O documento discute a desigualdade de gênero na publicidade e como o Glass Lions, um prêmio de publicidade, está tentando promover uma comunicação mais justa e sensível. Ele destaca que as mulheres são sub-representadas na publicidade e que os estereótipos de gênero começam cedo, influenciando as escolhas de carreira das crianças. Além disso, observa que incluir mais mulheres nas campanhas pode ser benéfico para as marcas.
2. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
A criatividade para promover uma comunicação
mais positiva, mais justa e mais sensível a
desigualdade de gêneros.
4. GlassLions:
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O Glass Lions é apenas um primeiro passo para uma
comunicação menos preconceituosa
5. Mas o caminho ainda é longo.
GlassLions:
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6. Os estereótipos de gênero
começam muito cedo.
GlassLions:
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7. Entre 5 e 7 anos
as crianças definem
as oportunidades
de carreira como
MASCULINAS ou
FEMININAS
GlassLions:
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8. A presença da mulher na
publicidade ainda é
insignificante.
GlassLions:
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9. As mulheres são responsáveis por
cerca de 80% das decisões de
compra
Realidade
EUA:
10. GlassLions:
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- 32% das propagandas veiculadas durante o Super Bowl traziam
mulheres;
- 17.5% das propagandas traziam falas de mulheres.
Realidade
Super Bowl:
11. Incluir mulheres na propaganda
pode ser saudável para as
marcas e para os negócios.
GlassLions:
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12.
13.
14. GlassLions:
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Under Armour: aumento de 28% nas
vendas
Ram Trucks: melhores vendas
desde 2005
30. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Lute para que haja
mais mulheres dentro
da sua empresa.
31. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Se preocupe tanto com
a diversidade quanto se
preocupa com a
tecnologia.
32. GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
Se preocupe tanto com a
diversidade quanto se
preocupa com a
tecnologia.
Pergunte-se sempre se
o roteiro ainda funciona
se trocarmos os
gêneros dos papéis?
33. Nós somos parte do problema e parte
da solução.
GlassLions:
The Lion for Change @fzarife
34. Você só consegue sonhar
aquilo que você vê.
GlassLions:
The Lion for Change @fzarife