Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Ungarn 2013
Die ÖW Marketingkampagne in Ungarn
robert.elvin@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

5. Inhaltliche Ausrichtung
Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Ungarn
• Erholung im Sommer – Nyári frissesség.
• Kurzurlaub bzw. Wochenaufenthalt in
einem Qualitätsbetrieb in möglichst
intakter Natur und (rand-)alpiner Lage.
• Kulturell-historische Ausflugsziele
(Wien, kleine Städte, Burgen, etc.)
• Infrastruktur und Ausrüstung für leichte
Bewegung in sanfter alpiner Landschaft
(z.B. Wander- und Radwege Rucksack,
Stöcke, Radverleih).
• individuelle Geheimtipps durch den
Gastgeber.

6. Zielgruppe der Kampagne
• 30 – 60 Jahre
• Paare und Familien mit Kindern
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive:
• Genussvolles Entspannen
• leichte Bewegung in intakter Natur
• Neues erleben, frei sein, Zeit haben
für sich und für die Familie

7. Rückblick 2012
„Ankommen und Aufleben”/Ungarn
• Print: 600.000 Leser durch
Kooperationsanzeigen in hochwertigen
und bekannten ungarischen Magazinen
und Tageszeitungen, 60.000 Auflage
durch „Nyári Frissesség”, dem Sommer-
magazin
• Online Werbung: über 40 Millionen Ad
Impressions und 65.000 Zugriffe auf die
Kampagnensite
• Presse: bislang ca. 1 Million Leser durch
Presseartikel in Zeitungen und Online
Medien wie Metropol, Népszava.hu, Napi
Gazdaság, Földgömb.hu

8. Marketingmix und Reichweite
Ungarn, Februar 2013 – Juli 2013
WiKo PR
5% 5%
Online Klassische Werbung
42% 48%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Magazin-Beilage in zielgruppenaffinen
48% 600.000 Leser
Werbung Printmedien
40 Mio Ad Impressions, 70.000 Visits auf der
CpC Kampagnen über qualitativ hochwertige und Kampagnenseite
Online Werbung 42%
zielgruppenaffinenOnline-Medien 2,2 Mio Social Media Impressions, 4.400 Social
Media-Interaktionen
Presse 5% Presseveranstaltung, Presseaussendungen u. ä. 1 Mio. Leser
Wirtschaftskoope Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
5% Mehr als 250.000 Kontakte
ration Wirtschaftspartner
Gesamtreichweite ca. 44 Millionen Marktkontakte

9. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 44 Seiten (davon 30 Seiten
Redaktion) inkl. Response-Element
• Auflage: 150.000 Exemplare + iPad Version
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Medien : Tageszeitung
„Népszabadság“, Wirtschaftsmagazin „HVG“
und Kooperation mit OMV Ungarn
• Erscheinungszeitpunkt: Februar 2013
• Vertriebszeitraum: Februar – Juni 2013
Abbildung: Magazin „Nyári Frissesség“ 2012

10. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/hu
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

11. Presse
Presseaussendung:
• „Nachhaltige“ Presseaussendung in beiden
Sinnen des Wortes – Versand an rund 150
ungarische Journalisten
Presseveranstaltung:
• Pressekonferenz im Grünen mit
österreichischem Menü
Lobbying bei Medien
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
mit Platzierung Ihrer Themen
Abbildung: Presseevent 2012

12. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot   
in bekannten und zielgruppenaffinen Medien
Integration in die optimierte Kampagnensite 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebot
mit einem oder mehreren Angeboten
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente” 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
in bekannten und zielgruppenaffinen Medien
Presse
 - -
Presseveranstaltung
Presseaussendung   -
Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-

13. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer
Beilage Magazin
„Sommerglücksmomente” in Medien
Verteilung Magazin
„Sommerglücksmomente” via
Urlaubsservice
Online-Kampagne
Presseveranstaltung
Presseaussendung

14. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen von Februar bis Juni 2013 - siehe Zeitplan.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 21.12.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

15. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013
Österreich Werbung, Rippl Ronai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
2.465.000,-
 HU Teilnahmepaket Gold Februar bis Juni 2013 HUF
(ca. 8.500,- Euro)*
1.885.000,-
 HU Teilnahmepaket Silber Februar bis Juni 2013 HUF
(ca. 6.500,- Euro)*
1.305.000,-
 HU Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juni 2013 HUF
(ca. 4.500,- Euro)*
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
*Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Fakturierung erfolgt in ungarischen Forint (HUF).
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

16. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013
Österreich Werbung, Rippl Ronai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Budapest Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
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www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

17. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Robert Elvin
robert.elvin@austria.info
Tel: +36 1 413 39 12
Fax: +34 1 413 39 20
Rippl Ronai utca 4.
H-1068 Budapest