet en de blogs immers een schrijver
geworden. Dit is vooral de kwaliteit van alle online artikelen niet ten goede
gekomen2.
Een ander belangrijk gegeven op het gebied van adverteren is dat mensen
advertenties in de kranten meer accepteren dan online advertenties. De online
advertenties zullen door mensen eerder als storend worden ervaren dan een
goede advertentie in de krant. Het daarop volgende voordeel is ook dat mensen
de advertenties in kranten ook beter zullen lezen en tot zich door laten dringen2.
Dit komt ook doordat de advertenties minder opgedrongen worden dan de
online advertenties. Er is dus vooral voor adverteerders nog genoeg reden om te
adverteren in de toekomst in de Nederlandse dagbladen2. Dit omdat het bereik
van de dagbladen ook vandaag de dag nog zeer hoog ligt ook al is er tot 2010
steeds een lichte daling geweest ieder jaar. De landelijke dagbladen hebben
echter vandaag de dag nog steeds een bereik van 5 miljoen mensen per dag9.
Mentale aspecten voor mensen om de kranten te blijven
lezen vandaag de dag
Bijna iedereen in Nederland heeft vandaag de beschikking over internet en een
mobiele telefoon. Daar komen ook nog eens gebruikers van smartphones, e‐
readers en ipads bij de komende jaren. Toch zijn er nog steeds genoeg mensen
die toch gewoon de krant blijven lezen. Ook geven zij aan dit in de toekomst te
blijven doen10. Waarom doen zij dit? Dit is de vraag die je jezelf dan kunt stellen.
De reden hiervoor zit hem diep in de mentale waardes van de Nederlandse
bevolking. De papieren krant word gezien als een traditie en als iets vertrouwd.
8 http://oaithesis.eur.nl/ir/repub/asset/6807/Thesis Ellen Hoogendam 307709.pdf
2 http://www.cebuco.nl/waarom_dagbladen
2 http://www.cebuco.nl/waarom_dagbladen
2 http://www.cebuco.nl/waarom_dagbladen
9 http://www.cebuco.nl/dagbladen/oplage_en_bereikcijfers
10 http://www.denieuwereporter.nl/2008/08/vervangen‐sites‐de‐papieren‐krant/
PAPER MARCO DE GROEN / MINOR: IS / STUDENT NUMMER: 2022309 3

4.
Men heeft de behoefte om ‘s morgens lekker bij het ontbijt onder het genot van
een kop koffie de krant te kunnen lezen. Ook willen mensen niet af van het
tastbare van de kranten, de geur en het geknisper van de krant. Op deze manier
worden de zintuigen van de mensen optimaal geprikkeld bij het lezen van de
papieren krant. Iets waar een digitale krant totaal niet aan kan tippen.
Een andere reden die mensen geven is dat de krant voor hen een ontsnapping is
aan de digitale wereld vol met schermen. In die digitale wereld worden ze zowat
doorgesmeten door nieuws ,advertenties, en andere reclames. Er is een moment
waarop mensen graag zelf bepalen wat, hoeveel, wanneer, en waar ze het nieuws
willen ontvangen. Dit kan met de papieren krant nog steeds.
Ontwikkelingen waar de kranten niet aan kunnen
ontkomen de komende 5 jaar
De krant van morgen en de toekomst kan niet aan de digitalisering ontkomen. En
in plaats van zich te verzetten moeten de kranten zich proberen gedeeltelijk aan
te passen maar ook mee te gaan met de ontwikkelingen. Maar het belangrijkste is
toch wel dat de krant in papier moet blijven bestaan. Dit omdat hij nog steeds
een belangrijke rol vervult voor de ouderen in ons land. Maar ook voor de
jongere lezers die ook steeds meer waarde gaan hechten aan goede artikelen in
kranten. Het kan dus nog steeds de komende 5 jaar! Maar dit kan alleen in
combinatie met een digitale variant van de krant.
Uit verkoopcijfers blijkt dat de verkoop en abonnementen van de papieren
kranten aan het teruglopen zijn. Dit gaat echter in een zeer langzaam tempo en
er zijn bij een aantal kranten zelfs stijgingen te zien in het jaar 2010. Deze
stijgingen zijn bij het aantal abonnementen en de gedrukte kranten! Er is dus nog
steeds geen dodelijke daling, zoals ik het noem, ingezet3. Dit is waarschijnlijk ook
te wijten aan de vergrijzing de komende jaren, ouderen lezen nu eenmaal nog
steeds liever de papieren krant en geven de voorkeur aan de specialisatie en
kwaliteit van de kranten4.
Maar wat moeten de kranten nu doen om de papieren krant te laten overleven
de komende 5 jaar? Kranten moeten om te beginnen hun digitale websites
uitbreiden en moderniseren. Uit onderzoek blijkt dat de websites nog steeds
teveel een representatie zijn van de papieren kranten. Dit is vandaag de dag niet
meer te accepteren voor jongere mensen die online de kranten lezen. De kranten
moeten het mogelijk maken voor mensen om te reageren op artikelen. Interactie
is belangrijk, mensen willen gehoord worden vandaag de dag en ook het nieuws
kunnen bereiken en zien waar en wanneer ze dat willen. De kranten moeten
meer een community worden waarin mensen het nieuws kunnen produceren en
beheren en daar interactie op kunnen verrichten5.
3 Bijlage 1
4 http://www.nu.nl/beursblik/1032121/heeft‐de‐krant‐nog‐toekomst.html
5 http://www.netlash.com/blog/detail/waarom‐kranten‐het‐web‐zouden‐moeten‐beheersen

5. Een samenwerking met social media als Twitter, Facebook, Google en andere
blogs is dus onvermijdelijk. Zowel op het gebied van adverteren als op het gebied
van journalistiek is dit zo.
Ook moeten kranten gaan inspelen op de ontwikkeling van de smartphones en
de e‐readers. Er moeten hiervoor applicaties en website versies voor worden
ontwikkeld willen ze de jeugdige lezers kunnen “pleasen” en bereiken6. De
digitale abonnementen moeten blijven maar worden uitgebreid. De extra waarde
van een abonnement online is nu veel te mager. De kranten moeten mensen de
nodige extra’s gaan bieden in de toekomst en dus moeten ze ook inspelen op het
leveren van speciale apps. voor bijvoorbeeld leden. En de papieren krant dan?
Nou deze kan gewoon blijven meedraaien in de schaduw van dit alles de
komende 5 jaar. Dit is juist het voordeel wat de papieren kranten de komende
jaren kunnen hebben. Door zowel een niet digitale krant voor de traditionele en
oudere lezers te behouden en er voor de nieuwe veeleisende doelgroep een
digitale variant daarnaast te ontwikkelen is het een dubbele winstsituatie7.
Conclusie
De huidige papieren krant is nog steeds een graag geziene verschijning echter zal
er voor de toekomst een aantal uitbreidingen op het digitale vlak noodzakelijk
zijn willen ze niet failliet gaan. Ook zal de totstandkoming van de content van de
huidige papieren kranten anders moeten. De lezers moeten meer hun mening
kunnen geven en interactie kunnen krijgen met hun krant. Mensen kunnen nu
eenmaal vandaag de dag zelf bepalen waar en wanneer ze het nieuws willen.
Maar ook welk nieuws ze willen. De komst van de digitale kranten als de Daily
zal de mensen daar alleen maar meer in voeden. Na verloop van tijd zal de
papieren krant dan ook uiteindelijk wel overtroffen worden door de opkomende
digitale kranten. Dit is echter de komende 5 jaren nog lang niet aan de orde. Er
valt nog genoeg uit te halen en hier moeten de kranten slim op in zien te spelen.
6 http://www.dutchcowboys.nl/socialmedia/20735
7 De krant moet kiezen (Prometheus, 2008), door Jan Blokker
PAPER MARCO DE GROEN / MINOR: IS / STUDENT NUMMER: 2022309 5

6. 3. Bijlage 1. Verkoop en druk statistieken van Nederlandse dagbladen de
afgelopen 3,5 jaar.
Bron: HOI, Instituut voor Media Auditing, www.hoi‐online.nl
Bronnen Online
1.
http://tweakers.net/nieuws/70894/murdoch‐en‐jobs‐gaan‐ipad‐krant‐
aankondigen.html
2.
http://www.cebuco.nl/waarom_dagbladen
4.
http://www.nu.nl/beursblik/1032121/heeft‐de‐krant‐nog‐toekomst.html
5.
http://www.netlash.com/blog/detail/waarom‐kranten‐het‐web‐zouden‐moeten‐
beheersen
6.
http://www.dutchcowboys.nl/socialmedia/20735

7. 8.
http://oaithesis.eur.nl/ir/repub/asset/6807/Thesis Ellen Hoogendam
307709.pdf
9.
http://www.cebuco.nl/dagbladen/oplage_en_bereikcijfers
10.
http://www.denieuwereporter.nl/2008/08/vervangen‐sites‐de‐papieren‐krant
Bronnen Boeken
7.
De krant moet kiezen (Prometheus, 2008), door Jan Blokker
PAPER MARCO DE GROEN / MINOR: IS / STUDENT NUMMER: 2022309 7