En este trabajo se ve como ha evolucionado el marketing

1. ACTIVIDAD 1: "ANÁLISIS DE
CAMPAÑAS REALES A TRAVÉS
DE LAS ETAPAS DEL
MARKETING"
JOSE ANGEL OCHOA PLATA
Mercadotecnia digital

2. SELECCIÓN DE CAMPAÑAS
Marketing 1.0:
Campaña: Lucky strikes “Esta navidad regala cajetillas luckies” 1960
Marketing 2.0:
Campaña: Pepsi “Anuncio del Super Bowl de Cindy Crawford” 1992
Marketing 3.0
Campaña: Fanta “Las Fantanas “2002
Marketing 4.0
Campaña: “Old Spice "El hombre al que tu hombre podría oler" 2010
Marketing 5.0
Campaña: Nike"Nunca he terminado de evolucionar" con Serena Williams.
2022

3. ANALISIS DE
CAMPAÑAS

4. MARKETING 1.0:
CAMPAÑA: LUCKY STRIKES “ESTA NAVIDAD
REGALA CAJETILLAS LUCKIES” 1960
Descripción: Campaña centrada en promover regalar los cigarrillos lucky strikes en
navidad a amigos o conocidos.
Justificación: Representa el marketing típico de esa época dorada centrado en el
producto justificando los hábitos de las personas los cuales eran los cigarrillos y su
popularidad en la sociedad.
Herramienta y estrategias: Publicidad en medios impresos y televisión.
Relación con el consumidor: El fin de esta campaña con el consumidor era demostrar
el precio de los cigarrillos en esa época de 26 centavos por caja por lo que entonces
podrían permitirse el lujo de comprar muchos cigarrillos incluso para regalarlos.

5. “Recuerda a todos tus amigos que
recuerdan lo bien que sabían los
cigarrillos”
LUCKY STRIKE
LUCKY STRIKE
LUCKY STRIKE
“Esta navidad regala cajetillas luckies”

6. MARKETING 2.0:
CAMPAÑA: PEPSI “ANUNCIO DEL SUPER BOWL
DE CINDY CRAWFORD” 1992
Descripción: Campaña centrada en las emociones del consumidor, con la cultura pop
y con los medios digitales e interactivos de la época.
Justificación: Representa el marketing centrado en las emociones de las personas
basándose en la sensualidad de la mujer y a relacionarse con la sociedad,
entendiendo el contexto en el que se encontraban.
Herramienta y estrategias: Publicidad en medios digitales y televisión.
Relación con el consumidor: El fin de esta campaña era conectar con todos sus
consumidores mediante la publicidad de su anuncio en el super bowl mediante las
emociones y referencias iconicas a la cultura pop de los años 90´s.

7. Un Lamborghini rojo se detiene en una gasolinera y
de él sale una hermosa mujer morena. Un par de
niños pequeños la miran mientras ella pone cambio
en una máquina expendedora para comprar una
Pepsi.
Los chicos quedan hipnotizados mientras ella toma
un gran trago y luego se les escucha decir:“¿Es esa
una gran lata nueva de Pepsi o qué?”.
SUPER BOWL
SUPER BOWL
SUPER BOWL
PEPSI 1992
PEPSI 1992
PEPSI 1992
Cindy Crawford estaba en su apogeo cuando este comercial de
1992 salió al aire y creó una sensación de cultura pop en el
escenario más grande.

8. MARKETING 3.0
CAMPAÑA: FANTA “LAS FANTANAS “2002
Descripción: Campaña centrada en los valores de la época, mediante el uso de mujeres
hermosas con el objetivo de atender todos los deseos y necesidades de la sociedad.
Justificación: Representa el marketing centrado en los valores que se tenían en la
sociedad de ese entonces, como la delgadez extrema entre las mujeres de los años 2000
buscando encajar y satisfacer los sentimientos del consumidor.
Herramienta y estrategias: Publicidad en medios impresos, digitales y televisión.
Relación con el consumidor: El fin de esta campaña era conectar con su público objetivo
de una forma masiva dando a conocer el nuevo refresco Fanta haciendo alusión al
atractivo sexual que traería en las mujeres en beber un refresco de esta clase.

9. “LAS
“LAS
“LAS
FANTANAS”
FANTANAS”
FANTANAS”
FANTA 2002
FANTA 2002
FANTA 2002
El lema “¡Quiero Fanta! ¿No quieres?
apareció en publicaciones impresas,
comerciales y vallas publicitarias en todo
Estados Unidos.
Uno de los temas bastante populares en esa época era una mujer delgada significaba
una mujer hermosa. Por lo que se tocan temas como las dietas y los trastornos
alimenticios.
“Si quieres dieta, toma solo la mitad de ella”

10. MARKETING 4.0
CAMPAÑA: “OLD SPICE "EL HOMBRE AL QUE
TU HOMBRE PODRÍA OLER" 2010
Descripción: Campaña centrada en el ámbito digital, Old Spice aprendió a cortejar a sus
consumidores mediante ironía, humor mediante breves y geniales videos.
Justificación: Representa el marketing de la era digital en la que mayoría de los consumidores
contaban con un celular o un aparato electrónico y se buscaba mantener una comunicación
directa marca-consumidor enviando mensajes cortos y rápidos que eran orientados a sus gustos
y preferencias.
Herramienta y estrategias: Publicidad en medios digitales como redes sociales, internet y
televisión.
Relación con el consumidor: El fin de esta campaña era conectar con su público objetivo de una
forma rápida, llegando a muchas personas con una estrategia efectiva basándose en las
tendencias del momento, utilizando gustos, preferencias, deseos de la sociedad en esos años
mediante eficaces canales de comunicación.para que su mensaje llegara de forma exitosa.

11. El anuncio de Old Spice, “Tu hombre podría oler a”,
presentaba a un chico musculoso y guapo con poderes
mágicos.
Puede teletransportarte a un yate, crear puñados de
diamantes y aparecer en un caballo blanco. ¡Todo porque usó
Old Spice!
OLD SPICE
OLD SPICE
OLD SPICE
“Huele como un hombre, hombre”
El anuncio era una parodia de los anuncios antiguos sobre ser un
hombre de verdad

12. MARKETING 5.0
CAMPAÑA: NIKE"NUNCA HE TERMINADO DE
EVOLUCIONAR" CON SERENA WILLIAMS. 2022
Descripción: Empresa pionera en el uso de la IA para crear una campaña publicitaria con la
gran atleta de tenis Serena Williams.
Justificación: Representa el marketing de actualidad centrado en utilizar todas las nuevas
herramientas como la IA creando un partido generado por IA entre la versión más joven de
Serena, en su primer Grand Slam en 1999, y una versión más moderna de sí misma del
Abierto de Australia de 2017.
Herramienta y estrategias: Publicidad en medios digitales, redes sociales e internet.
Relación con el consumidor: El fin de esta campaña es utilizar IA para crear un nuevo tipo
de contenido para la gran marca que utilizan muchos deportistas de élite, para demostrar
las habilidades de los atletas con el paso de los años, mediante el mensaje de que con una
excelente preparación se pueden lograr grandes cosas.

13. La aplicación Nike Fit es un ejemplo perfecto de cómo la
empresa ha utilizado estos datos de la actualidad para
promocionar a sus clientes.
Al combinar AR (realidad aumentada) e IA, los usuarios
pueden escanear su pie en la aplicación y luego obtener
recomendaciones de calzado perfectas basadas en el
escaneo.
NIKE
NIKE
NIKE
"NUNCA HE TERMINADO DE
"NUNCA HE TERMINADO DE
"NUNCA HE TERMINADO DE
EVOLUCIONAR"
EVOLUCIONAR"
EVOLUCIONAR"
Con Serena Williams.
Para promocionar este anuncio, Nike creó una transmisión en vivo
en YouTube transmitida a sus 1,69 millones de suscriptores en ese
momento.

14. COMPARATIVA
Y REFLEXIÓN
FINAL:

15. COMPARATIVA
El marketing ha evolucionado a lo largo del tiempo, pasando por varias etapas. En la primera etapa se
centraba en su producción y sus productos. La intención era mostrar que tenían los mejores procesos y
productos de la mejor calidad.
Por lo tanto, el marketing 2.0 se vuelve centrado en el consumidor y se vuelve necesario comprender sus
comportamientos e intereses y agruparlos en segmentos con características comunes.
El Marketing 3.0 se centra en el individuo, por lo que la gente espera que las marcas muestren sus valores
y las causas que defienden.
El Marketing 4.0 marca la transición del marketing a la economía digital. Nada de lo que caracteriza al
Marketing 3.0 se pierde, sin embargo, ahora la tecnología está mucho más presente en la vida de las
personas, en todos sus ámbitos, en todas sus relaciones.
Finalmente, el Marketing 5.0 es importante para que las marcas se puedan alinear con los cambios en la
tecnología y el comportamiento del consumidor y se mantengan relevante en el mercado mediante el uso
de inteligencia artificial, blockchain, big data y realidad aumentada.

16. Si bien podemos ver claramente cómo el marketing y la publicidad han cambiado en los
últimos 20 años, es importante conocer la adaptabilidad que estas empresas han
utilizado para aumentar el conocimiento de la marca, cambiar de rumbo cuando las
ventas son bajas y mostrar la viralidad que tienen sus productos.
El marketing sabe que necesita mantenerse al día con las tendencias en el
comportamiento del consumidor para mantenerse relevante. Si vivimos en la era digital,
está claro que la tecnología debe estar en el centro de las estrategias comerciales. Por lo
que de ahí la Importancia de las tecnologías futuras para mejorar la experiencia de las
personas en contacto con la marcas. Se deben analizar las estrategias en campañas
futuras en cómo pueden ser más personales, sociales, funcionales y de gran experiencia
para el usuario y no solo comerciales.
REFLEXIÓN FINAL