Este documento analiza dos blogs corporativos de Nestlé y Telefónica. Resume que el blog de Nestlé ofrece información sobre alimentación y salud dirigido a personas interesadas en una buena nutrición, mientras que el blog de Telefónica está dirigido a PYMES y ofrece consejos sobre marketing, redes sociales, fiscalidad e innovación de forma gratuita a través de profesionales expertos. Ambos blogs utilizan el contenido para atraer y fidelizar clientes en sus respectivos nichos de mercado.

1. VA N E S S A M É N D E Z D O S S A N T O S , M A R TA G R A N D E
B O U L L O S A , R A Q U E L N AVA R R O C E R D Á N
BLOG CORPORATIVO
NESTLÉ

2. ANÁLISIS GENERAL
• Al blog podemos acceder a través del siguiente enlace:
https://www.agustoconlavida.es
• En la página principal, podemos observar la dinámica
del mismo, y qué es lo que nos ofrece:

3. • Cómo podemos ver, lo que nos aporta el blog de Nestlé
es información sobre hábitos de alimentación y de salud,
por lo que podemos decir que se trata de un blog de
sector, cuyo nicho de personas a las que se dirige son las
que están preocupadas por llevar una buena
alimentación y unos hábitos de vida saludables.
• Además podemos acceder desde la página principal a
otros blogs que posee la empresa como:
https://www.nestlemenuplanner.es/ o
https://www.nestlebebe.es/
• Ambos blogs siguen la misma dinámica que el anterior
pero dirigido a un sector objetivo más específico, como
son las personas que quieren seguir una dieta o los
futuras madres y padres.

6. • El blog o blogs de Nestlé poseen un claro enfoque de content
marketing, dónde lo que busca es llamar la atención de los
diferentes segmentos de su personal objetivo a través de la
creación de contenido que para ellos puede resultar
interesante, cómo por ejemplo aportando consejos sobre
hábitos de alimentación, o pudiendo realizar nuestro propio
menú semanal guiado por unas pautas que su blog nos
aporta.
• Entre los puntos positivos que veo están los consejos que dan
a las personas interesadas en cada uno de los apartados, y la
posibilidad por ejemplo de planificarte una dieta
“personalizada”. Además posee diferentes blogs para
diferentes nichos de clientes.
• Lo negativo que encuentro es la falta de interacción con el
lector, sólo he encontrado en uno de ellos la posibilidad de que
los lectores comenten o consulten sobre las dudas que les
surge al leer un post, pero no han obtenido respuesta.

7. ANÁLISIS DE FACTORES
• Los blogs de Nestlé sí que poseen alojamiento y dirección
URL propios: https://www.agustoconlavida.es;
https://www.nestlemenuplanner.es/;
https://www.nestlebebe.es/
• En éste caso no se nombra por ningún sitio el autor o autores
del blog lo único a lo que hace alusión es la sociedad.
• No se aprecia que pose la licencia Creative Commons.
• En cada entrada a uno de los apartados del blog podemos
encontrar una imagen relacionada con el mismo, lo que nos
puede facilitar a la hora de buscar.
• El blog posee un buscador general en la home dónde
podemos buscar independientemente de la entrada en la que
nos encontremos

8. • El blog se encuentra bien estructurado para facilitar al
lector la lectura del mismo.
• Se ve claramente cuáles son los objetivos de Nestlé con
los blogs, que es aportar consejos a sus lectores sobre
diferentes temas.
• El lenguaje es coloquial, lo que facilita su lectura y lo
hace más ameno.

10. BLOG CORPORATIVO
TELEFÓNICA

11. ANÁLISIS GENERAL
• Enlace del blog: https://www.contunegocio.es/
• Este blog de Movistar, está dirigido a las PYMES y en la
página principal podemos ver una serie de puntos que
podrían interesar a una empresa pequeña o mediana.

12. BLOG DE SECTOR
• Este blog es claramente de sector ya que está enfocado
a un nicho que son las PYMES.
• Sus autores son blogueros profesionales, colaboradores
de diversas profesiones. Periodistas, economistas,
ingenieros, expertos en Marketing digital etc, que
aportan a los lectores sus consejos y experiencia como
grandes profesionales.

13. • El blog pretende dar una imagen de empresa
comprometida con sus clientes PYMES y adaptada a las
tendencias actuales de la RED.
• EL blog aporta a sus clientes soluciones y consejos
sobre diferentes aspectos como Marketing, redes
sociales, fiscalidad, innovación...
• Está enfocado al content marketing ya que lo que se
busca mediante la distribución de información sobre
diferentes aspectos interesantes para las PYMES es
fidelizar a los clientes actuales al mismo tiempo que se
busca atraer a nuevos clientes.
• El lector obtiene información valiosa, seria y sobre todo
útil de forma gratuita

14. ÁREA FISCALIDAD
REDES SOCIALES
TECNOLOGÍA

15. • PUNTOS POSITIVOS:
• Cantidad de información útil
• Los autores profesionales que no son empleados
• Variedad de aspectos sobre los que se proporciona la
información
• Orden y claridad así como sencillez del blog
• En algunas publicaciones se ofrece la posibilidad de comentar
• PUNTOS NEGATIVOS:
• La inversión que supone contratar a profesionales para la
colaboración con el blog que podría no traducirse en las ventas
esperadas.

16. ANÁLISIS DE FACTORES I
• Este blog tiene alojamiento y dirección URL propios.
• Está escrito por varios autores aunque en la
presentación de estos no se habla de relación expresa
con la empresa salvo la de colaboradores.
• No se ha encontrado la licencia CC aunque tenemos
dudas de que no se utilice.
• Hay imágenes en todas las entradas, de hecho, el blog
es muy visual y atractivo

17. ANÁLISIS DE FACTORES II
• Existe la posibilidad de buscar contenidos dentro de la
página
• Se puede volver a inicio desde cualquier página

18. ANÁLISIS DE FACTORES III
• No se ha encontrado ningún trackback aunque no se
descarte que se esté usando.
• El blog está distribuido por secciones y es fácil de usar.
En todo momento está claro a dónde debes dirigirte para
obtener información sobre un determinado aspecto.
• Objetivos claros
• Lenguaje adecuado, directo y coloquial