Los niños de 8 a 12 años ahora se comportan más como adultos y prefieren gadgets electrónicos como celulares y tablets en lugar de juguetes tradicionales. Ya no se identifican con personajes de fantasía sino con celebridades reales como Justin Bieber y Miley Cyrus. Ahora compran versiones infantiles de productos para adultos como maquillaje, ropa y cuentas bancarias estudiantiles. La marca de cosméticos Sephora tiene un programa de fidelización de clientes bien diseñado y efectivo.