El documento describe los principios del código icónico en la publicidad, donde las imágenes atraen la atención del público y conducen a la comprensión sin necesidad de texto, despertando el interés y el deseo de adquirir el producto mientras el texto explica sus características y se relaciona con la imagen.

3.  Código icónico: no necesita texto para
entender lo que se quiere decir
 Menor lectura mayor comprensión

5.  Laimagen llama la atención, y
luego conduce la mirada al
texto, que explica las
características del producto

6.  Texto se relaciona con la imagen

7. Atrae la atención
Sucita el interés
Despierta el deseo
Incita la
adquisición

8. Significado
Significante

9. Amplio y
explícito
 Firma

10. Enmascara lo prohibido

11. Redundancia Informativa

12. Anclaje (Ambigua)

13. Relación de Complementación