1) El documento habla sobre la creatividad de personas que tuvieron que enfrentar grandes limitaciones físicas en su vida. 2) Argumenta que los publicistas eligen autoimponerse sus propios límites para poder expresar mejor su creatividad, al igual que otros artistas y cineastas. 3) Insta a los lectores a elegir sus propios límites para seguir siendo creativos dentro de los parámetros que les imponen, al igual que un jugador de damas que se mueve dentro de una baldosa.

1. EN UNA BALDOSA Una conferencia acerca de los límites.

2. a LÍMITES Creativos frustrados.

3. s SIN LIBERTAD Prisioneros.

4. Osteogenesis imperfecta. Hijo de guitarrista de jazz. Profesor de música. Adaptar piano a su estatura.

6. Conocemos gracias a Nike De bebè tuvieron que amputarle ambas piernas por una malformaciòn congènita Gracias al titanio es una de las personas màs ràpidas del mundo.

8. a Mago manco. Leyenda de la magia en Argentina y en el mundo. Frase genial “No se puede hacer màs lento”.

10. ¿QUÉ TIENEN EN COMÚN ESTAS TRES PERSONAS CON NOSOTROS? Nada. Porque son gente ilimitada.

11. CREATIVIDAD ILIMITADA. Ni siquiera el màs obtuso de los lìmites que les puso la vida pudo impedir que se expresaran. Y NOSOTROS ELEGIMOS TODO LO CONTRARIO.

12. a Lìmites adoptados, los autoimpuestos, los que las personas como nosotros elegimos para poder expresarnos mejor, las pequeñas càrceles que nos permiten ser creativos. CREATIVIDAD ILIMITADA.

13. Puede arruinar nuestra creatividad el simple hecho de ignorar este dato. SER CREATIVO PUBLICITARIO ES ELEGIR ESTAR LIMITADO.

14. Limitarme yo mismo, nadie màs que yo. Esa es la ùnica forma de que un trabajo como este no termine con las ganas de expresarnos. SER CREATIVO PUBLICITARIO ES ELEGIR ESTAR LIMITADO.

15. Nos dan briefs, presupuestos, mandatorios, què decir, targets, etc, todas formas que adquieren los lìmites. Y todo esto nos puede ahogar, lo que nos va a salvar es la misma naturaleza de nuestra creatividad. SER CREATIVO PUBLICITARIO ES ELEGIR ESTAR LIMITADO.

16. a JUGAR EN UNA BALDOSA

17. Una baldosa es un cuadradito, en general, que està en el piso, y que compone una vereda, que es como llamamos en Argentina a las aceras. JUGAR EN UNA BALDOSA

19. a Los creativos publicitarios no somos los ùnicos que elegimos jugar en una baldosa, que elegimos ponernos lìmites. JUGAR EN UNA BALDOSA

20. CREATIVOS AUTOLIMITADOS. Creativos no publicitarios.

21. a LUCA PRODAN

22. Mejor canciòn sobre uno de los lugares màs icònicos de Buenos Aires. Italiano, originario de Roma. Educado en Colegios de Inglaterra, donde tambièn estudiaba el prìncipe Carlos, a quien se dice que golpeò. Eligiò no tener las libertades que la buena familia le prodigaba.

23. a Mejor canciòn sobre uno de los lugares màs icònicos de Buenos Aires. Italiano, originario de Roma. Educado en Colegios de Inglaterra, donde tambièn estudiaba el prìncipe Carlos, a quien se dice que golpeò. Eligiò no tener las libertades que la buena familia le prodigaba. Se autoimpuso otro lìmite, se mudò a Argentina, donde creó SUMO, la mejor banda de rock de la historia del paìs. Con sus precarios conocimientos del idioma, decide componer en español. “Mañana en el abasto”.

25. a DOGMATIZACIÓN O MUERTE

26. Fanàtico de autoimponerse lìmites para expresar mejor sus ideas. Danès y cineasta, decide crear, junto a otros directores el llamado Dogma 95. Peliculas deben ser filmadas en escenarios naturales evitando las escenografías armadas en los estudios, con cámara en mano o al hombro, grabada con sonido directo y sin musicalizaciones especiales.

27. Lucir un certificado que otorga la autenticidad del proyecto y de un número de matrícula. Lars von Treir contesta que es muy difícil para un cameraman cargar una cámara de 35mm y que además por una cuestión de presupuesto se decidió grabar en video, adaptando esa regla a que el formato de distribución es el que debe ser en 35mm.

28. Juro que me someteré a las reglas siguientes, establecidas y confirmadas por: 1. El rodaje debe realizarse en exteriores. 2. El sonido no debe ser producido separado de las imágenes y viceversa. 3. La cámara debe sostenerse en la mano. 4. La película tiene que ser en color. 5. Los trucajes y filtros están prohibidos. 6. La película no debe contener ninguna acción superficial. 7. Los cambios temporales y geográficos están prohibidos.

29. 8. Las películas de género no son válidas. 9. El formato de la película debe ser en 35 mm. 10. El director no debe aparecer en los créditos. Como director me abstendré de todo gusto personal! Mi fin supremo será hacer que la verdad salga de mis personajes y del cuadro de la acción. Juro hacer esto por todos los medios posibles y al precio del buen gusto de todo tipo de consideraciones estéticas.

30. Refilmar una de sus mejores y primeras obras, llamada “El Humano Perfecto”, pero refilmarla 5 veces, cada una de esas veces bajo una premisa distinta, una “obstrucción”.

34. UN BOXEADOR SIN PUÑOS

35. Leyenda del boxeo en argentina. No pegaba. Le decían “el intocable”.

37. En ese límite, el de no pegar, basó su historia boxística. Hombre con físico y pelada de oficinista se dedicaba a esquivar en vez de atacar.

38. LÍMITES EN NOSOTROS Creativos publicitarios.

39. LÍMITE A LA AMISTAD

40. Mandato eterno de hablar de la amistad masculina: “male bonding”. No fueron la excepción los briefs de Norte y Andes. Traducción publicitaria: comerciales donde vemos fiesta, brindis, chicas bailando con los brazos arriba, y obviamente, amigos, muchos amigos que disfrutan de esta situación. Tomamos la decision de no hacer ése tipo de comerciales. Nuestro límite fue justamente decirle no a todo ese estereotipo. Nuestra “obstrucción”.

47. UN LIMITE A LA ESTRUCTURA

48. Los clientes aman las estructuras. No dependen tanto del azar, si de nosotros. Ninguna idea va a ser mejor que la estructura que la contenga. El límite acá es para nosotros, no para los clientes, primero hay que chequear que vamos a poder hacer adentro de esa baldosa.

51. UN LIMITE AL OFICIO

52. Uno de los peores enemigos que vamos adquiriendo en nuestra carrera es también una de las herramientas fundamentales para progresar, o sea el oficio. Desarrollar el oficio es fundamental para sobrevivir en este negocio, pero a veces el oficio nos altera el olfato. “Oficio, oficio!”; cambio de etiqueta de Sprite. Aprender que un cambio de etiqueta también podía haber una oportunidad de hacer algo bueno.

54. UN LIMITE A LA TELETRANSPORTACIÓN

55. “ Einstein decía que la teletransportación era imposible, porque ningún objeto puede moverse más rápido que la luz. Einstein, era un tarado.” El tema, es que como la teletransportación real, nadie sabía muy bien como llevarlo a cabo. Y además, y esto no es menor, estaba nuestra propia excitación, esa sensación, de estar ante algo potencialmente grande. El peligro, era engolosinarse, pretender que todas las partes de este caso fueran geniales. La capacidad de obstruírse a uno mismo para enfocar donde es importante.

57. No son grandes comerciales. De hecho son bastante comunes. “Pero no pasa nada” y la frase mortal: “no van a ganar nada”. La campaña de tele fue un soldado sacrificado en pos del verdadero objetivo de la guerra, que era que se lucieran las cabinas. Auto-limitar en este caso, fue la tentación de ganar por knock out en todos lados. Y confiar en que la cabina, ella solita, se destacara como la gran idea que sentíamos que era.

58. UN LIMITE A LA OMNIPOTENCIA

59. “ Guidelines”, patrones y guías muy pero muy firmes acerca de lo que tiene que pasar en sus comunicaciones. Tratar de encontrar caminos dentro de esa baldosa, formas diferentes de recorrerla. hacer nuestra propia baldosa dentro de la baldosa que nos dieron. La baldosa de Oreo es lo que llamamos “ritual”.

61. DE LO GENERAL A LO PARTICULAR

62. a No definirnos como “Frustados”, definirnos como limitados, pero auto-limitados, siendo nosotros los que elegimos esta profesión que nos pone marcos desde el minuto cero. Seamos nosotros quienes determinemos los límites dentro de los límites. Qué queremos hacer dentro de esas baldosas. Elegir, limitar en realidad, se vuelve fundamental, porque el mundo que se nos viene encima todo el tiempo nos da la falsa sensación de infinitud, de que todo es posible, de que podemos saber todo, tener toda la información, conocer todo al mismo tiempo, y no hay nada más falso que eso. TESIS

63. Todo el tiempo tenemos que elegir, limitar, acotar, para poder seguir creando, y estas elecciones, si somos sinceros con nosotros mismos, vamos a hacerlas desde nuestro deseo, desde las puras ganas de probar algo que nunca probamos o en todo caso de repetir algo que nos gust ó. LABERINTO PERSONAL