Raúl Ordóñez de Bitacoras.com presentó sobre la transición de su sitio a un modelo de negocio rentable en la web 2.0. Bitacoras.com comenzó como un proyecto sin fines de lucro pero tuvo que profesionalizarse debido a problemas de recursos e inestabilidad. En 2007 encontró inversionistas y se convirtió en empresa. Para tener éxito como negocio, Ordóñez enfatizó la importancia de planificar un proyecto como negocio desde el inicio.