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Metodología Canvas de SEO v1.1 de Relevance

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Compartimos un pequeño documento que incluye la metodología que utilizamos para encarar proyectos de posicionamiento orgánico (SEO).
Relevance es una agencia digital que se especializa en performance con un gran expertise en proyectos complejos, manejo de campaña, posicionamiento SEO y gestión de redes sociales.

Publicado en: Marketing
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Metodología Canvas de SEO v1.1 de Relevance

  1. 1. Canvas de Trabajo SEO V 1.1 www.relevance.com.ar Con el apoyo de
  2. 2. 2 WORKFRAME SEO Versión Versión 1.2 - 15 de Febrero de 2017 Este documento se puede utilizar como referencia de trabajo citando la fuente: Relevance.com.ar Autores El documento fue elaborado por Matías Dell’Anno Irigoyen matias@relevance.com.ar @matdell | ar.linkedin.com/in/mdellanno © Relevance – www.relevance.com.ar
  3. 3. SOBRE EL DOCUMENTO Cómo parte del trabajo realizado desde Relevance decidimos compartir nuestro modelo de trabajo de SEO, el cuál esperamos que sea útil para colaborar con la definición de estándares de trabajo en auditoría y posicionamiento web (SEO). Este es un trabajo en progreso el cual se va a mejorar con el tiempo y para el cual se aceptan sugerencias y mejoras al estilo “Open Source”. El trabajo detallado es parte de nuestra iniciativa para generar una industria profesional y transparente con alto nivel de calidad y está abierto a comentarios y aportes. Se permite la utilización del modelo, siempre que se cite la fuente. 3 © Relevance – www.relevance.com.ar
  4. 4. WORKFRAME Para ordenar el trabajo de posicionamiento online desarrollamos un workframe utilizando el modelo de Canvas y dividimos en áreas en base a los aspectos relevantes a tener en cuenta. El workframe se divide en 2 grandes áreas de trabajo: OnSite: Implica todo lo referente al trabajo que se puede realizar sobre el sitio mismo para lograr resultados de posicionamiento. OffSite: En esta instancia evaluamos algunos de los factores que se pueden trabajar fuera del sitio web para poder lograr mejorar los resultados de posicionamiento. 4 © Relevance – www.relevance.com.ar OnSite OffSite Contenidos / Palabras Clave Servidor / Configuración Diseño y Usabilidad Programación Links Externos PR Social Media
  5. 5. WORKFRAME ONSITE Dentro de esta instancia evaluamos algunos de los principales factores vinculados a mejoras al sitio, complementando la información con herramientas sugeridas y algunos tips de interés. Los temas a evaluar en esta instancia son los siguientes: • Contenidos / Palabras Clave • Diseño y Usabilidad • Programación / Lenguajes • Servidor / Plataformas 5 © Relevance – www.relevance.com.ar Contenidos / Palabras Clave Servidor / Configuración Diseño y Usabilidad Programación
  6. 6. CONTENIDOS / PALABRAS CLAVE 6
  7. 7. CONTENIDO / PALABRAS CLAVE Sugerimos revisar los siguientes factores: • Uso de Palabras Claves • Campos Semánticos • Estilos de redacción 7 © Relevance – www.relevance.com.ar Contenidos / Palabras Clave
  8. 8. KEYWORD ANALYSIS Para esto se pueden utilizar herramientas como Google Webmasters Tools, Google Trends, Google Keywords Tool (AdWords), Google Analytics, MOZ, SEO Quake, etc. Uno de los factores clave consiste en determinar cuales son la keywords más relevantes en relación a tráfico y competencia, para entender las probabilidades de lograr un buen impacto en resultados y enfocarnos en generar un volumen de tráfico apropiado. 8 © Relevance – www.relevance.com.ar Contenidos / Palabras Clave
  9. 9. CAMPO SEMÁNTICO El campo semántico consiste en las palabras clave que están vinculadas con una temática en particular y que Google interpreta por medio de AI como palabras relacionadas y en base a eso suman para el posicionamiento orgánico. 9 © Relevance – www.relevance.com.ar Contenidos / Palabras Clave
  10. 10. DISEÑO / USABILIDAD 10
  11. 11. DISEÑO / USABILIDAD Sugerimos revisar los siguientes factores: • Elementos de diseño • Links internos • Profundidad de navegación • Uso de Mapas de Sitios / Breadcrumbs / Menús • Diseño de la información 11 © Relevance – www.relevance.com.ar Diseño y Usabilidad
  12. 12. PROGRAMACIÓN 12
  13. 13. PROGRAMACIÓN / Sugerimos revisar los siguientes factores: • Lenguajes utilizados • Uso de CSS Stylesheets • Metadata • Uso de Microformatos • Encabezados 13 © Relevance – www.relevance.com.ar Programación
  14. 14. LENGUAJES DE PROGRAMACIÓN Se evaluarán los diferentes lenguajes de programación utilizados en el sitio para determinar si se puede optimizar este aspecto. 14 © Relevance – www.relevance.com.ar Programación
  15. 15. CSS/ STYLESHEETS Revisión técnica de CSS Stylesheets utilizados y como se utilizan los diferentes marcadores que impactan en SEO (ej: H1, etc.) 15 © Relevance – www.relevance.com.ar Programación
  16. 16. ENCABEZADO/ METADATASe revisan los meta datas para evaluar si hay temas puntuales que generen problemas y si hay oportunidades de mejora en estos aspectos. 16 © Relevance – www.relevance.com.ar Programación
  17. 17. MICROFORMATOS Evaluamos la utilización de microformatos en base a los resultados posibles y a las características específicas del sitio y sus necesidades. 17 © Relevance – www.relevance.com.ar Más información: http://es.wikipedia.org/wiki/Microformato Programación
  18. 18. SERVIDOR / CONFIGURACIÓN 18
  19. 19. SERVIDOR/ CONFIGURACIÓN 19 © Relevance – www.relevance.com.ar Revisamos los siguientes factores: • DNS • Robots.txt / Sitemaps • Estructura de URLs • Páginas Indexadas • Pagerank • Tiempo de Carga • Página de Error Servidor y configuración
  20. 20. TECNOLOGÍAS 20 © Relevance – www.relevance.com.ar Datos generales del servidor y las tecnologías utilizadas. Servidor y configuración
  21. 21. DNS 21 © Relevance – www.relevance.com.ar Auditando los DNS se pueden detectar problemas que impacten en latencia y en peor performance del sitio. Servidor y configuración Para este análisis se utiliza la herramienta: DNSStuff.com. Se puede acceder al informe completo en: http://www.dnsstuff.com/
  22. 22. ROBOTS.TXT/ SITEMAP.XML. 22 © Relevance – www.relevance.com.ar En esta instancia revisaremos y generaremos los archivos de robot.txt y de sitemap.xml para poder entender si hay algún tipo de problemas en relación a estos elementos y mejorar los resultados de indexación. Servidor y configuración Más información: https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=es / http://es.wikihow.com/crear-un-sitemap-para-Google
  23. 23. ESTRUCTURA DE URLS 23 © Relevance – www.relevance.com.ar Evaluaremos la estructura de URLs del sitio revisando las url SEO friendly y otros aspectos que tienen que ver con la correcta indexación en base a las palabras clave seleccionadas. Servidor y configuración Más información: http://es.wikipedia.org/wiki/URL_sem%C3%A1ntica
  24. 24. PÁGINAS INDEXADAS 24 © Relevance – www.relevance.com.ar Servidor y configuración Sugerimos utilizar Google Webmasters Tool y revisar esto con mayor detalle.
  25. 25. PAGERANK 25 © Relevance – www.relevance.com.ar Servidor y configuración El PageRank es el valor con el que Google categoriza a los dominios. Se toma por dominio por lo que evaluamos el dominio completo. Más información: http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank / Análisis del sitio realizado con Check PageRank: http://checkpagerank.net/index.php
  26. 26. TIEMPO DE CARGA 26 © Relevance – www.relevance.com.ar Servidor y configuración El tiempo de Carga es un factor importante para el posicionamiento, vemos que tanto en desktop como mobile presenta muchos factores para corregir debido a su lentitud. Sugerimos implementar las recomendaciones de la herramienta de Google (citada al pie). Más información: http://www.humanlevel.com/articulos/desarrollo-web/como-afecta-la- velocidad-de-carga-de-tu-pagina-web-al-seo.html Análisis del sitio realizado con Google Speed Test:https://developers.google.com/speed/pagespeed/
  27. 27. WORKFRAME OFFSITE El Canvas de trabajo OnSite que utilizamos toma los siguientes factores: • Links Externos • Social Media • PR 27 © Relevance – www.relevance.com.ar Links Externos PR Social Media
  28. 28. LINKS EXTERNOS 28
  29. 29. LINKS EXTERNOS 29 © Relevance – www.relevance.com.ar Revisamos los siguientes factores: • Evaluación de Links Externos (Calidad/ Cantidad) • Evaluación de contenidos de Links Externos • Análisis de oportunidades simples de obtención de links • Planteo de estrategia de captación de nuevos links
  30. 30. SOCIAL MEDIA 30
  31. 31. SOCIAL MEDIA 31 © Relevance – www.relevance.com.ar Revisamos los siguientes factores: • Menciones de marca • Identificación de Influencers • Identificación de Usuarios Involucrados (positivos y negativos)
  32. 32. PR 32
  33. 33. PR. 33 © Relevance – www.relevance.com.ar Revisamos los siguientes factores: • Menciones en medios • Links utilizados en Menciones • Optimización de PR (Guía de Trabajo)
  34. 34. SOBRE RELEVANCE Relevance es una agencia digital enfocada en Performance y con un equipo de especialistas que brindan servicio sobre prácticas como gestión de campañas online (SEM / Social Media Ads); SEO; Consultoría Digital y Gestión de Redes Sociales. Los invitamos a conocer más sobre nosotros visitando nuestra web: www.relevance.com.ar y nuestros perfiles en redes sociales: Facebook.com/RelevancePlanning Twitter.com/relevanceES 34 © Relevance – www.relevance.com.ar
  35. 35. SOBRE INTERACT Desde Interact Buscamos articular iniciativas propias y en alianza con otras instituciones u organizaciones, que expandan nuestra industria, atraigan talentos y nos permitan una influencia relevante en la transformación que Internet y toda la revolución digital, está generando en la sociedad. Tenemos también la convicción que Argentina, e incluso ampliando más América Latina, puede convertirse en un competitivo cluster lo que también impulsaría la formación de talentos, empleabilidad, investigación y desarrollo, así como el protagonismo en el mundo creativo. Si todos los que formamos la industria llevamos adelante estas iniciativas, vamos a incentivar el crecimiento de la misma, dándole una identidad propia. Ese sello, hablará de la industria digital argentina en el mundo. Conocé más en www.interactargentina.com.ar 35 © Relevance – www.relevance.com.ar
  36. 36. SOBRE LEAD LEAD es el grupo de agencias de marketing digital en Latinoamérica con presencia en México, Argentina, Brasil, Chile, Uruguay y Colombia. Formados en 2015, LEAD ofrece soluciones de negocios en áreas de marketing digital para la creciente demanda de servicios especializados en esta área. Desde LEAD Brindamos soluciones regionales unificando procesos, gestión administrativa, coordinación y recursos para poder atender las demandas de empresas con presencia regional y que requieren valor integrado. Para mayor información visitar: www.leadlatam.com 36 © Relevance – www.relevance.com.ar
  37. 37. 37 © Relevance – www.relevance.com.ar Relevance Buenos Aires ar@relevance.com.ar +54 11 4551-7703 Virrey Avilés 3371 Buenos Aires, Argentina relevance.com.ar

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