MI DISEÑO FINAL: IZNÁJAR

DISEÑO FINAL
TURISMO SOSTENIBLE
EN IZNÁJAR
María Rosa García Molina

ÍNDICE
• 1. Análisis
– Ubicación
– Productos turísticos que ofrece Iznájar
– Tipo de visitantes
– Principales destinos competidores
– DAFO
• 2. Diseño
– Turismo sostenible en Iznájar
– ¿Porqué turismo sostenible en Iznájar?
– Actividades
– Paquetes turísticos
– Técnicas de comercialización

INTRODUCCIÓN
• A lo largo de este documento vamos a diseñar
un producto turístico en un destino turístico
donde el turismo sostenible no esté
desarrollado.
• Nuestra elección ha sido la localidad de
Iznájar.
• La cual vamos a pasar a analizar a
continuación para posteriormente hacer el
diseño del producto.

1. ANÁLISIS
• Ubicación
Iznájar es una pequeña localidad del sur de la
provincia de Córdoba con una población de
4725 habitantes.

1. ANÁLISIS
• Productos turísticos que ofrece Iznájar
La localidad ofrece diferentes tipos de productos
turísticos:
- Cultural – histórico
- Rural
- Deportes náuticos
- Religioso
- Sol

1. ANÁLISIS
CULTURAL - HISTÓRICO

1. ANÁLISIS
CULTURAL - HISTÓRICO
Iznájar ofrece al turista su castillo como el principal
recurso cultural – historico de la localidad.
El castillo se encuentra en la cima de la localidad, la
cual parece que flota sobre el pantano que lleva su
nombre. El castillo recibe el nombre de Castillo de
Hisn-Ashar

1. ANÁLISIS
RURAL

1. ANÁLISIS
RURAL
Se trata de una localidad rural, la cual ofrece al
visitante multitud de alojamiento rurales por sus
alrededores, para que éste disfrute de unos días
de tranquilidad en plena naturaleza.

1. ANÁLISIS
DEPORTES NÁUTICOS

1. ANÁLISIS
DEPORTES NÁUTICOS
La localidad cuenta con un pantano, el cual es
aprovechado para realizar diferentes actividades
como vemos en las anteriores imágenes.
A continuación pasamos a describir cada una de
ellas.

1. ANÁLISIS
DEPORTES NÁUTICOS
– PESCA: en el pantano de Iznájar está permitida la
pesca deportiva, lo que hace que vengan muchas
personas hasta el mismo, además anualmente se
celebra un importante trofeo de pesca en la
localidad.

1. ANÁLISIS
DEPORTES NÁUTICOS
– PIRAGÜISMO Y VELA: Aprovechando las aguas del
pantano, en el mismo desde el Ayuntamiento se
ofertan actividades de piragüismo y vela para todo
aquel que quiera disfrutar de las mismas.

1. ANÁLISIS
RELIGIOSO

1. ANÁLISIS
RELIGIOSO
Iznájar es una localidad muy ligada a las
tradiciones religiosas. Por lo que el turista puede
encontrar en la localidad un lugar para practicar
turismo religioso.
Ofrece diferentes recursos turísticos religiosos
que vemos a continuación.

1. ANÁLISIS
RELIGIOSO
– Iglesia de Nuestra Señora de la Piedad

1. ANÁLISIS
RELIGIOSO
– Fiestas en honor a la Virgen de la Piedad
(8 de Septiembre)

1. ANÁLISIS
RELIGIOSO
– Fiestas en honor a la Virgen de la Piedad
(8 de Septiembre)
A esta fiesta acuden año tras año miles de
personas de fuera de la localidad, por ver la
imagen y acompañarla con antorchas.

1. ANÁLISIS
RELIGIOSO
– El paso.

1. ANÁLISIS
RELIGIOSO
– El paso.
Se trata de una representación de la pasión de
Cristo durante el Sábado de Gloria por las calles
de la localidad.

1. ANÁLISIS
SOL

1. ANÁLISIS
SOL
La localidad cuenta en su pantano con una playa
artificial. Durante el verano en la misma
podemos ver sus duchas, hidropedales,… como
en cualquier playa de nuestras costas. Por lo que
es un destino de interior que oferta “playa”

1. ANÁLISIS
• Tipo de visitantes
El perfil del turista que visita la localidad es muy
variado, dependiendo del producto que busque
como de las motivaciones del viaje.
Podemos decir que Iznájar no recibe una
cantidad grande de turistas pero si muy variada
sociodemográficamente

1. ANÁLISIS
MOTIVACIÓN DEL TURISTA
- Descansar unos días en un entorno rural
- Visitar los monumentos histórico – culturales
del lugar
- Visitar su “playa” y disfrutar de sus actividades
- Visita de familiares y/o amigos

1. ANÁLISIS
PROCEDENCIA DEL TURISTA
El turista que llega a Iznájar lo hace desde
diferentes rincones de la
geografía, dependiendo principalmente de la
motivación del viaje.

1. ANÁLISIS
Casi todos los turistas que llegan a la localidad lo
hacen desde las provincias colindantes
(Córdoba, Málaga, Granada y Jaén)

1. ANÁLISIS
Por otro lado, tenemos que decir que los turistas
que llegan a la localidad por motivos religiosos
lo hacen desde toda Andalucía y parte de
Extremadura y Castilla la Mancha.

1. ANÁLISIS
Por último hacer referencia a turistas
internacionales, cuyas motivaciones son o las de
pasar unos días en un entorno rural o por otro
lado las de visitar a amigos y/o familiares que
viven en la localidad, su procedencia suele se
principalmente el Reino Unido.

1. ANÁLISIS
Como hemos visto el grueso de turistas
provienen de Andalucía, pero también reciben
turistas de Comunidades Autónomas
colindantes por motivos religiosos y turismo
internacional para la visita de amigos y/o
familiares.

1. ANÁLISIS
CARACTERÍSTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS
La mayor parte de turistas que recibe la
localidad son personas mayores de edad, pero el
rango de edad de los mismos varia bastante
dependiendo de la motivación del viaje.

1. ANÁLISIS
El turista que llega para visitar los monumentos
histórico – culturales suelen ser turistas de todas
las edades, desde familias con niños, hasta
jubilados, para visitar las iglesias, plazas y
castillo de la localidad.

1. ANÁLISIS
Los turistas interesados por el turismo rural,
suelen ser grupos de personas jóvenes, entre 18
y 40 años de edad. Suelen ser las mismas
personas que disfrutan del turismo de sol y
“playa” que ofrece Iznájar y de deportes
náuticos.

1. ANÁLISIS
El turista que llega la localidad por motivos
religiosos es de todas las edades, pero
predominan las personas mayores de 45 años.

1. ANÁLISIS
HÁBITOS DE INFORMACIÓN
La mayoría de turistas recibe información del a localidad
a través del correo y del teléfono de la oficina de turismo
de Iznájar. O desde la propia página web de turismo.
Por otro lado, las personas que se albergan en casas
rurales, suelen informarse también directamente en el
teléfono de la propia casa rural.

1. ANÁLISIS
Como resumen podemos decir que Iznájar recibe
principalmente un turismo procedente de las provincias
colindantes durante todo el año, el cual se incrementa
durante los días de la virgen y además se amplía su
procedencia a toda Andalucía y otras provincias.
Teniendo también turismo internacional el cual visita a
sus amigos y familiares instalados en Iznájar,
principalmente procedentes del Reino Unido

1. ANÁLISIS
Las principales motivaciones son pasar unos días en
la naturaleza o visitar las fiestas en honor a la
Virgen de la Piedad.
La población mayoritaria que llega suele ser mayor
de edad entre 18 y 45 años. Aunque también
encontramos niños y personas mayores, pero en
menor cantidad.

1. ANÁLISIS
Turista tipo:
Grupo de amigos y pareja entre 18 y 40 años de
edad que disfrutan de unos días en una casa
rural.

1. ANÁLISIS
• Principales destinos competidores
Los principales destinos competidores son:
- Encinas Reales
- Benamejí
- Rute

1. ANÁLISIS
Son localidades cercanas que ofrecen también
turismo rural, cultural – histórico y
religioso, pero con la salvedad de que ninguna
de ellas puede ofrecer turismo de sol y “playa”.
Por lo que encontramos a Iznájar a la cabeza de
todas ellas.

1. ANÁLISIS
Entre los destinos citados, el competidor más fuerte
es Benamejí, ofrece lo que hemos citado, excepto el
turismo de sol y “playa”, pero es el único que ofrece
deportes de riesgo como es el rafting, pero
tenemos que decir que la población a la que ofrece
este producto es muy restringida, por lo que Iznájar
se encuentra a la cabeza de sus competidores.

1. ANÁLISIS
DEBILIDADES AMENAZAS
- Falta de interconexión entre los
diferentes tipos de turismo de la
localidad
- Pocos jóvenes que fomenten el
turismo de la localidad
- Poca propaganda
- Pueblos colindantes ofrecen el mismo
tipo de turismo
- Incremento de casas rurales en los
alrededores
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
- Muchas casas rurales con diferentes
características
- Diferentes tipos de turismo
- Turismo de sol y playa de interior
- Mantiene vivas sus costumbres
- Los visitantes son relativamente
jóvenes
- Estratégica ubicación en el centro de
Andalucía
- Ampliación de actividades en el
pantano
- Promoción de la localidad en otras
oficinas de turismo
ANÁLISIS DAFO

2. DISEÑO
• Turismo sostenible en Iznájar
Pretendemos renovar el turismo de la localidad
introduciendo el turismo sostenible en la misma.
Turismo sostenible: La OMT lo define como el turismo
que tiene presente las repercusiones actuales y futuras,
económicas, sociales y medioambientales, para satisfacer
las necesidades de los visitantes, la industria, el entorno y
la comunidad anfitriona. Se basa en tres pilares:
economía, ecosistema y sociedad.

2. DISEÑO
• ¿Porqué turismo sostenible en Iznájar?
Puede ser una buena oportunidad para la localidad
tras el estudio realizado y el marco en el que de
encuentra ubicada.
Con este tipo de turismo además de conservar el
entorno y sus tradiciones, intentaremos unir un tipo
de turismo con otro y además hacernos
propaganda para aumentar el turismo de la zona.

2. DISEÑO
• Actividades
- Casas rurales con huerto y animales para cuidar
durante la estancia
- Visitas guiadas para conocer las técnicas de labranza de
la tierra
- Participación en actos celebrados en la localidad, como
El Paso
- Visita y experimentación de vida en las casas-cueva de
la localidad
- Día de pesca deportiva

2. DISEÑO
• Actividades
Estas son las actividades que ofertaremos a
nuestro turista para fomentar el turismo
sostenible en la localidad y así hacer que las
costumbres de la localidad no se pierdan, ni su
calidad ambiental, el turista las aprenda y
además Iznájar se enriquezca.

2. DISEÑO
• Casa rural con huerto y animales: experiencia
inolvidable para familias con niños, durante su
estancia deberán cuidar del reciento y además
probar los productos obtenidos.
• Técnicas de labranza: Dependiendo de la época
conocerán unas técnicas u otras de la labranza de la
tierra para el olivo, a cargo de agricultores del lugar.
• El Paso: inscripción con antelación para participar
durante sus vacaciones en El Paso.
• Visita a las casas cueva habitadas y aprendizaje de
su forma de vida
• Día de pesca: aprendizaje de la pesca en agua salada
a cargo de un responsable de la Sociedad Deportiva
de Pesca de Iznájar.

2. DISEÑO
• Paquetes turísticos
IZNÁJAR DEPORTIVA
Duración: 5 días
Alojamiento: casa rural
Día 1: Vela y piragüismo
Día 2: Ruta en bici para conocer técnicas de
labranza del olivo.
Día 3: Pesca
Día 4: Día de playa
Día 5: Ruta senderista para conocer las casas
cueva
IZNÁJAR CON NIÑOS
Duración: 3 días
Alojamiento: casa rural con huerto y
animales
Día 1: Vela y piragüismo
Día 2: Participación en El Paso
Día 3: Técnicas de labranza de la tierra del
olivo y playa
IZNÁJAR CULTURAL
Duración: 4 días
Día 1: Visita al castillo e iglesias de la localidad
Día 2: Visita a la cooperativa
Día 3: Participación en el engalanamiento de
balcones y rejas para el mes de Mayo
IZNÁJAR EN PAREJA
Duración: 3 días
Día 1: Técnicas de labranza de la tierra
Día 2: Piragüismo, vela y playa
Día 3: Visita al castillo

2. DISEÑO
• Técnicas de comercialización
– La marca
– Se trata de un logo bastante uniforme en color y
que no dice mucho de la localidad. Yo pondría una
foro de la localidad, con el lema de la misma y con
el pantano de fondo. IZNÁJAR,
MIRADOR DEL GENIL

2. DISEÑO
– Promoción
Para promocionar nuestro destino emplearemos
invitaciones para conocerlo, dichas invitaciones irán
dirigidas a trabajadores del sector, periodistas,
bloggers, para que nos ayuden a promocionar
nuestro destino.
Nosotros realizaremos las siguientes:

2. DISEÑO
– Promoción
FAM – TRIPS
Los Fam – Trips suelen ser organizados por entidades
públicas o en colaboración con empresas, lo que se
pretende es crear un vínculo comercial entre el destino
y las agencias de viajes, turoperadores, minoristas,
centrales de reservas o metabuscadores invitados a la
misma.

2. DISEÑO
– Promoción
FAM – TRIPS
Nuestra Fam – trips será llevada a cabo durante
el mes de Mayo y organizada por el
Ayuntamiento de Iznájar en colaboración con la
Oficina de Turismo de la localidad y los
propietarios de las casas rurales de Iznájar.

2. DISEÑO
– Promoción
FAM – TRIPS
Lo que pretendemos es que los responsables de agencias
de viajes y demás invitados conozcan el lugar y lo
promocionen desde su empresa.
Una vez en el lugar permanecerán durante dos días para
conocer todos los recursos que Iznájar ofrece al
turista, pudiendo visitar y probar todos los recursos de los
que disponemos.

2. DISEÑO
– Promoción
FAM – TRIPS
Las agencias y turoperadores invitadas serán en
primer lugar las más importantes de nuestra
Comunidad y además todas las agencias de los
pueblos que tengamos a 50 km a la redonda.

2. DISEÑO
– Promoción
PRESS – TRIP
Un press – trip es muy parecido al anterior, pero en
este caso, los invitados son periodistas, el objetivo
es dar a conocer el destino en los medios de
comunicación

2. DISEÑO
– Promoción
PRESS – TRIP
Nuestro Press – Trip será desarrollado durante el
mes de Octubre, su duración será de un día, en
el que los periodistas invitados fotografiaran y
tomarán nota de todo lo que la localidad ofrece.

2. DISEÑO
– Promoción
PRESS – TRIP
La press – trip será organizada por los mismos
empresarios y empresas públicas que la Fam –
Trip, es decir, el Ayuntamiento, la oficina de
turismo y los propietarios de las casas rurales de
Iznájar.

2. DISEÑO
– Promoción
BLOGGER– TRIP
Esta promoción es organizada por Centros de
Información Turística.
La misión de los mismos es la de dar a conocer a los
bloggeros el destino, para que lo promocionen en las
redes sociales.

2. DISEÑO
– Promoción
BLOGGER– TRIP
Nuestro blogger – trip será llevado acabo
durante el mes de Marzo.
Entre los blogeros seleccionados tenemos:

2. DISEÑO
– Promoción
BLOGGER– TRIP
• El blogeros Sele. El Rincón de Sele
• Diario del viajero
• Top rural
• Lourdes Olmos

2. DISEÑO
• Estos serán nuestros bloggers seleccionados por varios
motivos.
• Sele: por ser uno de los más seguidos e importantes de
nuestro país
• Diario del viajeros: por ser el primer blog en el ranking de
blog de turismo
• Top rural: por encontrarse dentro del ranking de blog
turísticos y estar relacionado con el producto que nosotros
ofrecemos.
• Lourdes Olmos: para que nos promocione en su blog de
turismo que es visitado por muchos de sus estudiantes.

2. DISEÑO
- Ferias y eventos
Para promocionar nuestro destino turístico y
además el turismo sostenible que queremos
promocionar acudiremos a ferias de turismo para
así darnos promoción y captar el mayor número de
turistas.
Las ferias a las que asistiremos serán:

2. DISEÑO
- Ferias y eventos
FERIA LUGAR FECHA TEMÁTICA
FITUR Madrid Enero General
INTUR Valladolid Noviembre Turismo de
interior

2. DISEÑO
- Ferias y eventos
FITUR: acudiremos a FITUR dentro del stand
destinado a la Mancomunidad de la Subbética,
es de suma importancia esta feria turística
porque es internacional y podemos captar
clientes de muchas partes del Mundo

2. DISEÑO
- Ferias y eventos
INTUR: Acudimos a esta feria con nuestro propio
stand, nos decantamos por la misma porque ser
trata de una feria de turismo de interior y
nosotros nos enmarcamos dentro del mismo, al
mismo tiempo que ofrecemos turismo de sol y
“playa”

2. DISEÑO
– Promoción on-line
Si no estás en la red no existes.
Por lo que hemos decidido introducir a nuestro
destino turístico en las redes sociales, para así
darnos a conocer y tener una mejor promoción
turística.

2. DISEÑO
• Facebook
Vamos a crear nuestra página de Facebook desde la oficina
de turismo de la localidad, es una buena herramienta para
llegar a la población. En la misma colgaremos fotos del lugar
y de las actividades que proponemos, además de aparecer la
forma de contacto con nosotros, alojamientos,….
Es una de las formas más fáciles y rápidas de llegar a los más
jóvenes y no tan jóvenes. La mayoría de la población tiene
una cuenta de Facebook

2. DISEÑO
• Twitter
En nuestra cuenta de Twitter, muy de moda en la
actualidad, colgaremos fotos de la localidad, de
actividades y promocionaremos tanto la localidad como
sus fiestas y eventos.
Es una forma de llegar a los más jóvenes de la población.

2. DISEÑO
• Página web
Elaboraremos una página web propia de la oficina de
turismo de la localidad, aparte de la ya existente de la
Mancomunidad de la Subbética. En la misma aparecerán
las formas de contacto con
nosotros, mapas, guías, actividades, alojamientos, fiestas,
tradiciones, costumbres,…

CONCLUSIÓN
• Tras hacer un estudio de nuestro destino
turístico seleccionado e intentar introducir en
el mismo el turismo sostenible.
• Lo que hemos hecho ha sido introducir las
actividades que promocionamos como
turismo sostenible.
• Los paquetes turísticos ofertados creados para
que los oferten las agencias de viajes

CONCLUSIÓN
• Las ferias a las que acudiremos para
promocionarnos
• Y los eventos que organizaremos para
promocionarnos en tanto en localidades
cercanas como en nuestra Comunidad.

CONCLUSIÓN
• Lo que pretendemos es con nuestros mismos
recursos turísticos que tenemos en la
localidad, introducir el turismo sostenible,
para ofertar un producto diferente al de
localidades cercanas que puedan ofrecer un
producto muy parecido y así diferenciarnos de
las mismas

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