El documento presenta varios casos de marketing de boca a boca y buzz marketing realizados antes del lanzamiento de diversos productos como yogures, DVDs, sitios web de automóviles y películas. En cada caso se describe brevemente el producto, la acción realizada como involucrar a bloggers o crear un rumor, el período en que se llevó a cabo y los resultados obtenidos como aumento de visitas o éxito en taquilla.