Présentation CV de Martine BERTRAND, Consultante e-Marketing, sous la forme d'une recommandation intitulée : "une marque Directrice Plurimédia nommée Martine".

1. Une marque nommée « Martine »
www.intelligencerelationnelle.net
Directrice Plurimédia à Paris 1

2. Votre interlocutrice
Martine BERTRAND
Consultante e-Marketing
MINE d’ART productions
66 avenue des Champs Elysées
75008 Paris
Email : mb@minedart.eu
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3. Sommaire
Présentation de la marque
Positionnement & Valeurs
Son histoire & Sa pré-histoire
Expériences & Formations
Compétences & Connaissances
Projet
Objectifs
Stratégie
Budget
Recommandation
La rançon du succès
Focus sur…
Références
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4. Présentation de la marque 4

5. Positionnement & Valeurs
Positionnement : eMarketing Haut de gamme.
Valeurs de la marque : créative, dynamique, sympa, passionnée, optimiste
Mots clés :
eMarketing
créative
SYMPA
HAUT DE GAMME
optimiste
dynamique
PASSIONNEE
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6. Son histoire
En juin 2008 Martine occupe la fonction
de Directrice de Clientèle chez Sqli
Agency (www.lamachinecreative.com)
après avoir créé MINE d'ART productions
[minedart.eu] agence de communication
Mais le monde n’est pas seulement un
plurimédia, en 2005.
tableau,il est également un puzzle où
chaque pièce doit être à sa place pour
Elle aime trouver de nouvelles idées de
révéler toute sa beauté et son
communication pour recolorier le monde et
harmonie.…
tenter de le rendre plus agréable à vivre.
Des idées pour changer les couleurs du
C’est pourquoi Martine a créé les
monde?!? Oui, choisir des tonalités plus
Apéros MINEdART [minedart.info],
lumineuses, rajouter du vert (de la nature,
désireuse de susciter des échanges entre
c'est nécessaire), du rose (de la féminité, du
créatifs et créateurs afin que chacun
bien-être), du bleu (de la paix, de la
puisse assembler son puzzle en
spiritualité), du rouge (de l'amour!!), du
participant à une Mine de Talents.
orange (de l'intelligence relationnelle ;-) …
Puis le Club d’Intelligence Relationnelle
Bref, le monde est un vaste tableau et la
[intelligencerelationnelle.net] qui propose
communication est, lui semble-t-il, le meilleur
régulièrement des conférences sur des
pinceau que nous ayons à disposition pour
thèmes de Marketing Relationnel.
le rendre plus beau…
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7. Sa pré-histoire
Martine naît le 2 juin 1976 à Lyon, puis elle passe son enfance et son adolescence à l'Ile de la
Réunion (le paradis des randonneurs), qu’elle quitte à 18 ans pour faire une prépa scientifique au
Lycée Lakanal à Sceaux (92), en face du magnifique parc de Sceaux (à découvrir si ce n'est pas
déjà fait).
Elle aimait tellement la prépa qu’elle y est restée 3 ans (;-) et la poursuit par un Magistère de
Physique Fondamentale à Orsay (la formation d'ENS Cachan) sur 3 ans.
Elle en profite pour faire sa deuxième année en échange à McGill, grande université anglophone à
Montréal, pour découvrir les adorables québecois, leur accent (un peu moins adorable), le froid et
la neige comme elle n'en avait encore jamais connus!
Son aventure studieuse à McGill s'est tellement bien passée que ses professeurs lui ont proposé d’y
faire un Master de Physique Théorique Nucléaire, d'y être employée pour donner des cours à de
jeunes universitaires scientifiques, tout en validant sa 3ème année de Magistère. Elle obtient alors
son quot;Master of Physicsquot; avec les Félicitations du Jury (et figure sur la Liste d'Honneur du Dean).
Puis elle rentre à Paris où elle est Consultante pendant près de 2 ans à Unilog, tout en entamant un
MBA en cours soir (sur 2 ans) à l'IAE de Paris, option Entrepreneuriat et Marketing. Son mémoire de
fin d'étude s'intitule quot;La Création d'une Société de Production Cinématographique ou Comment
devenir Producteur Déléguéquot;…
Fin 2002, à une conférence liée au marketing à l’IAE, elle rencontre Patrick BELIN qui a récemment
créé son agence de communication SERIALWORKERS et qui, séduit par son dynamisme et sa force
de volonté, lui propose de se joindre à son équipe de « start-up-eurs »…
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8. Expériences & Formations
Cf. CV en format A4 à la fin de cette présentation
MINE d’ART productions (3 ans)
Sqli Agency Paris (…)
SerialWorkers (2 ans)
Parcours professionnel
MBA – DESS CAAE* (2 ans)
Unilog (2 ans)
McGill University (2 ans)
Ecole Polytechnique (2 mois)
Magistère de Physique (3 ans)
Classes Prépa Scientifiques (3 ans)
(*) Certificat d’Aptitude à l’Administration des Entreprises
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9. Compétences & Connaissances
Exercice quotidien et approfondi de la communication écrite et orale
Pratique intensive de l’outil informatique, veille marketing (curieuse et abonnée à Stratégies)
Anglais courant, espagnol lu & compris, art de la présentation ppt
Réponses aux problématiques clients (TPE, PME, Grands Comptes) en mobilisant ma
connaissance du marketing et de la communication interactive (organisation du travail de
réponse : analyse du besoin, de la cible et des contraintes de timing et budget ; définition du
dispositif adéquat, nature et quantification des objectifs, estimation et proposition budgétaire) :
Recommandations mixant dispositifs innovants, créativité, rigueur, clarté et mesurabilité.
Coordination du travail des équipes de production (création design, contenus édito &
technique) pour répondre aux appels d’offres de manière efficace et constructive, en
privilégiant un cadre où créativité et ouverture d’esprit sont favorisées, au moyen d’un
tempérament à la fois volontaire et conciliant.
Bonnes connaissances des technologies d’internet (CMS, ergonomie et design de sites web,
flash, rich media…), web marketing (SEO, SEM, mailing, bannière, achat d’espace,
affiliation…), veille et analyses webanalytics (Xiti, eStat, Webtrends, Google Analytics…), du
marketing communautaire (campagnes virales, buzz, guérilla, blog, réseaux sociaux), webTV
(ligne éditoriale, infrastructure technique, design, choix des players et plateformes de diffusion,
outils de distribution, dispositif de génération de trafic, fidélisation et monétisation
d’audience…)
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10. Projet 10

11. Objectifs de la Directrice Plurimédia « Martine »
Etre utile { communiquer, conseiller, piloter, accompagner, motiver }
Vous aider à développer votre marque* en mettant à contribution mes connaissances pratiques et
transversales en Marketing à 360° : jouer en quelque sorte le rôle d’une agence interactive intégrée
Piloter et développer les activités du département (projets web, services à forte dimension web 2.0 ...)
Motiver en étant à l’écoute de ses collaborateurs et des besoins qu’ils pourraient avoir
Innover { observer, écouter, imaginer, répondre aux attentes }
Par une observation des tendances (dans la presse, via des dispositifs de veille webanalytics etc.)
Par une écoute attentive des attentes exprimées (de vos différents publics)
En créant des innovations qui surfent sur les tendances et répondent aux attentes (avouées ou anticipées) de
vos cibles.
Rassembler { unir, fidéliser, « évangéliser » }
Associer l’innovation et l’utilité (ces deux notions auront de plus en plus de mal à se passer l’une de l’autre)
Renforcer vos liens avec vos publics
Tisser des liens avec les réseaux sociaux et plateformes de partage communautaire
(*) Selon Mathieu Morgensztern, nouveau président de la délégation interactive de l’AACC, « le rôle
des agences interactives est d’accompagner les marques vers le développement d’un
deuxième cœur de métier, référent sur leur territoire d’expression. » (cf. Stratégies n°1518)
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12. Stratégie
Vous séduire
Par une forme originale
Par un fond pertinent
Par une personnalité sympathique, ouverte et humble
Vous convaincre
En vous rencontrant
En répondant à vos questions
En vous posant les bonnes questions
Me faire intégrer en marque blanche
Pour m’adonner à une activité qui me passionne : communiquer, inventer, rassembler
Pour mettre à disposition mes connaissances, mes outils et mon expérience
Pour m’enrichir de nouvelles expériences et avoir le sentiment de progresser
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13. Budget
À négocier, correspondant à :
7 années de pratiques professionnelles (en conseil, communication, marketing et services web)
Dans des environnements variés (à l’étranger, grande SSII, start-up, agence web)
Pour différentes typologies de clients (particuliers, TPE, PME, Grands Comptes)
En fonction :
des possibilités d’évolution
des avantages liés au poste
de vos moyens (nous ne sommes jamais à l’abri d’un « coup de cœur »)
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14. Recommandation 14

15. La rançon du succès
Les deux choses les plus importantes n’apparaissent pas au bilan de
l’entreprise: sa réputation et ses hommes
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Vos hommes : je vous propose d’en faire partie en vous permettant de faire
des économies sur l’ensemble de vos projets internet, de par ma connaissance Les
des tarifs pratiqués en agence et de l’ensemble de la chaîne de réalisation, en hommes
mettant à contribution mon réseau d’indépendants experts sur des enjeux majeurs
(vidéo, epub, régies, affiliation, génération de trafic…), vous permettant ainsi de
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bénéficier du meilleur rapport qualité/prix sur le marché. La
réputation
Votre réputation : internet en constitue un enjeu de plus en plus important :
cf. Focus suivant « comment maximiser votre visibilité et gérer votre réputation».
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Vos cibles : augmentez la valeur de vos services, de vos contenus (devenez Les
clients
référent sur votre territoire d’expression) et proposez à vos cibles une expérience
‘brandée’ unique alliant {utilité, innovation, gain de temps, plaisir}.
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Votre monde : soignez votre image en maîtrisant l’impact que vous créez sur
Le
‘votre monde’ (votre audience) et plus généralement ‘le monde’, en affichant des
monde
valeurs responsables (développement durable, modernité, sensibilité…)
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16. Focus sur…Comment maximiser votre visibilité
et gérer votre réputation
Je vous propose de vous accompagner pour élaborer une stratégie e-marketing
relationnelle autour des leviers les plus adaptés à vos objectifs et à votre budget
MARKETING
SEM
RELATIONNEL
Search Engine Marketing
Emailings, newsletters, jeux
Campagne de liens
concours, blogs, forum, flux rss
sponsorisés
COMMUNICATION
AFFILIATION ON-LINE
Achat d’espace en affinité
Trafic rémunéré
avec le secteur d’activité
SEO
Search Engine Optimizer
MARKETING
VIRAL
Réferencement naturel
Opérations de buzz
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17. Focus sur…Ma conférence « Luxe, pub & marketing
du web »
Dont vous pourrez retrouver le compte-rendu « Souvenirs de notre voyage “Luxe, pub et
marketing” au Club d’Intelligence Relationnelle » du 13 October 2008 sur
http://intelligencerelationnelle.net/?p=12
Alors pour tous ceux qui n’ont pas pu y participer pour des motifs diverses et pour ceux qui
comptaient parmi les heureux élus et qui souhaiteraient s’en remémorer les grandes lignes (et
éventuellement débattre davantage), je vous invite à faire un saut dans le futur de la pub et du
e-marketing à travers mon exposé suivant :
Tout d’abord, nous mettre d’accord sur l’objet du voyage:
Qu’est-ce que le e-marketing, qu’est-ce que la pub?
Le marketing, c’est l’ensemble des techniques de communication permettant de faire
correspondre une offre (produit, service, entreprise, marque) aux attentes d’un marché
ciblé, et ce afin d’en optimiser sa vente (dans le cas d’une offre commerciale). Une offre
n’est pas forcément commerciale, elle peut, par exemple, être politique. Ainsi, le marketing
politique a pour mission de faire en sorte que “l’offre politique” rencontre son public. Si je me
souviens bien, le métier de Harry dans l’excellent film “Quand Harry rencontre Sally” était
justement “Consultant en Marketing Politique”.
Par extension, le e-marketing, c’est l’ensemble des techniques de communication
numériques permettant de faire correspondre une offre aux attentes d’un marché ciblé.
{…}
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18. Focus sur…Un témoignage sympathique
Extrait du blog «http://advance-your-career.blogspot.com» d’Olivier JEANNEAU :
Que la lumière soit
titre quelque peu grandiloquent mais néanmoins normal pour mettre en lumière la plus
belle des ressources, l’homme. En fait, la femme. Puisque c’est une femme que je vais
vous présenter aujourd’hui, et dont j'ai présenté la candidature à Atos Consulting.
Petit aparté avant de commencer, je remercie tous les candidats prêts à se livrer à cette
expérience de Personal Branding. Mais j’ai dû faire un choix, celui des dieux.
C’est ainsi que Martine a été choisie en tirant au hasard la carte de l'Olivier.
Consultante informatique, Directrice de Projets, Fédératrice de Talents;
Conseil en Communication, Marketing et Stratégie d’entreprise.
Martine Bertrand est sans aucun doute un profil à haut potentiel
qui sait se servir de ses deux cerveaux.
{ } 18

19. Références 19

20. Mes cas d’études e-marketing / e-commerce
… environnements techniques « hétérogènes » et/ou problématiques internationales
I
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21. Merci de votre attention! 21