Aula da disciplina Plano de Mídia, do curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Senac, em 18 de agosto de 2015.

1. Plano de Mídia
18 de agosto de 2015

2. O que é mídia
Renato Cruz – Senac2
 Atividade ou setor de uma agência de publicidade
relacionados com a veiculação das mensagens de
interesse do anunciante.
 Técnica da propaganda que se baseia no estudo e na
observação atenta dos veículos disponíveis, para que se
possa planejar e orientar a utilização mais apropriada
desses veículos.
 Profissional que trabalha com essa técnica.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática.
São Paulo: Farol Forte, 2009.

3. Tipos de mídia
Renato Cruz – Senac3
 Meios impressos. Ex. jornais e revistas.
 Meios eletrônicos. Ex. TV, rádio e internet.
 Mídia extensiva ou exterior. Ex. outdoor,
busdoor, indoor.
 New media. Novos meios que não se
enquadram nas outras categoriais.
 No media. Opções que não utilizam veículos
de comunicação, como ações de PDV.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de
mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

4. O que é veículo
Renato Cruz – Senac4
 É todo meio, forma ou recurso
capaz de levar ao conhecimento
do grupo consumidor a
mensagem publicitária.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um
planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

5. Tipos de veículos
Renato Cruz – Senac5
 Visuais. Ex. jornais, revistas, outdoors,
vitrines e catálogos.
 Auditivos. Ex. rádio e telefone.
 Audiovisuais. Ex. TV e cinema.
 Funcionais. Ex. amostras, brindes, concursos
e eventos.
 Interativos. Ex. internet e TV digital.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de
mídia na prática. São Paulo: Farol Forte, 2009.

6. Investimento publicitário
Renato Cruz – Senac6
R$ 121 bilhões (2014)
Fonte: Ibope
56%
15%
9%
5%
5%
4%
4% 2%
Televisão
Jornal
TV Paga
Merchandising
Revista
Internet
Rádio
Outros

7. Projeto Inter-meios
Renato Cruz – Senac7
R$ 33,5 bilhões (2014)
Fonte: Projeto Inter-Meios
0.40% 3.17%
8.59% 4.01%
3.97%
4.41%
69.08%
6.03% 0.32%
Guias e listas
Internet
Jornal
Mídia exterior
Rádio
Revista
Televisão
TV Paga
Cinema

8. Variação do investimento
Renato Cruz – Senac8
4,10% (2014)
Fonte: Projeto Inter-Meios
-32.86%
-25.72%
-11.63%
21.09%
1.84%
-16.99%
8.07%
28.03%
5.16%

9. Mídia digital
Renato Cruz – Senac9
Em R$ bilhões
Fonte: IAB Brasil
1.905
2.745
3.743 3.900
1.554
1.827
2.014
2.800
0.811
0.721
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
2011 2012 2013 2014
Busca+classificados Display+mídia social
Vídeo Mobile

10. Audiência
Renato Cruz – Senac10
“É o conjunto das pessoas que, em dado
momento, são receptores de uma mensagem
transmitida por determinado meio de
comunicação. O termo está mais relacionado a
rádio e TV, mas também tem sido utilizado
para definir a totalidade dos que leem um
jornal ou revista ou ainda um outdoor ou outra
peça de mídia impressa.”
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática.
São Paulo: Farol Forte, 2009.

11. Tipos de audiência - I
Renato Cruz – Senac11
 Audiência acumulada – Soma das pessoas atingidas por uma
mensagem repetida várias vezes em um veículo, ou em uma
série de edições de um programa de rádio, TV, ou de um jornal,
revista etc.;
 Audiência cativa – Audiência habitual de um determinado
veículo de comunicação;
 Audiência duplicada – Conjunto de pessoas que recebem uma
mensagem por meio de dois ou mais veículos;
 Audiência líquida – Total de pessoas que recebem pelo menos
uma vez uma mensagem transmitida por um ou por vários
veículos. Também conhecida como audiência simples;
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo: Farol Forte,
2009.

12. Tipos de audiência - II
Renato Cruz – Senac12
 Audiência média – Número médio de pessoas que
recebem uma mensagem transmitida em mais de um
veículo, ou várias vezes em um mesmo veículo;
 Audiência primária – Parte da audiência que se liga
diretamente à recepção da mensagem ou ao consumo do
veículo de comunicação. Ou seja, audiência que faz parte
do público-alvo da campanha. É também conhecida como
audiência efetiva. As pessoas não incluídas nesta
categoria são classificadas como audiência secundária.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo:
Farol Forte, 2009.

13. Público-alvo
Renato Cruz – Senac13
 Quando se analisa a audiência
de um veículo, deve-se levar
em conta quantas pessoas
fazem parte do objetivo da
campanha, ou seja, fazem parte
do target.
Fonte: NAKAMURA, Rodolfo. Mídia: como fazer um planejamento de mídia na prática. São Paulo:
Farol Forte, 2009.