Este documento describe 20 arquetipos de marca divididos en polaridades positiva y negativa. Cada arquetipo se define por sus características principales. Los arquetipos positivos como el Rey, el Seductor y el Héroe representan cualidades como el poder, la calidad, el liderazgo e innovación. Los arquetipos negativos como el Villano, el Vampiro y el Traidor representan defectos como el abuso de poder, la hipocresía y la deslealtad.

1. Arque&pos
de
Marca
Marta
Codorniu
Cobo

2. Arque&pos
de
Marca
El Rey
El Seductor
El Soñador
El Rebelde
El Amigo
El Sabio
El Mago
La Madre
La Doncella
El Héroe

3. Arque&pos
Marca
El Tirano
El Vampiro
El Fantasioso
El Inadaptado
El Traidor
El Charlatán
El Loco
La Madrastra
La Bruja
El Villano
El Rey
El Seductor
El Soñador
El Rebelde
El Amigo
El Sabio
El Mago
La Madre
La Doncella
El Héroe

4. Polaridad
Posi*va
Rey
Seductor
Soñador
Rebelde
Amigo
Sabio
Mago
Madre
Doncella
Héroe
Polaridad
Nega*va
Tirano
Vampiro
Fantasioso
Inadaptado
Traidor
Charlatán
Loco
Madrastra
Bruja
Villano

5. Caracterís&cas
Rey
Poder
Vigilancia
de
Calidad
Experiencia
Compromiso
Escuchar
Villano
Abuso
Poder
Descuidado
Prepotencia
Egocéntrico
Mala
atención
cliente

6. Caracterís&cas
Seductor
Galante
Me&culoso
Roman&cismo
Ganador
Exigente
Vampiro
Hipócrita
Ar&ficialidad
Arrogancia
Compe&&vidad
excesiva
Explotador

7. Caracterís&cas
Madre
Afec&vidad
Proximidad
Estabilidad
Querida
Comprensiva
Madrastra
Mandona
Alejada,
fría
Amenazante
Engreída
Rígida

8. Caracterís&cas
Mago
Genial
Atrevido
Open
Mind
Ilusionante
Explorador
Loco
Absurdo
Despreocupado
Disparatado
Poco
fiable
Inconstante

9. Caracterís&cas
Héroe
Liderazgo
Innovación
Más
diTcil
Crecimiento
Compromiso
Social
Villano
Exceso
protagonismo
Caó&co
Dinero
fácil
Ambición
desmedida
Resultados
Mercan&listas

10. Caracterís&cas
Soñador
Busca
retos
An&cipación
Simplicidad
Espíritu
superación
Coherencia
Fantasioso
Quien
mucho
abarca…
“Invento
del
siglo”
Inconstante
Rebuscado
Incoherente

11. Caracterís&cas
Sabio
Exper&se
Análisis
para
avanzar
Ayuda
Aporta
Información
Mejora
colec&va
Charlatán
Vendedor
de
humo
Frívolo/Superficial
Forma
sin
fondo
Distracción
No
comprome&do

12. Caracterís&cas
Doncella
Inocencia
Descubrir
Sincera
Belleza
Frágil
Bruja
Letra
pequeña
Experimentada
Oscuro
Poca
exposición
pública
Recursos
secretos

13. Caracterís&cas
Rebelde
Decidido/Directo
Ruptura
Selec&vo
Progresar
Espíritu
joven
Inadaptado
Impulsivo
Sin
sen&do
Excluyente
Atacar
competencia
Desubicado

14. Caracterís&cas
Amigo
Sen&miento
pertenencia
Afecto
Sencillez
Hones&dad
Feed-­‐back
Traidor
Al
mejor
postor
Empalagoso
Complicado
Cobarde/Men&roso
Unidireccional

15. Marta
Codorniu
www.martacodorniu.com
@MartaCodorniu