Quede doblemente sorprendido al ver esta película. Primero por la tecnología del cine llevada como dicen los críticos a un nuevo nivel. Segundo por el modo cómo el argumento es construido en base al supuesto comportamiento de las empresas cuando no hay quien los vigile.

1. AVATAR
PAUL REMY
Secretario Técnico ISO 26000 Perú
Quede doblemente sorprendido al ver esta película. Primero por la tecnología del
cine llevada como dicen los críticos a un nuevo nivel. Segundo por el modo cómo
el argumento es construido en base al supuesto comportamiento de las empresas
cuando no hay quien los vigile.
La película exhibe las decisiones absolutamente inmorales de una corporación
minera de gran escala que opera en Pandora, un planeta en donde las
regulaciones socioambientales no le alcanzan. Entonces dado que los esfuerzos
del área de relaciones comunitarias de la empresa para reasentar
voluntariamente a los locales (los Na´vis, cuya casa está justo sobre el pit) no van
a la velocidad del cronograma del proyecto, mandan a su tropa privada (casi
todos chicanos, salvo el jefe y otros pocos) para apurar el trámite. Por supuesto
que les va muy mal y no le cuento el final para que se anime a ver la película.
Curiosamente siendo una película futurista, el planteamiento es regresivo. El
mañana se muestra con desarrollos tecnológicos inimaginables, pero con una
conciencia social y ambiental cercana a cero, justo lo contrario a la evolución que
se espera en los ciudadanos, empresas y autoridades hacia una conciliación
entre el naturaleza y el desarrollo. Digo se espera pues Madoff y Copenhague
nos recuerdan que el trecho es largo aún.
Pero el punto es que cada vez será menos probable encontrar una empresa
minera de gran escala que se permita tal desempeño aprovechando que en la
zona de operación no hay regulaciones y autoridades que protejan el medio
ambiente y a las comunidades. La creciente consigna ética y la responsabilidad
social tiene cada vez más candados de gobierno corporativo, exigencia de
transparencia, vigilancia por parte de accionistas, medios de comunicación y
grupos de interés.
Justamente una disposición de la próxima norma ISO 26000 –el futuro estándar
de Responsabilidad Social- establece algo que sería perfectamente pertinente en
Pandora: allí se aplicarían las regulaciones internacionales de protección
ambiental o de las comunidades, aún cuando no exista enforcement de las
mismas. La norma ISO señala que no vale aprovecharse de regulaciones laxas
offshore para hacer allí lo que no se puede hacer en el país donde domicilia la
matriz. Y no es que la ISO haya inventado esta idea, la ha recogido del consenso
internacional entre empresarios, gobiernos, ongs, trabajadores, universidades y
consumidores.
No se si el director de la película James Cameron esta interesado en ganarse el
apodo de “ecoguerrero de las galaxias” -que ya le concedió un diario francés- o
las simpatías del presidente Evo Morales –declarado Héroe Mundial de la Madre
Tierra por la ONU el año pasado - que se sintió identificado con el film al reflejar

2. la resistencia al capitalismo y la lucha por la defensa de la naturaleza. Creo que
está bastante más interesado en asegurar una tasa de retorno a la inversión
realizada en la película pues gastó bastante en ella (es la más costosa jamás
realizada) pero también la que más ingresos ha generado. Pero sí parece claro
que su combinación de talento y talante crea efectos especiales que impactan en
tanto en retinas como en conciencias.