Attila Venus Launching

1. Báo cáo chiến dịch
ATTILA VENUS - LAUNCHING
Từ 01.06.2014 đến 10.08.2014

2. TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH

3. Trước chiến dịch
Người tiêu dùng biết
đến Attila Venus 125
EFI với kiểu dáng
mang phong cách
Châu Âu
Attila Venus là dòng xe mới ra
mắt của SYM với nhiều cải tiến
hơn dòng Attila Elizabeth đã
được người tiêu dùng yêu
thích trước đó. Nhưng xe
chưa được người tiêu dùng
biết đến và chưa có điểm
nhấn trên thị trường.
Thách thức
Attila Venus 125 EFI có
nhiều tính năng vượt trội
như: Tiết kiệm xăng, vận
hành êm, hệ thống EFI,
Smart Idle, mặt đồng hồ
hiển thị…
Attila Venus là lựa chọn của hầu hết phái nữ khi muốn
chọn xe tay ga giá tầm trung.

4. Cách thực hiện
Tạo nên “cú hích” về Phong
cách Châu Âu và Venus bằng
cách sử dụng 3 người nổi tiếng
ở 3 lĩnh vực (nhà thiết kế, diễn
viên, biên tập viên) nêu nhận
định của họ và thảo luận về
phong cách Châu Âu với cộng
đồng.
Cuối giai đoạn này hé mở việc
ra mắt sản phẩm xe mới mang
phong cách Châu Âu.
Đưa thông tin ra mắt sản
phẩm lên Microsite. Tập trung
vào các ưu điểm nổi trội của
xe: Mặt đồng hồ, hệ thống
đèn, vị trí đổ xăng, cốp xe,
động cơ SES, Smart Idle…
Kết hợp với 2 hoạt động “Tỏa
sáng cùng phong cách Châu
Âu” và “May mắn cùng Attila
Venus” để gắn kết người dùng
đến với Microsite, sản phẩm
Chia sẻ và trải nghiệm
Clip phỏng vấn trải nghiệm
người dùng sau 1 tháng mua
xe và sử dụng xe.
Lan truyền bộ ảnh “street
style” với xe Attila Venus
phong cách Châu Âu.
Giai đoạn 1 Giai đoạn 2 Giai đoạn 3

5. Kết quả đạt được
19,330,772
Lượt hiển thị
Tiếp cận
773,670 người
37,867
Lượt truy cập
microsite
9,029
Lượt
xem
Youtube
640
Người
tham gia
hoạt
động
6,702
Tương
tác

6. Kết quả đạt được
Tương tác từ các bài viết của
KOL, Facebook fanpage
2 cuộc thi được nhiều người
tham gia
Lượt xem Youtube và sự lan
truyền của các bài báo PR

7. CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG

8. Kế hoạch và kết quả đạt được
STT Công việc Số lượng Đạt được
% kết quả đạt
được
1 Quảng cáo trên Facebook 16.000 lượt nhấp chuột 20.269 lượt nhấp chuột 127%
2
Quảng cáo trên trang thông tin mạng
(50% hệ thống trang thông tin mạng, 50% banner
vnexpress)
15.500.000 lượt hiển thị 18.071.688 lượt hiển thị
116%
3 Quảng cáo trên điện thoại di động 300.000 lượt hiển thị 555.887 lượt hiển thị 185%
4 Quảng cáo trên YouTube 6.500 lượt xem 9.029 lượt xem 138%
5 Viết và đăng bài PR 5 bài 5 bài 100%
6 Người nổi tiếng (KOL) chia sẻ thông tin xe Attila Venus 13 KOL 13 KOL 100%
7 Tìm kiếm và thuê người mẫu chụp ảnh (model) 3 người 3 người 100%
8 Chụp bộ ảnh phong cách Châu Âu cùng 3 màu xe Venus 01 bộ ảnh 01 bộ ảnh 100%
9 Gửi tin nhắn đến khách hàng (SMS) 20.000 tin nhắn 20.000 tin nhắn 100%
10 Tối ưu hoá hiển thị trên tìm kiếm Google (SEO) 01 gói 01 gói 100%
11 Quay video phỏng vấn người tiêu dùng về Attila Venus 1 clip 1 clip 100%
12
Thiết kế trang microsite cho Attila Venus (giai đoạn
launching)
1 gói 1 gói
100%

9. Phân tích Google Analytic của Microsite
 Tỷ lệ thoát giảm mạnh, từ
90% xuống còn 61.5%
 Banner Vnexpress và PR
Dantri mang lại lượng truy cập
lớn do độ phủ của 2 trang này
 Lưu lượng đến từ Facebook
và Direct chiếm 30% tổng số
lượt truy cập
Do chạy promote trên
Facebook và KOL với link trực
tiếp
Lượng truy cập đến từ bài PR
Dantri lớn, 1,995 lượt truy cập
từ 3,950 lượt xem bài viết (CTR
50%)

10.  Lượng truy cập từ
Việt Nam chiếm 91.97%
tổng lượt truy cập
 Người dùng chủ yếu
đến từ TPHCM, chiếm
49.06% lượng truy cập
vào website
Phân tích Google Analytic của Microsite

11. 1. Quảng cáo trên Facebook
- Lượt nhấp chuột: 20,269
- Lượt hiển thị: 703,197
- Số người thấy mẫu quảng cáo: 378,507
- CTR: 2.882%
Facebook ads hiệu quả , CTR trung bình (1% - 1,5%)

12. 1. Quảng cáo trên Facebook
Đăng thông tin về cuộc thi trên Facebook và chạy quảng cáo các bài đăng

13. 1. Quảng cáo trên Facebook
Đăng thông tin về 3 bộ ảnh và clip phỏng vấn. Chạy quảng cáo cho những bài đăng này

14. 2. Quảng cáo trên trang thông tin mạng
- Lượt nhấp chuột: 9,250
- Lượt hiển thị: 502,089
- Số người thấy mẫu quảng cáo: 317,841
- CTR: 1.84%
Hiệu quả, CTR trung bình ở mức 1 – 1.5%, do
mẫu quảng cáo đi trên các site có đúng đối
tượng target, mẫu quảng cáo thu hút.

15. - Lượt nhấp chuột: 11,945
- Lượt hiển thị: 17,569,599
- Lượt truy cập về website 10,679 lượt
- CTR: 0.08%
Hiệu quả, CTR trung bình 0.04%
Do banner thu hút với các tính năng mới, người dùng quan tâm
đến những tính năng này
2. Quảng cáo trên trang thông tin mạng

16. 3. Quảng cáo trên điện thoại di động
- Lượt nhấp chuột: 753
- Lượt hiển thị: 555,887
- CTR: 0.15% , CTR trung bình 0.15-0,2%
 Hiệu quả về lượt hiển thị tốt do hệ thống tối ưu hóa lượt hiển thị để tiếp cận
được đến nhiều người.

17. 3. Quảng cáo trên điện thoại di động

18. 4. Quảng cáo trên Youtube
- Lượt hiển thị: 1,095,687
- Lượt click: 50,951
- Lượt xem: 9,029
- CTR: 4.65%
Video được hiển thị đến
nhiều người dùng nhưng
lượt xem được tính khi
người dùng xem 25%
đoạn video (trên 45s)
CTR hiệu quả, CTR trung
bình 2%

19. 5. Bài PR
STT Website Link Nội dung
Lượt
xem
Ngày
đăng
1 Dân trí http://dantri.com.vn/o-to-xe-may/attila-venus-efi-125-than-ve-nu-ra-mat-an-tuong-886202.htmChính thức ra mắt dòng xe Attila
Venus với nhiều cải tiến kỹ thuật và
tiện ích cho người dùng.
3,950 16/06
2 Ngôi sao http://ngoisao.net/tin-tuc/phong-cach/thoi-trang/thoi-trang-dao-pho-voi-attila-venus-125-efi-3015800.htmlBộ ảnh phong cách Châu với Attila
Venus 125 EFI
12,091 10/07
3 24h http://hcm.24h.com.vn/ban-tre-cuoc-song/thoi-trang-cung-attila-venus-125-efi-phong-cach-chau-au-c64a643670.htmlPhong cách thời trang Châu Âu
cũng Attila Venus khiến phụ nữ
tuyệt vời và tự tin hơn
16,812 15/07
4 Vnexpress http://vnexpress.net/tin-tuc/oto-xe-may/thi-truong/attila-venus-125-efi-phong-cach-chau-au-3022424.htmlNhững hoạt động từ SYM và cộng
đồng xung quanh xe Attila Venus
125 EFI
15,055 28/07
5 Dân trí http://dantri.com.vn/o-to-xe-may/attila-venus-125-efi-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-sau-2-thang-ra-mat-907177.htmTrải nghiệm của người tiêu dùng
sau 2 tháng sử dụng xe
3,785 05/08
Tổng lượt xem 51,693

20. 5. Bài PR
http://dantri.com.vn/o-to-xe-may/attila-venus-efi-125-than-ve-nu-ra-mat-an-tuong-886202.htm
- Chính thức ra mắt dòng xe Attila Venus với
nhiều cải tiến kỹ thuật và tiện ích cho người
dùng. Dẫn người dùng đến microsite.
- Lượt xem: 3,950

21. http://ngoisao.net/tin-tuc/phong-cach/thoi-trang/thoi-trang-dao-pho-voi-attila-venus-125-efi-3015800.html
- 3 bộ ảnh phong cách Châu với Attila Venus 125
EFI
- Lượt xem: 12,091
5. Bài PR

22. http://hcm.24h.com.vn/ban-tre-cuoc-song/thoi-trang-cung-attila-venus-125-efi-phong-cach-chau-au-c64a643670.html
- Phong cách thời trang Châu Âu cũng
Attila Venus khiến phụ nữ tuyệt vời và
tự tin hơn
- Lượt xem: 16,812
5. Bài PR

23. http://vnexpress.net/tin-tuc/oto-xe-may/thi-
truong/attila-venus-125-efi-phong-cach-chau-au-
3022424.html
- Những hoạt động từ SYM và cộng đồng xung
quanh xe Attila Venus 125 EFI
- Lượt xem: 15,055
5. Bài PR

24. http://dantri.com.vn/o-to-xe-may/attila-venus-125-efi-
chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-sau-2-thang-ra-mat-
907177.htm
- Trải nghiệm của người tiêu dùng sau 2 tháng sử
dụng xe
- Lượt xem: 3,785
5. Bài PR

25. 5. Bài PR
Những bài viết PR được chia sẻ trên nhiều trang nhỏ khác

26. 6. KOL – Mass profile
STT Tên Facebook Link Tương tác Ngày đăng
1 Mina Dâu Tây Link here 204 11/06/2014
2 Popo Võ Link here 546 11/06/2014
3 Kinboo Hạ Link here 373 16/06/2014
4 Hải Băng Link here 679 16/06/2014
5 Vân Nguyễn Link here 354 17/06/2014
6 Tâm Bi Link here 167 12/06/2014
7 Kiemi Plamist Link here 354 28/06/2014
8 Mai Khỉ Link here 226 01/07/2014
9 Ngoan My Link here 230 01/07/2014
10 Vân Trần Link here 291 02/07/2014
11 Phương Thảo Link here 198 29/07/2014
12 Trang Ellan Link here 155 29/07/2014
13 Trang Bống Link here 150 29/07/2014
Tổng tương tác 3,927

27. 6. KOL – Mass profile

28. 6. KOL – Mass profile

29. 6. KOL – Mass profile

30. 6. KOL – Mass profile
Tương tác trên các post của KOL: Nội dung liên quan đến cuộc thi, các chi tiết xe và giá xe
 Cộng đồng có quan tâm đến các nội dung KOL đăng và có phản hồi về Attila Venus

31. 7. Người mẫu chụp ảnh
Phương Ny Ngọc KhánhBảo Trúc

32. 8. Bộ ảnh phong cách Châu Âu
Phương Ny Ngọc KhánhBảo Trúc

33. 10. SEO
Từ khóa Hạng Trang
Xe Venus 8 1
Attila Venus 6 1
Attila phong cách Châu Âu 3 1
http://venusphongcachchauau.com/

34. 10. SEO
Từ khóa Hạng Trang
Xe Venus 13 2
Attila Venus 8 1
Attila phong cách Châu Âu 6 1
www.tinhte.vn/threads/nen-mua-xe-ga-gi-cho-dang-nguoi-thap-nho-attila-
venus-phong-cach-chau-au-co-hop-khong.2312914/

35. 10. SEO
Từ khóa Hạng Trang
Xe Venus 14 2
Attila Venus 9 1
Attila phong cách Châu Âu 4 1
http://hcm.24h.com.vn/ban-tre-cuoc-song/thoi-trang-cung-attila-venus-125-efi-
phong-cach-chau-au-c64a643670.html

36. 11. Video phỏng vấn
https://www.youtube.com/watch?v=9yx322hNMsE
- Những khách hàng đã mua xe chia sẻ
trải nghiệm của họ sau 1 tháng sử dụng
xe.
- Những đặc điểm mà họ thích ở xe
Venus
+ Cốp xe rộng
+ Tiết kiệm xăng
+ Tự động tắt máy khi dừng xe
+ Đồng hồ hiển thị
+ Kiểu dáng đẹp
 Cần tập trung vào những tính năng này
khi thực hiện các chương trình quảng
cáo, chăm sóc khách hàng.

37. 11. Video phỏng vấn
- Độ tuổi người xem Video từ 18 -34 nằm trong đối tượng mục tiêu của Attila Venus
- Đối tượng nam – người quan tâm đến xe, đóng vai trò tư vấn khi mua xe xem nhiều hơn, chiếm 69%
- Toàn bộ lượt xem đến từ Việt Nam
 Hiệu quả khi chạy Youtube ads và Facebook ads cho video phỏng vấn, chọn đúng đối tượng mục tiêu.

38. 12. Microsite
Trang chủ
Trang hoạt động
Trang tin tức
Trang hỏi đáp

39. 12. Bài dự thi hoạt động 1
 Số lượng bài dự thi gởi về:
210 bài dự thi
 Số lượng bài dự thi đạt
yêu cầu: 95 bài dự thi
(Hình tham gia là nữ, rõ
mặt)

40. 12. Bài dự thi hoạt động 2
 Số lượng bài dự thi gởi về:
430 bài dự thi
 Số lượng bài dự thi đạt
yêu cầu: 247 bài dự thi
 Số lượng người tham gia
đến từ Facebook là chủ
yếu (promote post, KOL)

41. Bài học kinh nghiệm
Nhìn chung, toàn chiến dịch hoàn thành mục tiêu đề ra, tuy nhiên vẫn còn 1 số điểm cần khắc
phục và rút kinh nghiệm cho chiến dịch sau
-Thời gian kéo dài từ giai đoạn teaser đến launching do dời thời gian launch sản phẩm làm
giảm sức nóng của các vấn đề raise lên trước đó.
-3 profile ở giai đoạn teaser cần thêm chi phí để chọn 3 profile tốt hơn, tạo được điểm nhấn
hơn và lan truyền mạnh.
-Cuộc thi “May mắn cùng Attila Venus” yêu cầu người chơi ra đại lý chụp hình nên số lượng
người chơi rất ít, hầu như không có  Cuộc thi nên là những gì có sẵn sẽ thu hút được nhiều
người chơi hơn.
-Giai đoạn bắt đầu ra mắt sản phẩm cần tăng thêm chi phí cho banner để tạo nhận thức về xe
Attila Venus cho người tiêu dùng.
-3 bộ ảnh “Tỏa sáng cùng phong cách Châu Âu” cần lưu ý hơn về người mẫu, thời gian, các
thông tin liên quan (PR, KOL)

42. THANK YOU