Видеозапись открытого занятия «Оценка эффективности SMM-кампании: как достичь цели?» можно посмотреть здесь - http://bit.ly/1swilQC
Юзабилити-тестирование позволяет узнать, насколько хорошо интерфейс вашего сайта позволяет решать задачи пользователей. Узнайте, как организовать аудит сайта самостоятельно, и что для этого потребуется.
— Что такое юзабилити-текстирование?
— Что такое юзабилити-экспертиза?
— Когда и как проводить тестирование?
— Когде не надо проводить юзабилити-тестирование?
— Этапы ю-тестирования
— Различные варианты ю-тестирования
6. Ю-тестирование Ю-экспертиза
VS
Объективные данные Субъективные данные
Нужны пользователи Нужен эксперт
3-4 недели до получения
результата
Результат с первого дня
На выходе: обозначение
проблем + варианты
решения
На выходе: обозначение
проблем
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
7. ПОКАЖИ ЭКСПЕРТУ
ПРОТЕСТИРУЙ НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ
ПОРЯДОК ТЕСТИРОВАНИЯ
1
2
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
8. ПОКАЖИ ЭКСПЕРТУ1
• Большинство проблем будут найдены
• Эксперт даст инструкцию по
устранению проблем
Если этого покажется мало, переходи к
этапу №2
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
9. ПРОТЕСТИРУЙТЕ НА
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ
2
• Получи оценку от реальных
пользователей
• Подтверди/добавь экспертную оценку
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
10. КОГДА ПРОВОДИТЬ
ЮЗАБИЛИТИ-ТЕСТИРОВАНИЕ
• Когда ощущаешь проблемы с
работающей сайтом
Тестируем сайт
• Перед тем, как отдать в разработку
новую функциольность или целый
проект
Тестируем прототип
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
11. КОГДА НЕ НАДО ПРОВОДИТЬ
ЮЗАБИЛИТИ-ТЕСТИРОВАНИЕ
Когда есть понимание, что все плохо и
необходимо менять концепцию всего
сайта
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
12. 1. Определение проблемы
2. Формирование гипотез
3. Определение метрик для тестирования
4. Определение персонажей и сценариев
5. Подбор респондентов
6. Заполнение анкеты
7. Вводный инструктаж
8. Проведение юзабилити-тестирования
9. Опрос респондентов
10. Анализ результатов
11. Определение требований для проектирования сайта
ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
13. ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ
• Анализ счетчиков статистики GA,
Яндекс Метрика
• Выявление на какой странице
происходят проблемы
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
14. ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОБЛЕМЫ
Сформулировать проблему:
«Пользователи заходят на страницу
(интерес есть), но не выполняют
целевого действия. Почему?»
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
16. ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2 ФОРМИРОВАНИЕ ГИПОТЕЗ
• Не видят кнопки/ссылки/
заголовка/раздела
• Двойственное понимание
• Недостаточно информации
• Неправильно воспринимают
информацию
Выдвинуть свои предположения почему на данной
странице возникают проблемы:
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
17. ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
3 ОПРЕДЕЛЕНИЕ МЕТРИК
• Справился / не справился
• Ошибки
• Отклонение от идеального
сценария
• Понятность сообщений
• Последовательность действий
• Время на выполнение задания
Что будем измерять?
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
19. 4 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПЕРСОНАЖА И
СЦЕНАРИЯ ТЕСТА
Персонаж – это собранный образ вашего целевого
посетителя.
!
Определить персонажа необходимо для понимания кого
необходимо приглашать на тестирование.
!
Нет смысла тестировать бухгалтерскую программу на
медработнике, а интерфейс кассового аппарата на
художнике.
!
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
20. 4 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПЕРСОНАЖА И
СЦЕНАРИЯ ТЕСТА
Сценарий теста – это задание, которое необходимо
выполнить пользователю на сайте с предысторией.
!
Например: «Ваша первая учительница организовывает
встречу выпускников. Она всем разослала ссылку на
сервис для выбора удобных дат.
Сейчас перед вами откроется сервис, вам необходимо
отметить 3-4 даты, когда вы можете придти на встречу с
одноклассниками»
!
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
21. ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
5 ПОИСК РЕСПОНДЕНТОВ
• Самостоятельно (соцсети, сайт, рассылка,
знакомые)
• Через специальные агентства
Оптимальное количество 5-8 человек
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
22. ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
6 ЗАПОЛНЕНИЕ АНКЕТЫ, ОПРОС
Необходимо для проверки респондентов
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
23. ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
7 ВВОДНЫЙ ИНСТРУКТАЖ
• Объяснить
задание
• Попросить вслух
комментировать
происходящее
• Предупредить,
что будет запись
• Получить
согласие на фото/
видео съемку
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
24. ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
8 ПРОВЕДЕНИЕ ТЕСТИРОВАНИЯ
Обстановка – максимально приближенная к
реальной среде использования продукта
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
26. ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
8 ПРОВЕДЕНИЕ ТЕСТИРОВАНИЯ
Технические моменты:
• Запись экрана
• Запись эмоций и комментариев респондента
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
27. ЭТАПЫ Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
10 АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ
ТРЕБОВАНИЯ К ИНТЕРФЕЙСАМ11
• Подтверждается гипотеза
• Выбирается решение
Добавить подсказку, перенести кнопку, добавить
пример ввода, написать преимущества
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
30. ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ
Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2.1 ПРОВЕСТИ САМОСТОЯТЕЛЬНО
ПОЛНОЦЕННОЕ Ю-ТЕСТИРОВАНИЕ
• См. 11 этапов
• Найти помещение
• Подготовить вознаграждение для респондентов
• Подготовить оборудование и ПО для записи,
например Usability Studio
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
31. ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ
Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2.2 КОРИДОРНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ
- Не целевые респонденты
+ Простая организация
+ Бесплатно
+ Быстрый результат
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
32. ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ
Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2.3 А/В ТЕСТИРОВАНИЕ
Измеряет количественные показатели двух и
более вариантов страниц
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
33. ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ
Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2.3 А/В ТЕСТИРОВАНИЕ
Плюсы
• тестирование проводится в реальных
условиях на целевой аудитории
• можно тестировать незначительные
изменения
• дешевизна
Минусы
• нужен работающий сайт с
посетителями
• не можем судить о поведении
пользователей на всем сайте
• тестируется только то, что мы
догадаемся протестировать
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
34. ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ
Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2.3 А/В ТЕСТИРОВАНИЕ
Что тестируем
• Заголовок и описание
продукта
• Размеры, внешний вид и
расположение форм
• Макет и дизайн страницы
• Цену товара
• Изображения товаров и
другие иллюстрации
• Количество текста на
странице
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
35. ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ
Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2.3 А/В ТЕСТИРОВАНИЕ
Инструменты
• Content Experiments GA
• Optimilezy.com
• ABTest.ru
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
36.
$17
–
359
в
месяц
Бета-‐версия
бесплатно
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
37.
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
38. ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ
Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2.4 ОНЛАЙН СЕРВИСЫ ДЛЯ КАЧЕСТВЕННОГО
ТЕСТИРОВАНИЯ
• Выбрать
респондентов
• Составить задание
• Задать вопросы
• Протестировать большое
количество людей за короткое
время
• Собрать статистику
• Записать видео с экрана и
комментарии
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
39. ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ
Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2.4 ОНЛАЙН СЕРВИСЫ ДЛЯ КАЧЕСТВЕННОГО
ТЕСТИРОВАНИЯ
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
Loop11.com
$158 – 829 за проект + $5-15 за
каждого пользователя
40. ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ
Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2.4 ОНЛАЙН СЕРВИСЫ ДЛЯ КАЧЕСТВЕННОГО
ТЕСТИРОВАНИЯ
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
Usertesting.com
Видео с комментариями $49
каждый пользователь
41. ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ
Ю-ТЕСТИРОВАНИЯ
2.4 ОНЛАЙН СЕРВИСЫ ДЛЯ КАЧЕСТВЕННОГО
ТЕСТИРОВАНИЯ
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование
Фабрика Юзабилити
3500 руб. + 150 руб/пользователь
42.
promo.fabuza.ru/
!
Нетология Менеджер интернет проекта: юзабилити тестирование