El objetivo de la visita era introducir los conceptos de la logística y su desarrollo histórico hacia la gestión de la cadena de suministro, la cadena de demanda y los posibles conflictos que se producen entre marketing y logística.

1. Novedades
Alumnos del Master en Dirección de Marketing y Gestión
Comercial conocen sobre el terrreno la logística de IKEA
• Dentro de las actividades Esden Field Trips o Experiencias sobre el
Terreno.
Vitoria, 26 de enero de 2010. Alumnos del Master en Dirección de Marketing
y Gestión Comercial de esden visitan IKEA.
El objetivo de la visita era introducir los conceptos de la logística y su
desarrollo histórico hacia la gestión de la cadena de suministro, la cadena de
demanda y los posibles conflictos que se producen entre marketing y logística.
De la mano de John Rees, Director de Logística de IKEA en Barakaldo se
explicó la logística en relación al concepto de ventaja competitiva y la
cadena de "valor".
IKEA, principal empresa de mobiliario para el Hogar del mundo, es
especialmente conocida por su peculiar concepto de producto, y su novedoso
mix de marketing: Producto, Precio, Distribución y Comunicación.
En la visita se analizó cómo se tratan de una forma muy especial los temas de
logística y marketing en IKEA.
Esta visita se engloba dentro de las actividades esden Field Trips o
experiencias sobre el terreno. Desde la Escuela se considera básico en la
formación de los alumnos, acercarles al máximo a la realidad de las empresas.
Por un lado, la formación en el aula es impartida por profesionales
especializados en la materia, pero además se considera que no hay mejor
manera de aprender que experimentando.
Visitas a empresas, talleres, participaciones en ferias, trabajos de campo,
etc. componen el grueso de las actividades de esden FIELD TRIPS siempre con
la explicación y el acompañamiento académico de miembros del profesorado
o de la escuela.
Acerca de esden
esden, Escuela Superior de Negocios y Tecnologías, ha formado a más de

2. 2400 profesionales de diversos sectores desde una visión multidisciplinaria,
eminentemente práctica y con la excelencia y la responsabilidad propias de
una institución que no ha dejado de crecer y mejorar desde que, en 1996,
comenzó su andadura.
Con Campus en Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia, Sevilla, Vitoria y
Logroño, esden se esfuerza día a día en proporcionar las bases para un
desarrollo equilibrado de todas las áreas de conocimiento que permitan a los
alumnos enfrentarse a los cambios que están teniendo lugar en un entorno
cada vez más complejo y globalizado.
esden es, desde el año 2004, centro asociado a la prestigiosa Universidad de
Cambridge, mediante un acuerdo por el cual los programas académicos de
ambas Instituciones están adaptados, de forma que los alumnos de esden
puedan superar con éxito las pruebas para conseguir el Cambridge
International Diploma in Business.
Estudiar en esden permite mejorar profesionalmente, tal y como lo ha
constatado el informe que la Escuela presentó recientemente tras una
encuesta realizada a sus antiguos alumnos a nivel nacional.