El documento resume los resultados del segundo acumulado de EGM de 2012. Exterior e Internet continúan creciendo como medios, alcanzando al 65,1% y 44,7% de la población respectivamente. Los medios gráficos descienden, excepto los diarios económicos y deportivos. La radio aumenta su audiencia, especialmente La Ser y Europa FM.

1. Resumen EGM
2ª Ola/2º Acumulado de 2012
1

2. Conclusiones 2º Acumulado de EGM
Exterior se consolida como segundo medio tras la TV, alcanza diariamente al 65,1% de la población, un 6% más que le acumulado anterior
Descienden los medios gráficos. Crecen Radio, Cine e Internet, logrando este último un 44,7% de cobertura en el día de ayer. La TV, por su
parte, continúa estable.
Diarios: El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.576.000 en el primer acumulado de 2012 a 14.347.000 en el segundo acumulado de 2012, lo que
supone una nueva pérdida del 1,6% de lectores
Esta pérdida se debe a que todas las tipologías de diarios a excepción de los económicos reducen su número de lectores respecto al acumulado anterior.
Suplementos: Tan solo Yo Donna consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 31.000 nuevos lectores. XL Semanal y el Dominical son los suplementos que más números
de lectores reducen respecto al Acumulado anterior, cediendo 136.000 y 108.000 lectores respectivamente
Revistas: Comparado con el 1º acumulado de 2012, la pérdida de las revistas mensuales arrastra el total revistas, ya que las primeras se dejan 446.000 lectores.
Radio: Todas las emisoras a excepción de La Cope (-15.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes, destacando los 154.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. Canal
Sur Radio se entra en el ranking tras aumentar su audiencia un 7,1% respecto al acumulado anterior. Desde el punto de vista de la radio temática, Europa FM es la cadena que más
oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en 167.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Máxima FM se posicionan en el polo opuesto reducir su audiencia en
13.000 y 11.000 oyentes respectivamente.
Internet: Vuelve a obtener muy buenos resultados en esta ola, diariamente alcanza al 44,7% de la población, mientras que mensualmente alcanza al 59%. La consulta de correo sigue
siendo la actividad más realizada en este medio, seguida por las redes sociales, que tras un importante incremento (13,1%) se sitúan en la segunda posición.
Exterior: Vuelve a crecer casi 4 puntos de cobertura, aunque el cambio en la metodología que se produjo en la pasada ola hace que este dato no sea del todo comparable.
Cine: Gana 3,2 puntos de cobertura, aunque se mantiene como el medio con menor alcance

3. Audiencia General de Medios Último Período
1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
Exterior se mantiene como segundo medio con mayor cobertura al alcanza diariamente al 65,1% de la población, un 6% más que en el
Acumulado anterior
Descienden los medios gráficos, mientras que radio (+2,5%), cine (+3,2%) e internet ayer (+3%) incrementan su alcance respecto al 1ª
Acumulado de 2012
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanal R. Mensual Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet ayer Internet últ. Mes Exterior
100
90 88,9
80
70
65,1
60 59
50 46,1
40 44,7
30 33,8
29,6
20 21,3
16,8
10
0 3,2
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
Fuente: Elaboración Zenith con datos Acumulados EGM

4. Audiencia General de Medios Último Período
1ª ola 10 – 2ª ola 12
Exterior se sitúa como el segundo medio por cobertura, tras este medio se sitúan radio e Internet en el último mes este último con un
incremento de cobertura del 2,6%
Los medios gráficos reducen su registro respecto a la ola anterior siendo los Suplementos los que más reducen su cobertura (-8,7%)
TV Diarios Suplementos Revistas R.Semanales R.Mensuales Radio
R.Generalista R.Temática Cine Internet Ayer Internet últ mes Exterior
100
90 88,8
80
70 64,5
60 60,4
50 46,6
40 45,2
37,3
30 33,3
20 20,5
15,8
10
0 3,4
1ª ola 10 2ª ola 10 3ª ola 10 1º ola 11 2º ola 11 3º ola 11 1º ola 12 2ª ola 12
Fuente: EGM. Porcentajes calculados respecto a la ola anterior.
Olas 2008 y 2009 incluyen ampliación de muestra para radio, prensa y revistas

5. Diarios

6. Evolución de la audiencia en Diarios
1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
El número de lectores de diarios en términos absolutos ha pasado de 14.576.000 en el primer acumulado de 2012 a 14.347.000
en el segundo acumulado de 2012, lo que supone una nueva pérdida del 1,6% de lectores
Esta pérdida se debe esta vez únicamente a los diarios de Información General, ya que tanto los Diarios deportivos y los
diarios económicos consiguen aumentar el número de lectores.
Audiencia (000)
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
20.000
14.347
15.000
12.452
10.000
4.734
5.000
261
0
DIARIOS INF.GENERAL DEPORTIVOS ECONÓMICOS
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

7. Ranking de la audiencia en Diarios
1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
As es el diario que más audiencia incrementa tras aumentar 41.000 lectores respecto al Acumulado anterior
Los gratuitos 20 Minutos y Que se mantienen en el Top 5 a pesar se reducir sus lectores en un 3,7% y en 4,8%
respectivamente si lo comparamos con el 1º acumulado de 2012
Audiencia (000)
3.500
2.978
3.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
2.500
1.986 1.899
2.000
1.490
1.500 1.269 1.219
1.000 816 720
700 608 641 640
433
500
0
Marca 20 Min. El País As Qué El Mundo La Vangu Sport Mundo El Abc La voz de El Correo
Deportivo Periódico Galicia
Fuente: Acumulados EGM. Cálculos efectuados con respecto al acumulado anterior.

8. Suplementos
y
Revistas

9. Evolución de la audiencia en Suplementos y Revistas
1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
Continúa la tendencia descendente en el consumo de medios gráficos
Comparado con el 1º acumulado de 2012, la pérdida de las revistas mensuales arrastra el total revistas, ya que las primeras se dejan
446.000 lectores.
Audiencia (000)
25.000 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
20.000 18.189
15.000 13.331
10.000 8.419
6.645
5.000
641
0
Suplementos Revistas Rv. Semanales Rv. Quincenales Rv. Mensuales
Fuente: Acumulados EGM

10. Ranking de Suplementos
1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
Tan solo Yo Donna consiguen aumentar su audiencia con un incremento de 31.000 nuevos lectores
XL Semanal y el Dominical son los suplementos que más números de lectores reducen respecto al Acumulado anterior,
cediendo 136.000 y 108.000 lectores respectivamente
Audiencia (000)
3.500 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
3.000
2.614
2.500
2.000 1.872 1.867
1.500 1.293
1.000 734
514 439
500 326
0
XL Semanal Mujer de Hoy País Semanal La Vanguardia Magazine El Yo Donna Dominical Hoy Corazón
Magazine Mundo
Fuente: Acumulados EGM

11. Ranking de Revistas
1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
En las revistas mensuales, Sólo Muy Interesante (3.000), Saber Vivir En las revistas semanales, Pronto se afianza en el liderato gracias al
(33.000) y Mi Bebé y Yo (17.000) logra aumentar su número de aumento de 34.000 lectores nuevos. El resto de semanales
lectores mientras que El Mueble se deja 73.000 lectores reducen su número de lectores
1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11 1º Acu 10 2º Acu 102 3º Acu 10 1º Acu 11
2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
Muy Interesante Pronto
2.174 3.567
National Geographic
1.389 Hola
2.359
Saber Vivir
1.188 Diez Minutos
Vogue 1.325
875 Lecturas
El Mueble 1.197
Audiencia
Audiencia
857
Semana
Mi Bebé y Yo
(000)
(000)
850 1.137
Quo Cuore
819 850
Fuente: Acumulados EGM.

12. Evolución de la audiencia en Radio Generalista
1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
Todas las emisoras a excepción de La Cope (-15.000 oyentes), consiguen aumentar su número de oyentes,
destacando los 154.000 nuevos oyentes que consigue La Ser. Canal Sur Radio se entra en el ranking
tras aumentar su audiencia un 7,1% respecto al acumulado anterior
Audiencia (000)
1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
5.000
4.500 4.285
4.000
3.500
3.000
2.500 2.283
2.000 1.742 1.656
1.500
1.000 584 567
500 345
0
Ser Onda Cero Rne R1 Cope Rac 1 Catalunya Radio Canal Sur Radio
Fuente: Acumulados EGM.

13. Evolución de la audiencia en Radio Temática
1º acumulado 10 – 2º acumulado 12
Europa FM es la cadena que más oyentes gana al incrementa su audiencia respecto al último Acumulado en
167.000 nuevos oyentes. Radio Olé y Máxima FM se posicionan en el polo opuesto al reducir su
Audiencia (000) audiencia en 13.000 y 11.000 oyentes respectivamente
4.000 3.693
3.500 1º Acu 10 2º Acu 10 3º Acu 10 1º Acu 11 2º Acu 11 3º Acu 11 1º Acu 12 2º Acu 12
3.000
2.500 2.198
2.000 1.683 1.590
1.500
1.014
1.000 692 599 519 474
500
0
C40 Dial EuropaFM C100 Kiss FM Máxima FM Radio Marca M80 Radio Olé
Fuente: Acumulados EGM.

14. Internet

15. Evolución de usuarios de Internet
Fuerte crecimiento de nuevos … imparable en 2012
individuos (000) usuarios a Internet …
70.000
Acceso ayer Acceso últ. 30 días Acceso Internet
60.000
50.000
2003
40.000 2002
2000
30.000
20.000
10.000
0
I-00
II-00
III-00
I-01
II-01
III-01
I-02
II-02
III-02
I-03
II-03
III-03
I-04
II-04
III-04
I-05
II-05
III-05
I-06
II-06
III-06
I-07
II-07
III-07
I-08
II-08
III-08
I-09
II-09
III-09
I-10
II-10
III-10
I-11
II-11
III-11
I-12
II-12
Fuente: EGM Acumulados

16. Perfil del usuario de Internet … Hombres
2º Acum. 2012 70% - menores de 44 años
Perfil y Afinidad de los usuarios de Internet 34,6% - clases MA-A
urbanos
% usuarios de Internet (ayer)* Index vs. total población
Hombre 54,5 112
Mujer 45,5 89
14 a 19 10,5 160
20 a 24 9,9 158
25 a 34 25,2 144
35 a 44 24,4 125
45 a 54 15,3 91
55 a 64 8,4 65
65 y más 6,3 31
Alta 14,3 136
Media alta 20,3 120
Media media 46,7 106
Media baja 16,9 72
Baja 1,9 36
-de 2.000 4,1 68
2. a 10.000 12,5 82
10. a 50.000 24,8 94
50. a 500.000 21 104
Capitales 37,6 117
Fuente: EGM 2º Acumulado 2012. * Base: 17,6 millones de individuos (44,7% de la población)

17. Evolución Perfil de los Internautas
2005 32 años edad media internauta
2012 37,9 años edad media internauta
2005 Edades 2012
15% 14 - 19 10,5%
15% 20 - 24 10%
31% 25,2%
25 - 34
35 - 44 24,4%
20%
13% 45 - 54 15,3%
6% + 55 14,7%
Fuente: EGM, 3er Acumulado 2005; 2º Acumulado 2012.
Valores porcentaje de internautas ayer por tramos de edad

18. Lugar de acceso a Internet (último mes)
1ª ola 10 – 2ª ola 12
Continúa aumentando el acceso a internet desde Casa
mientras que el resto de accesos se mantien muy estables
25.000
Audiencia(000)
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
21.690
20.000
15.000
10.000
4.502
5.000
3.230
1.332
0
Trabajo Universidad Casa Otro Sitio
Fuente: EGM Olas. Base: último mes

19. Servicios utilizados en Internet (último mes)
1ª ola 10 – 2ª ola 12
Email, redes sociales y lectura de noticias de actualidad se posicionan como
Individuos(000) los servicios más utilizados en el último mes
Aparece en 2012 la nueva categoría de “escucha de podcasts”
25.000
20.961 1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
20.000
14.372 13.661
15.000
11.711 11.380
10.000 7.865
6.169
5.116
5.000 3.750
2.824 2.832 2.401 2.294
1.252
0
Internet (telefonía IP,…
archivos (eMule,…
Herramientas de
Lectura de noticias de
instantánea
directamente en
Jugar en Red
Redes sociales
Otros usos
Series/Películas
Participar en Blogs
Compra de productos y
Escucha / descarga de
Correo electrónico
Operaciones con su
Escuchar música
compartición de
Mensajería
Visionado de
entidad bancaria
Realiza llamadas
telefónicas por
Internet
actualidad.
podcast
servicios
Fuente: EGM Olas. Base: último mes

20. 0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
-30,0
-20,0
-10,0
Correo electrónico
1,9
Redes sociales
13,1
Fuente: EGM Olas. Base: último mes
Lectura de noticias de
2,9
actualidad.
Crecimiento % 2ª Ola 2012 vs 1ª Ola 2012
Mensajería instantánea
7,6
Otros usos
1,8
Escuchar música
-1,3
directamente en Internet
Visionado de
4,8
Series/Películas
Operaciones con su
1,2
entidad bancaria
Herramientas de
compartición de archivos
-14,0
(eMule, Ares, etc.)
Realiza llamadas
telefónicas por Internet
1,9
Crecen las actividades realizadas en Internet
(telefonía IP, Skype, etc.)
Jugar en Red
32,6
Participar en Blogs
3,3
Las Redes Sociales continúan escalando en el ranking hasta la segunda posición
con el segundo crecimiento más grande, por detrás de los juegos en Red
Compra de productos y
-2,9
servicios
Escucha / descarga de
9,7
podcast

21. Acceso a medios electrónicos (último mes)
1ª ola 10 – 2ª ola 12
Crece el consumo de diarios electrónicos, mientras que el resto
de medios electrónicos permanece muy estable
1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012
Individuos(000)
14.000
12.731
12.000
10.000
8.000
6.000
4.260 4.257
4.000
2.430
1.886
2.000
0
Diario electrónico Emisora/cadena radio TV Revista Descarga diarios en PDF
Fuente: EGM Olas. Base: último mes

22. Exterior
Fuera del hogar

23. Perfil de la audiencia de Exterior
2º Acum. 2012 55,7% - menores de 44 años
71,4% - clases MM-MA-A
Perfil y Afinidad de la audiencia de OoH 52,4% - Hábitat Urbano
% audiencia Exterior (ayer)* Index vs. total población
Hombre 50,8 104
Mujer 49,2 96
14 a 19 7,5 113
20 a 24 7,3 116
25 a 34 19,7 113
35 a 44 21,2 108
45 a 54 16,9 100
55 a 64 12 92
65 y más 15,4 76
Alta 11,6 111
Media alta 17,5 104
Media media 45,7 104
Media baja 21,8 93
Baja 3,4 65
-de 2.000 4,3 71
2. a 10.000 11,9 78
10. a 50.000 23,6 89
50. a 500.000 23 114
Capitales 37,3 116
Fuente: EGM 2º Acumulado 2012. * Base: 25,7 millones de individuos (65,1% de la población)

24. Audiencia por tipo de Soporte en OoH
Los soportes relacionados con autobuses y las cabinas telefónicas destacan por tener la mayor audiencia
% Penetración sobre exterior
Resto de
soportes Paradas de autobús Mobiliario
TV en loterías/quinielas50,0 Mupis/Opis
(51,2) Mobiliario urbano gran tamaño Columnas Urbano
40,0
Centros comerciales
30,0
Relojes
(73 %)
Luminosos sobre edificios 20,0 Contenedores
Lonas publicitarias edificios 10,0 Kioscos
0,0
Cabinas telefónicas Mástiles bandera
Aeropuertos Vallas y carteleras Gran Formato
Estaciones de tren Monopostes
(43,4%)
Tv estaciones de Metro Autobuses
Transporte Pasillos en el Metro
Andenes
Publicidad en Metro
(52,8%)
Fuente: EGM 2º Acumulado 2012