O documento descreve o desafio de promover o Prêmio Destaque SENAI em Jornalismo utilizando a internet. A agência sugere criar um blog chamado Pauta Quente para divulgar o prêmio, onde jornalistas possam gerar e compartilhar conteúdo sobre suas rotinas e vidas por trás das câmeras.

2. A cadadoisanos o SENAI-MT promove o prêmio Destaque SENAI emJornalismo. A Mercatto é a responsávelpelacriação das peçaspublicitárias de divulgação. Para o prêmio de 2011, a agênciafoiincumbida de um novo desafio.

3. Naspalavras do cliente:“Usar a internet comomeio de divulgação” Resolver esseproblema é simples: um half-banner aqui, um anúncioacolá e pronto. Mas a internet possibilitamuitomaisqueisso!

4. Quaiscaracterísticas do prêmiopodem se transformaremoportunidades? Há um longoperíodoentre as incrições até a entrega do prêmio. O público-alvopossuiumaenormecapacidadede gerarosmaisdiversostipos de conteúdo. O público-alvo é ativona internet e usaparatrabalho e lazer. O clientepossuiumaposturasériaemrelação a comunicação. Eisaquiumaoportunidadeparatrabalharmos de forma maisdescontraída e leve.

5. Criar um canal de comunicaçãocom jornalistas. Usar a expertise do público-alvo (gerarconteúdo) a nosso favor. Utilizarconteúdocolaborativo, fazer com quetodospossamparticipar e criarconteúdosparaesse canal. Fazer do longoperíodo entre as inscrições e a entrega do prêmio um tempo de interção, aproximação e estreitamentodarelaçãodamarca com o público.

6. Criamos o blog PautaQuente. Esse blog tem comointençãomostrar a vida dos jornalistasportrás das câmeras. O conteúdoserágeradoportodososjornalistas. Criamoscolunasquepublicarãotextosenviadospelos players. Dessa forma conseguimosinteragir, participardavidados players, criarconceitos e gerir um canal de comunicação com um públicoespecífico.

7. Siga @blogpautaquente Acesse www.blogpautaquente.blogspot.com