Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
•Descargar como PPTX, PDF•
0 recomendaciones•1,001 vistas
René Tran, Ondřej Švarc / PPC restart 2018
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Similar a Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
Similar a Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads (20)
Más de Taste Medio
Más de Taste Medio (20)
Atribuční model Alza.cz a automatické strategie v Google Ads
- 1. Atribuční model Alza.cz a automatické strategie Google Ads René Tran Ondra Švarc
- 2. Proč máme vlastní atribuční model?
- 3. „I know half my advertising isn't working, I just don't know which half.“ (William Lever, 1st Viscount Leverhulme)
- 5. Systém Počet konverzí Obrat Google Ads 1 10 000 Kč Sklik 1 10 000 Kč Celkem 2 20 000 Kč Jak „lžou“ reklamní systémy?
- 6. Co storna? Dokončená objednávka neznamená zaplacená! Systémy „neřeší“ co je mezi klikem a samotným nákupem.
- 7. Proč máme vlastní atribuční model? Nelžeme si do vlastní kapsy! Reflektuje naše potřeby Porcujeme jednoho slona, jeden reálný obrat Řeší problém se stornem a dobropisy Skutečná marže, žádné průměrné hodnoty
- 9. Jak funguje náš atribuční model? Shoda kategorie LP s kategorií nakoupeného produktu Cenová hladina a doba nákupu Bonus pro první interakci u prvokupitele Defaultní „znevýhodnění“ directu
- 10. Otevíráme oči, ale stále vidíme mlhavě… Neumíme měřit OFFLINE Neznáme hned reálnou marži Ne vždy je to jen o reklamě Sami uživatelé nevědí
- 11. …proto si z marže bereme pouze 50 %
- 12. Problémy a řešení autobidding strategií
- 13. Problémy s autobidding strategiemi Zcela rozdílná atribuce Data pouze interně
- 14. Jak si vedl ROAS?
- 15. ROAS Ads ROAS Alza Porovnání ROAS Ads a Alza
- 16. Konverze Ads vs Alza 7/1/2018 7/31/2018 8/30/2018 DDA konverze - ALL MCC_Všechny konv. Alza - Počet nákupů
- 17. Hodnota konverzí Ads vs Alza 7/1/2018 7/31/2018 8/30/2018 DDA konverze - ALL MCC_Hodnota všech konv. Alza - Obrat
- 18. Jaké je řešení?
- 19. Import dat do Ads Měření offline konverzí Importujeme rovnou 50 % marže z konverze (výnos) https://support.google.com/google-ads/answer/2998031?hl=cs
- 20. Technické požadavky Záznam Gclidu (Google Click ID) Znát ke kterým nákupům vedl a jak se na nich podílel Vytvářet pravidelně aktualizované feedy nákupů a vratek
- 21. Příklady feedů
- 22. Problémy offline importu Nelze změnit velikost konverze Marže nemůže být záporná Spolehlivost dat je naší zodpovědností Zpoždění dat Speciální případy – služby, Třetinka, dealy… Cesta k nákupu „jen“ 30 dní
- 23. Výsledek importu – Počet konverzí 7/1/2018 7/31/2018 8/30/2018 KonverzeALL_Všechny konv. Alza - Počet nákupů
- 24. Výsledek importu – Hodnota konverzí 7/1/2018 7/31/2018 8/30/2018 KonverzeALL_Hodnota všech konv. Alza - Výnos
- 25. Výhody offline importu Přesnější čísla – podle naší atribuce Storna, vratky Počítáme rovnou s výnosem (naše KPI) Všechna data v rozhraní – rychlejší práce, vyhodnocení do detailu Automatizace strategií
- 26. Vyhodnocení tROAS – podle Ads
- 27. Porovnání tROAS Ads a Alza 5/28/2018 6/4/2018 6/11/2018 6/18/2018 6/25/2018 7/2/2018 7/9/2018 7/16/2018 7/23/2018 7/30/2018 8/6/2018 8/13/2018 8/20/2018 ROAS Ads ROAS Alza
- 28. Shrnutí Ušetření času při reportování Automatické strategie podle našich KPI Snadné vyhodnocení do detailu Import konverzí můžeme jen doporučit 👽
- 29. Dotazy?
Notas del editor
- Vlastní atribuční model již dlouho. A jeho využití v Ads.
- Kampaň na TV, ale lidi si koupí myš, která má úplně jinou marži.
- NOT LIKE %cardpaymentfailed% %kontakt% %mojeplatbafailed% %order% %password% %slouceni-registraci% %platba24% Odstraněny Directy s landing URL, která se vyskytuje u předchozích interakcí Na konkrétní URL nepřijde člověk tím, že by ji napsal (www.alza.cz/lenovo-ideapad-s210-touch-black-d459338.htm), ale má ji někde v bookmakru nebo ji odněkud zkopíroval - to znamená, že už na Alza.cz byl a přístoupil na základě už znalé URL Navigační dotazy považovány/převedeny na Direct U vyhledávacích dotazů, které obsahují navigační dotaz Alza, se dají považovat za Direct, protože uživatel chtěl s největší pravděpodobností na Alza.cz jen chodí přes vyhledávání z nějakého důvodu Shlukování interakcí globálně přes Zdroj, Médium, Kampaň, Landing URL Pokud je více interakcí, které se shodují ve všech 4 výše zmíněných, tak je považujeme za jednu interakci - zůstává původní Odstraněny trailing directy vedoucí do kategorie Odstraněny netrailing directy vedoucí do kategorie Odstraněny trailing directy mladší než 01:30:00 Odstraněny netrailing directy mladší než 01:30:00 Direct – není vlastně zdroj přístupu. Jsou v něm přístupy, které neumíme měřit ani ovlivňovat.