8. Referent
8
Content Marketing #NPCM15
• Unternehmen bereiten Informationen immer mehr
„redaktionell“ auf anstatt werblich und egozentriert.
• Anders als in der PR nutzen sie dafür nicht fremde
Medien (also Zeitungen & Co.) sondern eigene.
• Informationen redaktionell aufzubereiten ist nicht neu.
Das Thema besitzt heute, aber durch die unendlich vielen
neuen Möglichkeiten und durch veränderte Erwartungen
eine ganz andere Komplexität.
Frage: Wie konvertiere ich es in business-relevante
Werte?
14. Referent
14
Content Marketing #NPCM15
Content Marketing =
Der Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist,
Informationen & Botschaften zu vermarkten,
... also so zur Nutzung anzubieten, dass Nutzer dieses
Angebot als wünschenswert wahrnehmen.
18. Referent
18
Content Marketing #NPCM15
Warum:
• Unternehmenszweck, USP
• Wertschöpfung für Unternehmen und Dialoggruppen
• Leitidee, Story
• Zieldefinition, Analyse
Wie:
• Welche Prozesse?
• Wie kann die Leitidee umgesetzt werden?
• Planung
Was:
• Umsetzung
• Kontrolle
19. Referent
19
Content Marketing #NPCM15
Was können Sie anderen Gutes tun?
Etwas verändern können
Gewinn / Preis
Inspiration
Orientierung
Problemlösung
Ruhm
Unterhaltung/Spaß
Wissens-Vorsprung
Frage beantworten
Geldwerte Leistung
...
Bildquelle: istockphoto yuri
20. Referent
20
Content Marketing #NPCM15
Auswertung von Daten
aus der SEO-Abteilung
Auswertung von Daten
von Google Trends &
Adwords
Support fragen, welche
Fragen Kunden haben
Daten aus Google
Analytics verwenden
Vertrieb fragen, welche
Fragen Kunden haben
Social Media Monitoring
Daten aus der Markt-
forschung nutzen
Wettbewerber
beobachten und
analysieren
Wo bekomme ich meine Daten und Infos her?