Co se povedlo a co bychom udělali jinak v kampani s influencery pro klienta dm drogerie markt? Na případové studii si ukážeme nejen výsledky spolupráce, ale také tipy, jak co nejlépe využít zapojení influencerů do komunikace značky.

1. JAK DOPADL NÁŠ BLOGERSKÝ
PIKNIK S #DMBIO

2. • Cíl: podpora nové produktové řady dmBio na sociálních sítích
• Cílová skupina: ženy, 25-35
• Se zájmem o zdravý životný styl, zdravé stravování, fitness
• Koncept kampaně: 4 blogerky - 4 týdny - 4 hlavní témata
DMBIO KAMPAŇ

3. #DMBIOPIKNIK

4. „Před zahájením spolupráce s influencery si ujasněte
své cíle, komunitu a možný rozpočet.“

5. VÝBĚR BLOGEREK
Smooth Cooking / The Hubs / Dblog / Time to fit

6. „Nebojte se zapojit i menšího influencera.“

7. DOMLUVENÍ VÝSTUPŮ
• Každá z blogerek měla za úkol výstupy:
• 1 x článek s receptem z dmBio
• 2 x fotografie na Instagramu
• Hashtagy: #dmBio #dmBioPiknik,
@dm_cesko

8. PŘÍPRAVAAKCE
#DMBIOPIKNIK
• 30. 8. 2017 na Střeleckém ostrově.
• Nakoupili jsme dekorace a naaranžovali
dmbio produkty, aby vše ladilo a bylo
fotogenické.

9. „Nadchněte influencery pro spolupráci,
vymyslete pro ně něco speciálního.“

10. • Piknik s volnou zábavou trval cca 2 hodiny.
• Už při loučení jsme dostaly velmi pozitivní zpětnou vazbu a
prosbu, aby takových příjemných akcí bylo více.
• Ve všech domluvených výstupech byly znát velmi pozitivní
reakce na celý event.
• Kromě domluvených článků a postů sdílely blogerky jako
bonus navíc řadu instastories s označením profilu.
PRŮBĚH AKCE
#DMBIOPIKNIK

11. „Komunikaci veďte napříč různými kanály, obsah
ale přizpůsobte danému kanálu.“

12. PŘÍSPĚVKY NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH DM
DROGERIE

13. #DMBIO– INSTASTORIES
• Průměrný dosah příspěvků v Instastories byl 14 734 (cca 29 % fanoušků)

14. INSTASTORIES - NEJÚSPĚŠNĚJŠÍ REKLAMY
Dosah: 121 726
Kliky na odkaz: 366
Dosah: 86 485
Kliky na odkaz: 201

15. „Využijte obsah od blogerek na své sociální sítě.“

16. OBSAH PRO VLASTNÍ SOCIÁLNÍ SÍTĚ - FB
Dosah: 125 668
Zájem o příspěvek: 952
Dosah: 82 543
Zájem o příspěvek: 2 208

17. OBSAH PRO VLASTNÍ SOCIÁLNÍ SÍTĚ - IG
Dosah : 128 098
Interakce: 1 129

18. „Testujte, zkoušejte, co se vaší cílové skupině
líbí, úspěšné věci potom zopakujte.“

19. TESTOVÁNÍ DARK POSTŮ
1. Video vs. fotografie
Dosah: 37 550 Dosah: 35 848

20. Dosah: 12 722
Počet prokliků: 38
TESTOVÁNÍ DARK POSTŮ
Dosah: 15 651
Počet prokliků: 74
2. Dlouhý text vs. krátký text

21. TESTOVÁNÍ CANVAS
Dosah: 41 155
Rozkliknutí: 398
Dosah: 19 790
Rozkliknutí: 541
FB
Dosah: 18 813
Rozkliknutí: 524
Instastories
Dosah: 57 681
Rozkliknutí: 192

22. VYHODNOCENÍ SPOLUPRÁCE S BLOGERKAMI

23. „Zjistěte míru zaujetí daných příspěvků.“
Počet interakcí (lajky + komentáře)
-----------------------------------------
Dosah příspěvků
Krát 100

24. „U výstupů si ohlídejte, zda mají influenceři
možnost analytiky u svých účtů.“

25. Sledující na IG: 5 466
Čtenost čl.: 547
IG dosah: -
Míra zaujetí: -
THE HUBS

26. Navazující akcí byl vánoční event v Salzburgu.
MOŽNOST DLOUHODOBÉ SPOLUPRÁCE

27. Adél Marešová
Senior social media specialist
+420 733 120 789
adel@sunmarketing.cz
www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
@sun_marketing
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
Dominika Lukášová
Social media specialist & Copywriter
+420 731 440 519
dominika.lukasova@sunmarketing.cz