1. LA FICCIÓN COMERCIAL EL BEST SELLER

2. ¿Qué es la FICCIÓN COMERCIAL ? # 1

3. Ficción = mundo imaginario Comercial = ventas BEST SELLER = EL MEJOR EN VENTAS

4. «Un best seller será todo aquello que un lector lea como tal». Julio Cortázar Un BEST SELLER es… … LITERARIO??? … UN GÉNERO???

5. Un poco de HISTORIA EE UU años 1920 Libro que más vende Breve lapso de tiempo Gran difusión nacional

6. «Los best seller s irrumpen en escena con bombos y platillos para pronto hundirse en el olvido. Envejecimiento prematuro que le dicen». Marcelo G. Burelo

7. CARACTERÍSTICAS 500 - 5 000 ejs. semanales NO trascendencia, NO autorreflexión Entretenimiento Título “atrapante” Tomos voluminosos y llamativos Intenso arranque

8. CARACTERÍSTICAS Oraciones breves Tramas y subtramas Misterios hasta el final Suspense IN CRESCENDO Protagonista HUMANO

9. BEST SELLER = Complejo y Multifactorial Factores lingüísticos Factores culturales Factores económicos

10. NUEVOS ROLES EDITOR EMPRESARIO AUTOR MARCA COMERCIAL LECTOR MASA LIBRO OBJETO MERCANTIL

11. «Me di cuenta de que los libros ya no parecían libros». T. W. Adorno

12. CASUALIDAD MODAS CURIOSIDAD

13. Best seller AMERICANO vs. Best seller EUROPEO # 2

14. EE UU Años 1960 ESTUDIOS DE MERCADO = intereses y preocupaciones GRANDES GRUPOS EDITORIALES

15. EE UU BEST SELLER = expresión de los tiempos que corren SOCIEDAD DE MASAS SIN PRETENSIONES LITERARIAS

16. 200 000 títulos anuales 1% son best sellers 10 grandes grupos editoriales publican el 98% de los best sellers Random House, HarperCollins, Times Warner Publishing, PenguinUSA, Simon&Schuster, Macmillan, Hyperion, Rodale Press, Houghton Mifflin, Harlequin. EE UU

17. «Everyone loves a conspiracy». Dan Brown

18. EUROPA REFLEXIVIDAD INDEPENDENCIA, CALIDAD FIEL A RAÍCES Y MEMORIA HISTÓRICA

19. ESPAÑA El FRANQUISMO y la CENSURA 1980 Nacimiento del best seller (El nombre de la rosa, Umberto Eco) Nacimiento de los grandes grupos de comunicación y grandes editoriales

20. 1989 1980 2003 ESPAÑA El nombre de la rosa, Umberto Eco Los pilares de la Tierra, Ken Follet El código Da Vinci, Dan Brown

21. Planeta (Destino –Stieg Larsson-, Martínez Roca) Random House Mondadori (Lumen –Dan Brown-) Grupo Santillana (Suma de Letras, Alfaguara) RBA Salamandra, Grupo Urano, Anagrama, Tusquets, La esfera de los libros ESPAÑA

22. ESPAÑA Hábitos de lectura, compra y ocio (FGEE, 2009) 55% LECTORES HABITUALES 73 000 TÍTULOS/AÑO 368 mill. de EJEMPLARES PUBLICADOS 240 mill. de EJEMPLARES VENDIDOS 5 030 ejs. de TIRADA MEDIA 14 eur. PVP MEDIO 85% de lectores lo hace por ENTRETENIMIENTO

23. Hacia una TIPOLOGÍA del BEST SELLER # 3

24. LONG SELLER FAST SELLER WORST SELLER

25. «El best seller toca un nervio de la epidermis mientras que el long seller o clásico literario toca un nervio del alma humana».

26. BEST BEST SELLERS 1. A TALE OF TWO CITIES , CHARLES DICKENS 2. EL HOBBIT , J. R. R. TOLKIEN 3. DIEZ NEGRITOS, AGATHA CHRISTIE 4. EL PRINCIPITO, A. SAINT-EXUPÉRY 5. EL CÓDIGO DA VINCI, DAN BROWN 6. EL GUARDIÁN ENTRE EL CENTENO, J. D. SALINGER 7. EL ALQUIMISTA, PAULO COELHO 8. EL NOMBRE DE LA ROSA, UMBERTO ECO 9. HARRY POTTER Y LAS RELIQUIAS DE LA MUERTE, J. K. ROWLING 10. JUAN SALVADOR GAVIOTA, R. BACH

27. Cómo RASTREAR un BEST SELLER # 4

28. SCOUTS 99% MUJERES “ ESPÍAS EDITORIALES” EN EL EXTRANJERO

29. AGENTES LITERARIOS EN EE UU Y REINO UNIDO NACEN EN EL SIGLO XIX EN ESPAÑA NACEN HACE 25 AÑOS (BALCELLS) INTERMEDIARIO ENTRE AUTOR Y EDITOR GESTIONES BUROCRÁTICAS

30. MANUSCRITOS MÁS DIFÍCIL LLEGAR AL MERCADO 1 000 AL AÑO SE DESECHA EL 70%

31. ENCARGOS AUTORES DE RENOMBRE O POPULARES TEMÁTICA CANDENTE O DE ACTUALIDAD EFEMÉRIDES Y ANIVERSARIOS

32. CATÁLOGOS Y REVISTAS AGENTES, EDITORIALES, FERIAS,… PUBLISHERS WEEKLY

33. FERIAS DEL LIBRO ADQUISICIÓN DE TÍTULOS MÁS IMPORTANTES VENTA DE DERECHOS FRÁNKFURT, GUADALAJARA, BOLONIA,…

34. INFORMES DE LECTURA VITAL IMPORTANCIA PARA LA PUBLICACIÓN JUICIO CRÍTICO, VALORACIÓN HECHOS POR UN LECTOR OBJETIVO

35. La importancia del MARKETING y la COMUNICACIÓN # 5

36. «Basta anunciar que un libro tendrá éxito para que lo tenga verdaderamente». Allain Sales, Le Monde.

38. «O se es mediático o no se es best seller». Viñas Piquer

39. POPULARIDAD + ENCARGO = BEST SELLER

40. PREMIO LITERARIO + PUBLICIDAD GRATUITA = BEST SELLER

41. CAMPAÑA DE MARKETING SALES FOLDER

42. WEB BANNERS EXPOSITORES CONCURSOS

43. VALOR AÑADIDO IMAGEN DE CAMPAÑA

44. CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN FIRMAS EN FERIAS PRESENTACIONES

45. Las LISTAS de los MÁS VENDIDOS # 6

46. LISTAS DE MÁS VENDIDOS Consumo de usuarios Ingresos de autores y editoriales

50. Herramienta de marketing Garantía de más ventas NIELSEN BOOKSCAN

52. MÁS VENDIDOS MÁS VISIBILIDAD MÁS VENTAS

53. CONCLUSIONES # 7

54. «People think publishing it’s a business, but it’s a Casino». Sittenfeld