Analyse détaillée de l'étude de SocialBand sur la présence des festivals de musique sur les réseaux sociaux en 2014

1. SOCIALBAND
Présente
en 2014
Les 20 plus grands festivals de musique français* se portent bien. Ils ont attiré près de 3,45 millions
de spectateurs en 2014, soit une augmentation de 9% par rapport à 2013. Seules deux
manifestations ont vu leur fréquentation diminuer. Les festivaliers sont de plus en plus nombreux sur
place, mais également sur les réseaux sociaux.
Mais quelles plateformes sont privilégiées? Et quels sont les festivals les plus suivis?
Chiffres clés :
95% des festivals ont un compte Facebook
95% des festivals ont un compte Twitter
85% des festivals ont un compte Myspace
75% des festivals ont un compte Google +

2. Préambule
Pour cette étude, nous avons choisi d’observer les festivals de musique les plus fréquentés en
2014. Par fréquentation, il faut comprendre : nombre total de spectateurs comprenant les entrées
payantes et les entrées gratuites.
La fréquentation totale fluctue d’une année sur l’autre, ce qui explique que des manifestations
présentes dans le top 20 une année, peuvent disparaitre l’année suivante.
En 2014, cinq festivals ont dépassé les 200 000 spectateurs, dix ont attiré entre 100 000 et
200 000 festivaliers, cinq moins de 100 000.
Le plus « petit » du top 20 a quand même attiré 75 500 personnes. Le plus important a atteint
750 000 personnes ! Au total ces manifestations ont accueilli près de 3,45 millions de spectateurs,
soit une moyenne de 172 348.
Dans cette étude, nous nous intéressons à la présence et à l’affluence de ces festivals sur
l’ensemble des réseaux sociaux, ainsi qu’à l’évolution par rapport à 2013.
Comme lors des études précédentes, nous avons fait le choix de ne pas tenir compte de
l’engagement (qui comprend les interactions et les partages) car il est très difficile d’obtenir des
chiffres précis sur toute une année.

3. Top des festivals par nombre de fans sur Facebook
Moyenne des 20 festivals* : 65 163 fans
Médiane : 48 726 fans
Total des 20 festivals* : 1 238 095
Variation moyenne par rapport à 2013 : +20 930 fans
Evolution moyenne par rapport à 2013 : + 47%
Festivals Fans Facebook Variation 2013/2014 Evolution 2013/2014
1 Hellfest 207 570 +76 551 +58%
2 Les Vieilles Charrues 175 148 +48 106 +38%
3 Main Square Festival 110 599 +35 296 +47%
4 Rock en Seine 105 634 +23 109 +28%
5 Solidays 88 197 +18 950 +27%
6 Les Eurockéennes 84 236 +21 649 +35%
7 Francofolies 64 454 +28 659 +80%
8 Les Nuits Sonores 61 973 +25 493 +70%
9 Festival Interceltique 52 677 +24 021 +84%
10 Le Cabaret Vert 48 756 +15 203 +45%
L’ensemble des 20 festivals étudiés rassemblent près d’1,24 millions de fans au total. Seuls quatre
d’entre eux dépassent les 100 000 fans. Le plus suivi compte 207 570 fans quand le moins suivi
en dénombre 7 076. La moyenne est de 65 163, alors que la médiane, qui sépare l’échantillon en
deux parts égales, est de 48 726 fans.
Tous les festivals étudiés ont connu une belle progression par rapport à 2013. L’évolution
moyenne est de 47%, ce qui représente environ 20 930 fans supplémentaires par manifestation.
Top des festivals : rapport entre le nombre de fans Facebook et la fréquentation
totale
Rapport moyen des 20 festivals* : 47%
Rapport médian des 20 festivals* : 48%
Festivals Ratio Fans / Fréquentation Fans Facebook Fréquentation
1 Hellfest 138% 207 570 150 000
2 Rock en Seine 88% 105 634 120 000
3 Les Eurockéennes 83% 84 236 102 000
4 Main Square Festival 82% 110 599 135 000
5 Les Vieilles Charrues 78% 175 148 225 000
6 Musilac 58% 47 436 82 000
7 Le Cabaret Vert 52% 48 726 94 000
8 Solidays 50% 88 197 175 200
9 Francofolies 50% 64 454 130 000
10 Les Nuits Sonores 48% 61 973 130 000
Un seul festival n’a pas de page spécifique sur Facebook : le Fnac Live.
En comparant le nombre de fans à la fréquentation totale, on peut repérer les festivals les plus
actifs sur Facebook.
Le Hellfest est le seul festival qui compte plus de fans Facebook que de spectateurs ! Et neuf
dépassent les 50%. Le moins suivi n’attire que 4% de sa fréquentation, alors que la moyenne est
de 47%.

4. Top des festivals par nombre de followers sur Twitter
Moyenne des festivals présents sur Twitter : 15 072 followers
Médiane des festivals présents sur Twitter : 6 775 followers
Total des festivals présents sur Twitter : 286 362 followers
Evolution moyenne par rapport à 2013 : +79%
Festivals Followers Variation 2013/2014 Evolution 2013/2014
1 Les Vieilles Charrues 56 601 +39 606 +233%
2 Rock en Seine 47 746 +26 885 +129%
3 Francofolies 34 279 +23 927 +231%
4 Hellfest 24 245 +9 016 +59%
5 Les Eurockéennes 21 611 +7 338 +51%
6 Les Nuits Sonores 19 870 +7 721 +64%
7 Solidays 16 287 +4 661 +40%
8 Main Square Festival 12 860 +6 397 +99%
9 Jazz in Marciac 8 079 +1 640 +25%
10 Les Nuits de Fourvière 6 775 +2 012 +42%
Un seul festival n’a pas de compte sur Twitter : le Fnac Live.
Huit festivals dépassent les 10 000 followers (contre trois en 2013). Le plus suivi est Les Vieilles
Charrues avec 56 600 suiveurs et le moins suivi Le Cornouaille avec 421 suiveurs. Le nombre
moyen de followers est de 15 072 pour un cumul de 286 362 suiveurs au total.
La progression de certains festivals est impressionnante. Les plus fortes progressions concernent
les plus suivis. Les trois premiers ont doublé, voire triplé leur nombre de followers sur un an ! En
moyenne, les festivals ont gagné 7 534 suiveurs en 2014 pour une évolution moyenne de 79%.
Ce ne sont pas toujours ceux qui tweetent le plus qui gagnent le plus de followers.
Le nombre moyen de tweets est de 2 444 pour les festivals présents sur Twitter, depuis la création
du compte. Sur l’année 2014, 884 tweets ont été publiés en moyenne, soit une évolution de 57%
pour l’ensemble des festivals étudiés ! Trois ont publié plus de 1000 tweets. Les Nuits de
Fourvières a le record avec 3 761 tweets postés (soit plus de 10 tweets par jour en moyenne). Le
Cornouaille n’a lui posté que 3 fois.
Top des festivals : rapport entre le nombre de followers et la fréquentation totale
Rapport moyen des festivals présents sur Twitter : 11%
Rapport médian des festivals présents sur Twitter : 6%
Festivals Ratio Followers/ Fréquentation Followers Fréquentation
1 Rock en Seine 40% 47 746 120 000
2 Francofolies 26% 34 279 130 000
3 Les Vieilles Charrues 25% 56 601 225 000
4 Les Eurockéennes 21% 21 611 102 000
5 Hellfest 16% 24 245 150 000
6 Les Nuits Sonores 15% 19 870 130 000
7 Main Square Festival 10% 12 860 135 000
8 Solidays 9% 16 287 175 200
9 Musilac 8% 6 391 82 000
10 Le Cabaret Vert 6% 5 857 94 000
Pour lisser le classement du nombre de followers, il est intéressant de les comparer à la
fréquentation totale de chaque festival pour ainsi repérer ceux qui sont les plus actifs sur Twitter.
Rock en Seine est le festival qui a le plus de suiveurs par rapport à sa fréquentation.
Sept festivals sont suivis par au moins 10% de leur public, pour une moyenne de 11%.

5. Présence des festivals sur Myspace
85% des festivals étudiés sont encore présents sur Myspace. Les pages existent, mais peu
d’entre-elles sont mises à jour. Le réseau est très peu utilisé par les internautes, ce qui explique
les faibles variations d’amis d’une année sur l’autre. Le nombre moyen d’amis des festivals
présents sur le réseau social est de 3 774. Le festival le plus suivi est toujours le Hellfest avec plus
de 20 000 amis. Au total, les festivals encore présents sur Myspace cumulent 64 167 amis.
Présence des festivals sur Google +
75% des festivals étudiés ont une page sur Google+. Mais le réseau est encore très peu utilisé par
les professionnels de la musique. Seuls sept festivals dépassent les 100 abonnés. Cela reste
insignifiant. Certaines pages n'existent uniquement parce que créées automatiquement avec la
création d’un compte Gmail ou Youtube, mais ne sont pas personnalisées.
Le partage de vidéos
100% des festivals ont une chaîne vidéo spécifique.
Neuf ont un compte sur Youtube, quatre sur Dailymotion, quatre sur les deux plateformes et trois
sur Vimeo.
Le partage d’images
35% des festivals ont un compte sur un site de partage d’images.
Trois ont un compte sur Instagram, deux sur Flickr et deux sur Pinterest.
40% des festivals ont une galerie photos sur leur propre site.
Les blogs
30% des festivals ont un blog en plus de leur site vitrine.
Quatre utilisent Wordpress et deux Tumblr.
Les applications mobiles
90% des festivals ont une application mobile (Iphone et/ou Android)

6. Conclusion
Facebook reste le réseau social le plus utilisé par l’ensemble des festivals et celui sur lequel les
communautés sont les plus grandes.
Les plus fortes progressions sont toujours sur Twitter qui a de plus en plus d’adeptes.
Myspace et Google+ sont toujours délaissés par les festivals, à part quelques rares exceptions.
Le partage de photos et de vidéos se développe de plus en plus également. Avec les blogs, les
sites de partage de contenu donnent de la visibilité, apportent du trafic et améliorent le
référencement naturel. Et certains festivals ne s’en servent que très peu.
Mais comment expliquer que certains festivals soient plus suivis que d’autres sur les réseaux
sociaux ?
L’animation et la gestion de l’ensemble des supports (site internet, blog, réseaux sociaux) sont
primordiales. Avec un contenu de qualité, il est plus facile d’attirer de nouveaux internautes et de
fidéliser une communauté. Il est important d’adopter une stratégie éditoriale créative et riche en
contenu. Ceux qui privilégient des infos intéressantes et originales génèrent automatiquement plus
d’engagement. Ce n’est donc pas la quantité qui compte.
Le dialogue avec les internautes est également essentiel. Une réactivité et une bonne
communication avec le public apportent un plus au contenu des publications.
La fréquence de publication a une incidence sur l’engagement et sur le développement d’une
communauté. Il faut publier régulièrement sur tous les réseaux. Chaque réseau est spécifique et le
contenu doit être propre à chacun. Attention cependant de ne pas publier trop souvent pour ne pas
lasser les internautes. A l’opposé, un réseau peu actif ne pourra pas attirer l’attention et les
publications seront noyées dans la masse. Il faut donc respecter un bon dosage.
La taille du festival est importante, même si ce ne sont pas toujours ceux qui attirent le plus de
spectateurs qui sont les plus suivis. Certains ont une fréquentation impressionnante notamment
grâce à des spectacles gratuits qui attirent un public plus familial et curieux. Ce ne sont pas
forcément des spectateurs fidèles, souvent même des gens de passage, ce qui explique en partie
la faible proportion de personnes qui suivent ces manifestations au regard de la fréquentation.
L’ancienneté des festivals étudiés sur les réseaux sociaux influe également. Leur présence plus
ou moins récente sur ces sites a forcément des incidences, car développer une communauté
prend du temps et devient de plus en plus difficile avec les changements d’algorithme sur
Facebook notamment.
Le style musical proposé par les festivals joue également un rôle car en découlent différentes
formes de public. Les manifestations orientées rock, électro ou reggae attirent un public plus
jeune, facile à capter sur les réseaux sociaux. La musique celtique, la world musique et le jazz
touchent une population plus âgée moins présente sur le net. Enfin avec une programmation
éclectique (Jazz, classique, chanson française, rock…) certains festivals attirent un public plus
hétérogène et perdent cet esprit communautaire que peuvent avoir ceux qui proposent des artistes
dans des styles similaires.
La durée du festival a également des répercussions sur cet esprit communautaire. Lorsque les
concerts s’étalent sur plusieurs semaines, le public n’assistant pas à toutes les représentations, il
n’y a donc pas d’effet de masse et moins d’identification à l’inverse des festivals se déroulant sur
une courte durée.
Enfin, l’ergonomie des sites internet n’est pas à négliger. La présence plus ou moins accessible
de liens et la visibilité des boutons pour liker ou follower peuvent également avoir une incidence.
Une application mobile s’avère également très utile quand on sait que de plus en plus
d’internautes surfent sur des terminaux mobiles.

7. -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
*Liste des 20 festivals pris en compte pour l’étude, en fonction de la fréquentation lors de la dernière édition :
Art Rock, Beauregard, Le Cabaret vert, Le Cornouaille, Les Eurockéennes, Festival de Poupet, Festival
Interceltique, Fnac Live, Francofolies, Hellfest, Jazz à Vienne, Jazz in Marciac, Main Square Festival,
Musilac, Les Nuits de Fourvière, Les Nuits Sonores, Le Printemps de Bourges, Rock en Seine, Solidays et
Les Vieilles Charrues.
Les chiffres de cette étude ont été relevés mi-décembre 2014
Sources : Presse, Service communication, sites et réseaux sociaux des festivals
Etude réalisée en janvier 2015 par Anthony Moisson pour SocialBand
Communication Digitale et Conseil en Stratégie Web pour les professionnels de la musique
Contact : contact@socialband.fr
www.socialband.fr
facebook.com/socialband.fr
Twitter.com/socialband2