El documento habla sobre el advertainment, que combina la publicidad y el entretenimiento. Explica que las marcas buscan comunicar sus valores a través de contenidos que conecten con audiencias esquivas a la publicidad tradicional. Incluye ejemplos como product placement en películas, juegos promocionales y videos musicales patrocinados.

1. Advertising (publicidad) Entertainment (entretenimiento) Por: Gisela Marin Villegas

2. Lo que se busca: comunicar los valores de una marca a través de un contenido Liga la marca a una experiencia Conectar con los públicos más esquivos a los medios tradicionales Que las marcas sean proveedoras de contenidos http:// www.youtube.com / watch?v = RSYib2pybls

3. Dentro del ADVERTAIMENT existe: PNT: mención de una marca dentro de un programa (Publicidad no tradicional) PRODUCT PLACEMENT: es cuando el producto tiene un rol importante dentro del guión o de la trama. RETAILTAINMENT: es como la marca se comunica en el punto de venta de una manera más atractiva de como lo hacía hasta hoy. MOBILETAINMENT: que es el rol de las marcas dentro de los celulares y la futura convergencia tecnológica Largos y cortometrajes Programas de TV Programas de radio Videojuegos ADVERTAINMENT sumatoria de todas las disciplinas que involucran a las marcas dentro del mundo del entretenimiento

4. EJEMPLOS El Naufrago : Fedex – Willson (Product Placement) Nosotras: creo un juego con 4 finales distintos donde la gente tenía que votar y el resultado auditado por Nielsen arrojó 400.000 llamados en un mes y un incremento en las ventas del 29%. Popeye: encargado hace 80 años por la Cámara de Productores de Espinacas de los EEUU, para promover las bondades de esa verdura entre los niños. Bancolombia: http://es-es.facebook.com/video/video.php?v=22449258736 Sedal: Deja que la vida te despeine- Histotia de 15 capitulos que cuenta la vida de 4 mujeres que rompem esquemas para llegar al amor sincero….que dejan que la vida las despeine

5. EJEMPLOS Juego de la NBA en la aparecen varios patrocinadores como en los juegos reales: American Airlines, Mercedes Benz, son algunos de los que se pueden apreciar: http://www.youtube.com/watch?v=zqAKVWsrSYs Este es un ejemplo de un advergame que montó la Coca Cola Company para su producto FANTA. Exclusivamente en Perú: http://www.fanta.com.pe/ este es un claro ejemplo de cómo puede ir evolucionando una marca hasta llegar al advertainment: http://www.youtube.com/watch?v=naK3oBpWdag Nokia: http://www.youtube.com/watch?v=yZkYxAQKiHQ&feature=related

7. ¿Porque surge le ADVERTAINMENT? Necesidad de las marcas de generar comunicaciones y acercamientos a los consumidores con formatos no tradicionales.

8. Tipos de Advertainment Proyectos basados en medios audiovisuales. Proyectos basados en medios no audiovisuales. Proyectos puramente experienciales basados en la pericia humana y sentimental. Proyectos que confían su distribución o difusión al marketing viral. Proyectos que se venden a las televisiones. Proyectos que crean comunidades virtuales.

9. ¿Como de mide? En términos de reaiting Ventas Impactos Visitas Llamadas Clics Lectura Hay una formula para establecer el retorno de inversión que se llama ROAS (retar on Advertisement Spend) algunos lo llaman el ROI (Retorno sobre la inversión). (beneficio obtenido - costo de inversión) ROI: ------------------------------------------------------ costo de inversión el resultado se multiplica por 100 para generar un %

10. De donde se obtiene el dato del beneficio???? En publicidad es imposible establecer un cálculo exacto, por que la publicidad persuade, pero no asegura ventas, eso depende de muchos factores. Por eso el beneficio se saca de acuerdo a los objetivos trazados. Ejemplo : si su objetivo era que al menos le dieran click en el anuncio de Internet y solamente posicionar la marca. Es un impacto efectivo que suma como beneficio efectivo y entra en la formula.