DMP (Data Management Platform) přináší zjednodušení, automatizaci a real time využítí napříč platformami při práci s daty. Ondřej představí, jak to všechno funguje a co to všechno umí.

1. Audience Base
Data Management Platform (DMP)
Co všechno vám umožní DMP
1

2. 2
Ondřej Synčák, Platform Solution Consultant
LinkedIn: ondrej-syncak
Twitter: synch_on

3. Trh je hladový, všichni chtějí
data
3

4. Cookies
Offline
Social
Mobile
Sales
E-mail
DATA IS
EVERYWHERE
CRM Search
4

5. Roztříštěnost dat
Data Possession
& Ownership
Data Insights
Data UsageData ClassificationsData Sources
5

6. Řešení
6

7. Vše pod jednou střechou
7

8. Sběr dat z různých kanálů
Audience base sbírá data z jakéhokoliv
zdroje, který jsme schopní propojit.
Kontrola
Data jsou pod vaší kontrolou. Jste vlastník
a správce dat. Ty následně můžete
využívat, srovnávat a hledat podobnost. A
to dokonce i s dalšími data providery.
8

9. Vytváření segmentů
Vše je vaše know-how. Segmenty tvoříte z
vašich dat, dle vašich požadavků.
Používat a upravovat
To co nefunguje měníme a vylepšujeme
realtime.
9

10. Jak to všechno propojit?
10

11. Kampaňová data
• Nejjednodušší propojení
• Všechna vaše data z
DSP
- Kompletní kampaňové
metriky
- Kompletní data z webové
analytiky
11

12. Integrace
• Social media tracking
• Facebook integrace v
DSP
• Adwords integrace v DSP
• Data export do Facebook
• Data do jiných DMP a
DSP
12

13. CRM
• Propojení se CRM
• Nastavení překladové
tabulky
• Zahashovaná data v
DMP
• No PII
13

14. Website (login-pixel)
Client ID: 999
Anonymised Single ID
CRM
14
Adform cookie
Adf ID 111
Mapping
999 = 111
111
- VIP
- Fashion
- XY
Aktivace v DMP
DSP targeting
CID Product Gender Action
999 … … …
Batch file
…
Translation

15. COLLECT
BUILD, ENRICH
& EXTEND
UNDERSTAND &
DISCOVER
ACTIVATE
OPTIMIZE
Kontinuální práce s daty
Základní chybou je vytvořit si segment 2
týdny prior, protože ho potřebuji na další
kampaň a pak už s ním nepracovat.
Nákupní cyklus konverzí nekončí
Audience Base See, Think, Do, Care
15

16. DISCOVER
CONSIDER
DECIDE
CARE
REACH
Dlouhodobá strategie je klíč
RETARGETING
CONVERSATIONS &
REENGAGEMENTS
1st
party
data
1st
party
data
2nd / 3rd
party
data
2nd / 3rd
party
data
16

17. Identifikace a životnost
uživatelů
X-Device
GDPR readyLook-a-like Propojení platforem
Performance & Insights
17
Co tedy DMP vyřeší a nabízí?

18. Zabezpečení dat a GDPR
• Plně v souladu s EU, mezinárodními i lokálními
regulacemi
• Privacy Shield compliant – EU data nesmí opustit
Adform a EU
• PII crawlers
• Hashování dat: v DMP
• Vysoké zabezpečení dat, data center a všech
souvisejících procesů
- ISO 27001 certifikace data center a procesů (Nejvyšší
možná certifikace, kterou lze AdTech společnosti udělit)
- Pravidelné Deloitte audity
- Data centra hlídána bezpečností službou 24/7. Oční a
bodymetrické scanování, kombinace několika hesel pro
vstup do objektu
• Dedikovaný Security team
18
________________________________________________________________
CONFIDENTIAL
EDAA Certification Report
May 27, 2014

19. Use Cases
19

20. Bwin
Look-a-like conversion uplift
20
44%

21. Deutsche Telekom
21
Formats: Rich Media - Billboard
and Half Page (Double MPU)
Devices: Desktop, tablet and
smartphone
Trading:
Programmatic Advertising: The campaign
was delivered exclusively on deals
negotiated with the largest media owners
in Germany.
Data:
• New customers aged 30-59 (predominantly male)
• Deutsche Telekom’s first party data
• Adform Audience Extension and campaign
optimisation strategies
• Third party data for keyword advertising
DMP

22. Google analytics data extraction
Chcete testovat?
adam.nykles@adform.com
22

23. ondrej.syncak@adform.com

24. The Premium Enterprise Solution
Adform Is Uniquely Positioned
Adform gives you the best enterprise
ad tech platform on the market
Adform is …
Independent
Open
Transparent
Adform protects your data
• A tech company not a media
company so no conflict of interest
• Foundation is technology
• Open policy & fully modular
• Your data, your rules
• World-class API integration
• Not a walled garden
• No hidden costs baked into media, data
or additional products
• The highest standards on the market
• Only ISO27001 certified Full Stack available
• Obey EU data privacy
• The most complete Full Stack platform
• Best proven service level in the market
• The only platform who connect data, creativity
and trading for your benefit
24