Este documento discute el uso de la mujer en la publicidad y cómo su representación a menudo se centra en su belleza, placer o pasión para atraer la atención del consumidor potencial. Se analizan varios ejemplos de anuncios publicitarios desde 1950 que muestran a mujeres atractivas posando con productos para estimular el deseo y la compra. El documento sugiere que el desnudo femenino sigue siendo una herramienta poderosa utilizada en la publicidad.

1. LA MUJER
PUBLICITARIA
Marta Arce Marín

2. La publicidad. Introducción
 La comunicación publicitaria pretende:
 Atraer la atención del destinatario hacia el
anuncio
 Captar su interés por un objeto, una marca o una
idea.
 Estimular su deseo
 Provocar una acción o la adquisición del producto
anunciado.

3. La publicidad y la mujer
 Nuestra manera de percibir los elementos
visuales afecta a nuestra interpretación del
mundo en el que nos movemos.
 La representación de la mujer como icono que
representa la belleza, el placer o la pasión es
uno de los recursos más empleados para
estimular los sentidos del consumidor
potencial.
 El desnudo femenino sigue siendo una
poderosa herramienta para despertar
admiración, envidia, identificación y deseo.

4. ¿A quién le gusta?
 (1950) Este taller de
piezas de recambio ya
supuso que dos mujeres
atractivas posando junto
a un coche rojo atraería
clientes. A pesar de que
una de ellas lleva
pantalón, tiene una
bicicleta a su lado.
Seguro que no es ella la
que conduce vehículos
de motor.

5. Quiero ser como ella
 Dior aprovecha el
deseo femenino.
 Pretende crear la
ilusión de que si
compras la
colonia, llegarás a
parecerte a la mujer
modelo irreal del
cartel.

6. Quiero que seas como él
 el 80% de las
compras las realizan
las mujeres. Hay
que convencerlas a
ellas.
 La marca proyecta
la imagen de lo que
desean. Por eso la
cara del modelo no
es lo que más se ve.

7. Objeto sexual pasivo

8. No sólo te comerás la noche…

9. Propiedad del hombre

10. Mujer modelo

11. El desnudo vende
 ¿Qué producto
se anuncia en
este cartel?
¿una
chaqueta, bolso
s, ropa
interior, zapatos
…?

13. Otros ejemplos