El documento explica las diferencias entre una estrategia, un concepto y tácticas. Indica que una estrategia debe responder a un cómo y un qué, y dar ejemplos de estrategias efectivas. Luego, define un concepto como lo que se quiere que la gente piense de una marca, y da ejemplos de conceptos. Finalmente, establece que no se pueden definir tácticas sin un concepto, ni un concepto sin una estrategia.

2. AYUDANTÍA MÓDULO II

3. PRIMERO Hacer una ESTRATEGIA

4. ES UNA ESTRATEGIA “ nuestra estrategia es internacionalizar” “ consolidarnos en la industria” “ externalizar el servicio de…” “ duplicar nuestra inversión en…” NO Estrategia como ACCIÓN

5. ES UNA ESTRATEGIA “ Nuestra estrategia es ser primeros en el segmento” “ nuestra estrategia es crecer” “ ser el líder mundial en…” “ entregar valor superior a nuestros clientes…” NO Estrategia como ASPIRACIÓN

6. ES UNA ESTRATEGIA “ nuestra estrategia es comprender y satisfacer eficientemente a nuestros clientes...” “ generar productos y servicios de calidad superior...” “ mejorar la tecnología existente para la humanidad...” NO Estrategia como VISIÓN

7. Debe responder al

8. CÓMO QUÉ

9. Ejemplos de estrategias Generando espacios de interacción donde CASAIDEAS pueda ayudar a sus consumidores a la hora de invertir en productos de decoración, para lograr convertirse en el referente de este.

10. CONCEPTO QUÉ QUIERO QUE LA GENTE PIENSE CUANDO VEA MI CAMPAÑA QUÉ QUIERO QUE LA GENTE PIENSE CUANDO VEA MI MARCA

11. Ejemplos de conceptos VOLVO: el auto más SEGURO COCA COLA: la bebida que te entrega FELICIDAD ACUENTA: Los productos más BARATOS CASA E IDEAS: todo lo necesario para DECORAR el hogar

12. No podemos pensar en TÁCTICAS , sin un CONCEPTO No podemos pensar en CONCEPTO , sin una ESTRATEGIA .

13. ¿Dudas, preguntas?.. ¿NO? Que bueno. GRACIAS