Briefing para estrategia de contenidos SEO

1. BRIEFING SEO
¿A quién va dirigido este Brief SEO?
Este resumen está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing y a los
gestores de contenidos a trabajar de forma eficiente y eficaz con los redactores de
contenidos de formato largo para producir entradas de blog, escritores y páginas
principales optimizadas para las búsquedas.
Por qué debería usarlo
La optimización del contenido de formato largo para la conversión y el rendimiento en las
SERP requiere mucha investigación, planificación y conocimientos técnicos. Dedicar 30
minutos a un resumen de contenidos antes de contratar a un redactor le ayudará a aclarar
y comunicar sus objetivos de SEO y de conversión para este proyecto desde el principio.
Cuando proporcionas un briefing de redacción de contenidos A+, tu redactor está
en mejor posición para entregar un contenido de alta calidad que:
● esté optimizado para alcanzar tus objetivos de segmentación por palabras clave y de
conversión
llegue a sus audiencias más valiosas
incluya enlaces internos a sus mejores y más relevantes contenidos
● incluya enlaces externos a recursos de calidad
● incorpore las principales investigaciones del sector y cualquier dato propio que pueda
proporcionar ● cumpla con la voz, el tono y las expectativas de marca de su empresa
Atención
Puede utilizar este informe tal cual o adaptarlo a la estructura y las prácticas de su equipo.
Este informe debe servir de apoyo (pero no sustituir) a otros documentos de producción
de contenidos, como las directrices de la marca, las directrices de redacción, las
directrices de voz y tono y las guías de estilo editorial, que también deben existir para
apoyar a tus redactores y a tu equipo de contenidos.
Póngase en contacto con nosotros
Si tiene alguna pregunta o comentario, póngase en contacto con nosotros. Nos encantaría
saber de ti.
Resumendel contenidoSEO:[Nombre del proyecto]

2. Resumendel proyecto
Objetivosdel proyecto
¿Por qué estáproduciendoeste contenido?¿Esunproyectoúnicoo formaparte de una campaña
más amplia?
¿Cómocontribuye alosobjetivosgeneralesde marketing,crecimientoymarcade la empresa?
¿Quiénparticipa?
Este cuadro de aprobaciónpuede dara todosuna visiónde losplazosde producciónyde quiénes
participan.Si tu equipoespequeñoyeste cuadrode aprobaciónesexcesivo,elimínaloyevitael
desordeninnecesario.
Título del proyecto
Propietariodel proyecto ¿Quiénsupervisaeste proyecto?
(porejemplo,el directordel proyecto,el gestorde
contenidos)
Partesinteresadasenel
proyecto
¿Qué partesinteresadasparticiparánenel procesode
revisiónyaprobación?
Nómbrelosaquí. RedactorNombre del redactorque realizaeste texto
Fechalímite - Primerborrador Fechade entregade lacopia V1
Fechalímite - Borrador final
Fechade entregade lacopia final
Aprobación - Editor Marque estacasillacuandoel propietariodel proyectohaya
revisadoyaprobadoel borrador
Aprobación - Partesinteresadas PartesinteresadasMarque estacasillacuandotodaslas
partesinteresadashayanrevisadoyaprobadolacopiafinal.

3. Entregables
¿Qué activoshay que escribir?
Entrada enel blog,páginade pilares,libroblanco,etc.¿Cuántosactivosentotal?
Plazos
¿Cuándonecesitaestosactivos?Incluyalosplazosfinalesparacada activo.En el caso de los
proyectosde variasfases,tambiénpuedeserútil crearunahoja de ruta que incluyael primer
borrador y losplazosde revisión.
Llamadaa laacción
¿Tiene unallamadaa laacción estándarque le gustaría que su redactorutilizaraparaeste
proyecto?Si esasí, mencióneloaquí.
Investigaciónyrecursos
Proporcione enlacesainvestigaciones,datosyrecursosque seanrelevantesparaeste proyecto.
Estilo,vozy tono
Proporcione unenlace asusdirectricesde redacción(directricesde estilo,vozytono).
Restricciones
¿Hay algoque el redactor debatenerencuenta?Númeromínimo/máximode palabras,
restriccionesde formato,limitacionesde diseño,etc.
Públicoobjetivo
Persona/ Públicoobjetivo
¿A qué comprador(es) opúblico(s) se dirigiráeste contenido?¿Qué informaciónútil (investigación,
datos,ideas) puede compartirparaayudara su redactor a dirigirse eficazmente asupúblico
objetivo?

4. Desencadenantes
¿Qué puntosde dolor,necesidadesodeseoshacenque losclientesobjetivobusquensuproducto
o servicio?¿Qué factoresdesencadenantesomomentos"ajá"hacenque se conviertanenclientes
de pago?
Objeciones
¿Qué hace que susclientesobjetivodudenenconvertirocomprar? ¿Porqué abandonanlos
productosensu cesta?¿Por qué no se registrandespuésdel periodode pruebagratuito?
ObjetivosyKPI
¿Qué objetivosde crecimientoyconversiónse hafijadoparaestacampaña o proyecto?¿Cómolos
mediráa lolargo del tiempo?Añade este nivelde detalle entubriefing,paraque turedactor
puedaapoyarestosobjetivos.
Objetivosde conversión
¿Cuálessonlosobjetivosde conversiónestablecidosparaeste proyecto?
KPIs
¿Qué indicadoresclave de rendimiento(KPI) utilizaráparamediry considerarel éxitode este
proyecto?
¿Qué acción(es) quiereque alguienrealice despuésde vereste texto?¿Pruebagratuita,reservar
una demostración,registrarse,completarunaencuestade admisión,llamarnos...?
SEO
Enumere laspalabrasclave principalesysecundariasque suredactordeberíaincluir,basándoseen
su investigación.Añadelasconsideracionesde longitud,profundidadyestilorelacionadasconel
SEO, y cualquierotroparámetrode SEOque turedactor deba tenerencuentaal escribireste
proyecto.
Palabraclave principal
¿Cuál esla palabraclave principal paraeste activo?

5. Palabrasclave secundarias
¿Cuálessonlaspalabrasclave secundariasparaeste activo?
Palabrasclave semánticas
Las palabrasclave semánticaspuedenreforzarlasposibilidadesde clasificaciónde sucontenido
para sus palabrasclave primariasysecundarias.Si deseaque suredactorenriquezcaeste activode
contenidoconpalabrasclave semánticas,asegúrese de enumerarlasaquí.
Enlacesinternos
¿Quiere que el redactorenlace conotraspáginaso recursosde su sitioweb?En caso afirmativo,
incluyalaURL de cada páginaY el textode anclaje del enlace que deseaque el redactorutilice.
Enlacesexternos
¿Deseaque el redactorenlace conalgúnrecursoexterno?Encaso afirmativo,incluyalaURL de
cada página.Asegúrese de que losenlacessonasitioswebexternosde calidadycongran
autoridadde dominio.
Los 3 principalescompetidoresde SEO
Añade enlacesalas3 primeraspublicacionesque se estánposicionandoparalapalabra clave
objetivode este artículo.Entenderaquiénestátratandode vencerle ayudará (ya su escritor) a
determinarlalongitudylacalidadque necesitaráparaapuntara estaentradadel blog.
1.
2.
3.
Númerode palabras
¿Cuál esel númeromínimode palabraspara este activo?Porlogeneral,paraun contenidode
formatolargo,el objetivoesigualarosuperarel númeromediode palabrasde las10 primeras
páginasque se clasifican actualmente paralapalabraclave principal de este proyecto.

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Y eso estodo,amigos.Ha terminadooficialmente su brief de contenidoSEO.
Si necesitaayudapara escribircontenidoSEOyaumentarsuproducciónde contenido,hablemos.