O documento discute a evolução da propaganda e da comunicação, apresentando diferentes tipos de campanhas publicitárias, como institucional, de produto, varejo, cooperada e testemunhal. Também apresenta exemplos de anúncios comparativos e discute a regulamentação do setor no Brasil pelo CONAR. Por fim, exemplifica diferentes táticas de marketing digital e móvel, como e-mail marketing, redes sociais e geolocalização.