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Subido porAna Avayu Hartwig
Carabela power
El documento describe una campaña de patrocinio cinematográfico de Mahou. La cervecera ha patrocinado más de 300 películas españolas para impulsar el cine nacional. La campaña utilizó múltiples plataformas como internet, radio, televisión y cine para comunicar el apoyo a la industria cinematográfica y generar notoriedad. El análisis encontró que la percepción fue en general positiva y que la campaña logró una amplia cobertura en medios tradicionales y digitales, lo que llev
Carabela power
- 1.
- 2. Agenda Presentacióncampaña Análisis Medios Percepción Conclusiones
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- 4. Mahou ha participadocomo patrocinador de más de 300 importantes películas (La Caja Kovak, Mar Adentro, la Educación de las Hadas, etc.), impulsando el crecimiento del género en España.
- 5. Objetivos Comunicar elapoyo de Mahou al mundo del cine Generar gran notoriedad en medios y noticias
- 6. Utilización de PlataformasInternet Radio Vía Pública Televisión Cine y BTL
- 7. Utilización de PlataformasInternet Radio Vía Pública Televisión Cine y BTL
- 8. Utilización de PlataformasInternet Radio Vía Pública Televisión Cine y BTL
- 9. Utilización de PlataformasInternet Radio Vía Pública Televisión Cine y BTL
- 10. Utilización de PlataformasInternet Radio Vía Pública Televisión Cine y BTL
- 11. Utilización de PlataformasInternet Radio Vía Pública Televisión Cine y BTL
- 12. Utilización de PlataformasInternet Radio Vía Pública Televisión Cine y BTL
- 13. Descripción de laCampaña Blog decisiones WIKIPWLI Facebook Youtube Estreno Película (sitio mahou, wikipeli y Youtube) Twitter Picassa
- 14. Descripción de laCampaña Sinopsis del guión Banner Blog decisiones WIKIPWLI Gráficas Spot Virales Sitio Mahou Radio Cine (happening) Facebook Youtube Gráficas Nvos. Artistas Transmisión 1° rodaje (blog) Afiche Película Trailer (Youtube) Lanzamiento (Evento) Estreno Película (sitio mahou, wikipeli y Youtube) Twitter Twitter Picassa
- 15. Análisis de Plataformas-Utilización de plataformas digitales como medio troncal. -Plataformas tradicionales como apoyo a los medios online. -Plataformas digitales como medios de comunicación e interacción.
- 16. Percepción PositivaPercepción de los consumidores Críticas del medio Cinematográfico
- 17. Respuestas La ventade cerveza Mahou aumentó sus ventas en casi un 100% durante el 2009 Positiva aceptación, exceptuando algunos sectores de la escena cinematográfica Se logra la repercusión que buscaban en los medios jóvenes asocien a la marca con la modernidad y la innovación
- 18. Respuestas Tras 48hrsde lanzada la campaña 41 medios 121 blogs 350 video en youtube, 400 fotos en facebook y Picassa 1.004.732 visitas al website, 265.010 visitantes únicos , 288.000 referencias en google
- 19. Respuestas 5.881 referenciasen blog (google blog search) 8.332 decisiones de usuarios 200.789 vistas del contenido generados por los usuarios en youtube
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Notas del editor
- #5 Mahou es la cerveza patrocinadora de la música, el ocio y en especial del cine, ha participado como patrocinador de más de 300 importantes películas (La Caja Kovak, Mar Adentro, la Educación de las Hadas, etc.) e impulsando el crecimiento del genero en España, sin embargo, la participación y la percepción de los consumidores con la marca no pasaban mas allá de reconocer en menor grado el patrocinio de Mahou en los Afiches promocionales de estas película. Mahou ya teniendo una participación real en el cine decide realizar una campaña que mediante los conceptos de innovación y modernidad logré acentuar de manera real la colaboración de la marca con el arte cinematográfico. Lo que se busca es tangivilizar, cualificar y destacar la percepción de Mahou en el mundo cinematográfico mediante la campaña que a continuación se desarrollará y analizará
- #6 y conseguir que el público joven asociase Mahou a valores asociados con la innovación y modernidad.
- #18 La industria del cine cuestiona el apoyo de la marca para potenciar el cine español sino bien perciben esto como algo solo comercial, en cuanto a los consumidores lo aceptaron de forma positiva, podemos ver esta aceptación por medio de la participación del consumidor en la propuesta. En cuanto al objetivo secundario si lograron la repercusión que buscaban en los medios, por otro lado, también se logo que los jóvenes asocien a la marca con la modernidad y la innovación ya que utilizaron plataformas cercanas a ellos y esto se ve representado en los mismos comentarios que ellos subieron a los distintos blog y redes sociales. En cuanto a los objetivos de marketing estos se cumplieron exitosamente en un 100% ya que aumentaron sus ventas y bajaron sus costos de inversión en publicidad.
- #19 5.881 referencias en blog (google blog search) 8.332 decisiones de usuarios 200.789 vistas del contenido generados por los usuarios en youtube
- #20 5.881 referencias en blog (google blog search) 8.332 decisiones de usuarios 200.789 vistas del contenido generados por los usuarios en youtube