1. Norberto Agena

2. ¿Qué es Bon Aqua? ¿Qué hizo?
Bon Aqua es una marca de agua mineral que pertenece a The Coca Cola Company
Las últimas comunicaciones de Bon Aqua se basan en
dos principios “Sensación y cuidado ambiental”.
El caso de Bon Aqua con Diego Torres planteaba de
forma poética el principio del karma “dar algo bueno
para recibir algo bueno”, en este caso se le cantaba al
agua.
Las siguientes comunicaciones de la marca hicieron
hincapié en lo ecológico, la cantidad de plastico en la
fabricación de botellas, la biodegradabilidad, el
reciclado.

3. ¿Qué hacer, para qué y por qué? y el concepto detrás
Siguiendo el lineamiento ecológico de Bon Aqua se plantea un re-diseño
de packaging e implementación de una doble funcionalidad ligada al
reciclaje y la biodegradabilidad.
A partir de la sensación confuciana de la frase “Contaminar la
contaminación con descontaminación” se desprende la propuesta para la
marca.
La idea consiste en crear una botella con semillas, es decir una
modificación para que la botella además de su función de contenedor,
obtenga una utilidad post-consumo y que tenga un impacto positivo y
real para el medio ambiente, más allá de reforzar aún más el concepto de
la marca.
En la actualidad se encuentra una tendencia en gran
parte de las personas tanto a nivel mundial, regional y
país, de interesarse mayormente por marcas con
“significado”, es decir, por marcas que tienen una
fuerte “raison d´etre” (razón de existencia) ya sea
vinculada al medio ambiente o a la solución de
problemáticas sociales, entre otras sensaciones,
marcas que no hablan de ellas mismas sino de ellos
(las personas).
Por otro lado en Argentina las personas de 25 años
en adelante prefieren “ayudar con un mínimo
esfuerzo” contrario al grupo de personas de 16 a 24
años que tienen una mayor predisposición.
A partir de esto se planteó la propuesta para la
marca.

4. Referencias e inspiraciones
Marina Abramovic
Yoko Ono
Vivienne Westwood

5. Diseños y re-diseños
1
2
Botella clasica, de
diseño genérico,
difiere en ciertos
rasgos con la actual.
Ergonomía de agarre
con mano curvada.
Poco atractiva, poca
diferenciación
respecto a otros
diseños de otras
marcas.
3
Botella de diseño
confuso entre
industrial genérico y
rasgos de bebida
deportiva isotónica.
Ergonomía de agarre
con mano curvada,
detalle de
profundidad para
apoyo de dedo
medio.
.
Botella de diseño
extravagante,
inclinación a diseño
deportivo.
Ergonomía de agarre
con mano curvada,
muescas para
diferentes agarres
más firmes y
colocación de los
dedos indice, medio,
anular y meñique.

6. 4
5
Diseño de botella
ancho, tanto en cuerpo
como en boca, cierto
rasgo deportivo pero
mayor semejanza a
diseño de suplemento
vitamínico.
Ergonomía de agarre
con mano curvada, no
hay apoyo para dedo,
incomodidad por el
ancho.
Botella de diseño
inusual dentro de la
categoría y país.
Morfología que
favorece el
aprovechamiento de
espacio y
almacenamiento.
Ergonomía de agarre
basada en el
movimiento de
articulación de falanges
(agarre cuadrado)

7. Elección de diseño de botella
A partir de las anteriores propuestas de diseño, se
toma para trabajar y usar el modelo 5 por los
beneficios en su ergonomía, la ventaja de
almacenamiento y aprovechamiento de espacio,
además de plantear un quiebre dentro del diseño de
botellas de la categoría a nivel país

8. La materialidad de la sustentabilidad
La botella tiene un peso de 12,3 gr
Es una botella PET cuyo “plastico” se
caracteriza por ser bioplástico, es
decir, que tiene componentes
orgánicos por ende una elevada
biodegradabilidad y su degradación
nutre al suelo
Tiene una medida de 20 cm de alto y
un ancho de 7,5 cm en sus caras
superiores, 7 cm en las caras inferiores
y 6 cm de ancho en la cara o parte
media
La botella es transparente en su
totalidad no posee pigmentación
alguna
La tapa de la botella es a rosca, de
color azul, con logo de la marca en su
parte superior
La etiqueta se encontraría en las caras
superiores de la botella
La botella cuenta con una composición
especial, tiene un 30% de materiales
de origen vegetal, un 20% de
materiales reciclados y es reciclable al
100%.
Con esto se reduce la energía en la
fabricación y optimiza la producción,
reduciendo el uso de resina virgen.

9. Implementación de la idea
La botella tendrá una doble capa, es
decir, estará dentro de una estructura
idéntica a la botella
A su vez en la parte media (en el límite
con la parte inferior) de la botella hay un
precinto de seguridad el cual al retirarse
divide a la botella en dos partes, que
permiten un encastre perfecto
Las semillas a usarse son semillas que
tienen un alto grado de fertilidad en
niveles mínimos de humedad tales como
las flores, calabaza, rábanos, guisantes,
sandía, legumbres, etc
La etiqueta de la marca se
ubicaría en esta zona y
envolviendo a la botella
La distancia entre el envase real y el
envase exterior es de 5mm
En este espacio se pondrán las
semillas

10. Mecánica del sistema
El sistema del packaging plantea dos opciones
de interacción
- Por un lado lo ya planteado por la marca, es
decir, el twist (retorcer la botella), con la
diferencia que antes de este procedimiento, se
retira el precinto de seguridad de la botella
pudiendo encastrar la parte superior con la
inferior y retorcer.
De forma tal que se reduce aún más el espacio
del plastico en bolsas de basuras o contenedores
y por otro lado si el destino final de la botella es
el suelo, crecerá una planta.
- La otra función consiste en re-usar la
botella. Para eso se retira el precinto de
seguridad de la botella separando la
parte superior de la inferior. Esta última
puede entonces ser enterrada en el
suelo de un jardín, patio, maceta, etc.
Debido al espacio entre la parte externa
e interna de la botella, la planta crecerá
derecha.
Por otro lado la parte superior de la
botella se entierra levemente encima de
la inferior, el agua se vertería por el pico
de la botella y ésta producirá un efecto
invernadero, aumentando el crecimiento
de la planta

11. Etiqueta
La etiqueta tiene una medida de 32,5 x 7 cm
Es una etiqueta de plastico BOPP reciclado,
para acentuar el concepto. Es ligero y posee
una película protectora
El método de impresión a
usarse será flexografía, debido
a la materialidad de la etiqueta
Especificaciones técnicas
(composición, codigo de
barra, contacto,datos,etc)
- 8,1 cm -
Descripción de
funcionamiento de
la botella
7 cm
Tipografia: Aqua - simplificada

12. Cromaticidad
C: 50%
M: 3%
Y: 4%
K: 0%
C: 84%
M: 46%
Y: 20%
K: 7%
Degradado a
C: 88%
M: 56%
Y: 48%
K: 56%
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 0%
C: 91%
M: 20%
Y: 2%
K: 0%
C: 91%
M: 21%
Y: 2%
K: 0%
C: 86%
M: 47%
Y: 18%
K: 5%

13. Proveedores a cotizar
Bosisio & Hijos : www.bosisio.com.ar / (02304) 529800
Ima Argentina : www.imaargentina.com.ar / 4453 0769
NovaGraf: www.novagraf.com.ar

14. Prototipo final
La botella a grandes rasgos, se veria mas
o menos asi.