Co je třeba řešit v rámci kontinuální SEO kampaně, jak prioritizovat práce na projektu a proč je důležité zapojení klienta? Na tyto otázky odpoví naše případová studie.

1. PŘÍPADOVÁ STUDIE:
MEYRA S.R.O.

2. PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI
Německý výrobce invalidních vozíků a kompenzačních pomůcek
Dodavatel rehabilitačních pomůcek
Na českém trhu 25 let
Prodej, servis a půjčovna
Podpora neziskových organizací, charitativní činnost

3. VÝCHOZÍ PODMÍNKY
Současný web byl spuštěn v červenci 2015
Spolupráce na SEO začala v červnu 2016
SEO = jediný kanál v rámci marketingové komunikace
Zaměstnanci klienta jsou k dispozici ke spolupráci/konzultaci
Předem stanovený rozpočet na SEO
Invalidní vozík/invalidní vozíky -> nedohledatelné na Seznamu

4. JAK OPTIMALIZACE PROBÍHÁ?
Nasazení
analytických
nástrojů
Analýza
klíčových
slov
SEO audit
webu
Nastavení
cílů
Prioritizace
činností
Plán práce
Realizace
Práce
Vyhodnocení
cílů

5. JAKÉ NÁSTROJE POUŽÍVÁME?
Jednorázově Pravidelně

6. SEO PRÁCE
Vytváření a zlepšování obsahu Získávání zpětných odkazů
Implementace technických
doporučení
Optimalizace zobrazování v
bohatých výsledcích vyhledávání
Optimalizace CTR Pravidelná kontrola stavu webu

7. PRIORITIZACE ČINNOSTÍ
Výchozí
stav
Přínos
činnosti
Časová
náročnost

8. PRIORITIZACE ČINNOSTÍ
Činnost Přínos Náročnost
Optimalizace obsahu Velký Velká
Optimalizace meta prvků Velký Střední
Optimalizace obrázků Malý Velká
Optimalizace interního prolinkování Střední Velká
Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká
Nasazení HTTPS Střední Velká
Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká
Získávání zpětných odkazů Velký Velká
Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká
Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední
Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední
Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní

10. „Neptej se, co můžeš udělat pro klienta. Ptej se, co může udělat
klient pro tebe.“

11. PRIORITIZACE ČINNOSTÍ
Výchozí
stav
Přínos
činnosti
Časová
náročnost
Delegování
činností na
klienta
+

12. VÝCHOZÍ STAV
Činnost Přínos Náročnost Lze delegovat?
Optimalizace obsahu Velký Velká částečně
Optimalizace meta prvků Velký Střední částečně
Optimalizace obrázků Malý Velká částečně
Optimalizace interního prolinkování Střední Velká částečně
Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká ANO
Nasazení HTTPS Střední Velká ANO
Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká ANO
Získávání zpětných odkazů Velký Velká částečně
Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká ANO
Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední částečně
Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední částečně
Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní

13. ČASOVÁ OSA PRACÍ
Činnost Přínos Náročnost Lze delegovat?
Optimalizace obsahu Velký Velká částečně
Optimalizace meta prvků Velký Střední částečně
Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká ANO
Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká ANO
Získávání zpětných odkazů Velký Velká částečně
Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká ANO
Nasazení HTTPS Střední Velká ANO
Optimalizace interního prolinkování Střední Velká částečně
Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední částečně
Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední částečně
Optimalizace obrázků Malý Velká částečně
Druhá
fáze
První
fáze
Třetí
fáze
Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní

14. OPTIMALIZACE OBSAHU A META PRVKŮ
Obsah
• Jednoznačnější,
srozumitelnější
• Každá kategorie
svůj vlastní
popisný text
Titulky
• Konkrétnější
• Optimalizace
délky
Meta tag
description
• Odstranění
duplicit
• Výzva k akci
• Ladění na
základě údajů o
CTR, impresích a
pozicích z
Google Search
Console
Šablony

15. ON PAGE – VYJADŘOVAT SE KONKRÉTNĚ
Elektrický invalidní vozík vs. Elektrický vozík

16. LINKBUILDING
Monitoring zmínek (placené)
Monitoring zmínek
(neplacené)
PR (placené)
Bezplatné zdroje (katalogy,
diskuze...)
Klientovy zdroje (odběratelé,
charita, spolupracující
subjekty)

17. ZJIŠŤOVÁNÍ ODKAZOVÝCH PŘÍLEŽITOSTÍ
Data z nástrojů Collabim, Majestic, SEDM
Zjištění zmínek brandu a preferovaných klíčových slov
+
+

18. ZÍSKÁVÁNÍ ODKAZŮ
Určení hodnotných odkazů (ruční práce)
Domain Authority
Relevance
Kdo se postará o získání odkazu
Určení, jakou metodou
Reklamace
Nákup
Příspěvek v diskuzi
Apod.
Odkazová
příležitost Kdo získá odkaz Metoda
web1.cz Sun Marketing Publikace článku
web2.cz Sun Marketing Reklamace odkazu (brand)
web3.cz Meyra Žádost o odkaz (spolupráce na charitativní akci)
web4.cz Meyra Žádost o odkaz (odběratel)
web5.cz Sun Marketing Zakoupení odkazu (max. 1000 Kč)
web6.cz Meyra Dohodnout se na spolupráci

19. ROZŠÍŘENÉ VÝSLEDKY VYHLEDÁVÁNÍ
Google Moje Firma
Wikipedie
Firemní katalogy
Firmy.cz
Najisto.cz
Zlaté stránky
Topkontakt.cz

20. KOMUNIKACE S PROGRAMÁTOREM
Sitemap.xml + robots.txt
Nasazení HTTPS
Optimalizace rychlosti načítání
Optimalizace obrázků
Nastavení Cache
gzip komprese
Nasazení strukturovaných dat
Změna šablon pro titulky
Vytvoření rozhraní pro editaci alt atributů obrázků

21. OPTIMALIZACE RYCHLOSTI

22. STRUKTUROVANÁ DATA
Typy strukturovaných dat
Product
Website
Organization
LocalBusiness
JSON-LD

23. STRUKTUROVANÁ DATA
Typy strukturovaných dat
Product
Website
Organization
LocalBusiness
JSON-LD
Proměnné -> programátor
Bez proměnných -> GTM

24. STRUKTUROVANÁ DATA – ZADÁNÍ

25. PRŮBĚH KAMPANĚ (ORGANIC)
Linkbuilding + On page optimalizace
1) Obsah + Meta tagy
2) Sitemap.xml + robots.txt
3) Optimalizace rychlosti
Optimalizace alt atributů
Google Moje Firma
Firmy.cz, Najisto.cz apod.
Strukturovaná data
1) Wikipedie
2) Interní prolinkování
HTTPS

26. CO DÁL?
Zlepšení interního prolinkování
Optimalizace obrázků
AMP
Zlepšit zapojení uživatelů

27. FAILY
Wikipedie bere náš článek jako komerční (ale jsme tam J )
Strukturovaná data jsou nasazena, ale rich snippety se
nezobrazují, protože klient nechce zobrazovat dostupnost
skladem (nedává to smysl) a cenu
Existence e-shopu s téměř identickým obsahem jako je na
webu

28. JAK JSME ROZJELI INVALIDNÍ VOZÍKY?

29. SOUČASNÝ STAV (NA KONCI KAMPANĚ)
Činnost Výchozí stav optimalizace Současný stav optimalizace
Optimalizace obsahu NE ANO
Optimalizace meta prvků NE ANO
Optimalizace obrázků částečně částečně (ale lépe)
Optimalizace interního prolinkování částečně částečně (ale lépe)
Optimalizace rychlosti načítání webu NE ANO
Nasazení HTTPS NE ANO
Tvorba sitemap.xml & robots.txt částečně ANO
Získávání zpětných odkazů NE ANO
Tvorba profilu na Google Moje Firma NE ANO
Optimalizace katalogových zápisů NE ANO
Tvorba profilu na Wikipedii NE částečně (komerční)

30. STATISTIKY

31. STATISTIKY

32. STATISTIKY
Meziroční růst návštěvnosti z organicu o 60–90 %

33. STATISTIKY
„Za první 4 měsíce roku 2017 se nám zvýšil meziroční nárůst tržeb
z maloobchodního prodeje o 20,3 %.“
Jan Býma, Country manager společnosti Meyra pro ČR

34. ZPĚTNÁ VAZBA OD ZAMĚSTNANCŮ
Získání základních znalostí o fungování vyhledávačů
Pravidla tvorby obsahu
Principy získávání zpětných odkazů
Na každé schůzce představeny nové možnosti dalšího postupu
reflektující trendy v oboru
Realisticky nastavené cíle, které se podařilo splnit

35. SPOLUPRACUJTE!

36. www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
/sun_marketing
/dejfnn
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
DĚKUJI ZA
POZORNOST!