O documento discute estratégias de marketing mobile, incluindo exemplos de campanhas para Nike e Subway. Ele fornece diretrizes sobre segmentação de audiência, formatação de anúncios e métricas para medir o sucesso de campanhas como taxa de visualização completa, taxa de interação e tempo médio de visualização.

1. O MELHOR MEIO
DA HISTORIA

2. “Mobile it's not just another channel is
probably the most important channel that has
been developed, and it changes the way you
live your life, we've never had this.”
Sir Martin Sorrell - MWC 2016

5. COMEÇAR
AO
CONTRARIO

11. SEM
BESTEIRAS

17. CICLO DO CONSUMIDOR ATENÇÃO
INTERESSE
APRENDIZADO
AVALIAÇÃO
CONVERSÃO
BRANDING - POSICIONAMENTO
PERFORMANCE - CONVERSÃO
Branding e Performance

19. FORMATOS
PROFILE WINDOW
goo.gl/iMD2YA
INSTAGRA
M
TWITTER
goo.gl/Ag4w0N

20. FORMATOS
THERMOSTAT
goo.gl/zOj4Hf
FRÍO
CALOR
goo.gl/VDFxx0

21. FORMATOS
VIDEO MENU
HBO
goo.gl/qZT0JR

22. FORMATOS
CLICK TO MAP
CLARO
goo.gl/Z5gLQI

44. Objetivos:
- Awareness da marca Nike Futbol dentro do
target de audiência
- Promover a instalação de seus aplicativos
mobile
BRIEFING DA CAMPANHA

45. SEGMENTAÇÃO HUMANA
Homens entre 18 e 40 anos
Millenials
Sports Enthusiasts
Aficionados por futebol
Nike runners
SEGMENTAÇÃO TECNOLÓGICA
Geo targeting (Argentina)
Conexão: somente wi-fi
Sistema operacional: Android e
IOS
Horários da campanha:
momentos de lazer
RETARGETING
Pessoas que interagiram com
campanhas anteriores,
relacionadas a esportes e
futebol.
ESTRATÉGIA DA CAMPANHA

46. CAMPANHA NISSAN PRE ROLL
VIDEO PRE-ROLL
Este formato e’ utilizado em vídeo players dentro do nosso Media Club (em Apps e sites
responsivos) e o anuncio aparece antes da visualização do conteúdo escolhido.

47. 60” tamanho do vídeo
47% rate de full view
9% CTR
RESULTADOS DA CAMPANHA

49. Objetivos:
- Promover / divulgar o menu da Subway
durante o horário do almoço no centro de
Buenos Aires
- Levar fluxo para as lojas
BRIEFING DA CAMPANHA

50. SEGMENTAÇÃO HUMANA
Homens e mulheres entre 18 e 40
anos
SEGMENTAÇÃO TECNOLÓGICA
Geo targeting: Centro de
Buenos Aires
Geo fencing: ate 500 metros de
distancia das lojas Subway
Horários da campanha:
segunda a sexta, horário de
almoço
RETARGETING
Pessoas que interagiram com
campanhas anteriores,
relacionadas fast food e cadeias
de restaurantes.
ESTRATÉGIA DA CAMPANHA

51. IMPLEMENTAÇÃO DA CAMPANHA
VIDEO RICH MEDIA
-vídeo de 15”
-link para salvar o menu na galeria de imagens do
telefone
-click to map para levar ate a loja mais próxima
-botão para compartilhar em redes sociais

52. 67% complete views
47% interaction rate
18” de visualização media do
anuncio.
19% de compartilhamento em
redes sociais
RESULTADOS DA CAMPANHA